截至2018年11月中国电影票房大幅领先于北美市场 一文带你了解中美电影市场差异

2018中国市场表现强劲，已超越北美成为全球第一大电影市场

2012年以来中国电影增长强劲，逐步缩小了于北美市场的票房收入与差距。截至2018年11月15日，我国电影票房达80.8亿美元，大幅领先于北美市场（45.8亿美元）。中国电影市场已然成为全球第一大电影市场。值得注意的是，这是近年来首次由北美以外的地区夺得全球电影市场冠军。

从2010年以来北美市场和中国市场的增速变化趋势来看，中国电影市场规模超越北美电影市场规模只是时间的问题。虽然北美市场2012年的市场规模已经超过100亿美元，但北美市场增长疲软，近年来规模整体变化不大。而中国市场则表现出强劲的增长力。2010-2017年中国电影票房增速均高于10%。

具体来看，2011年以来，除2012年一季度、2016年三四季度及2017年一季度北美电影票房的增速高于中国市场增速外，中国电影票房增速明显快于北美票房市场增速。2018年受累于下半年电影市场缺乏爆款等因素的影响，整体增速有所下滑，而北美市场则出现反弹。

从观影人次的对比来看，中国电影市场的观影人数在不断缩小与北美地区的差距的同时，2016年开始，中国观影人数超越北美市场，目前这一差距仍在扩大中。

仅4月票房收入低于北美市场，中国市场在线订票的比例远高于美国市场

从2018年以来中国与北美电影市场的月度表现来看，1-11月中，中国电影市场的票房收入仅于4月份低于北美市场，9月份二者持平，其余月份中国电影市场的票房收入均领先于北美市场。其中，2月份中国市场的表现最为强劲，达到15.4亿元，而同期北美市场的票房在8.3亿美元左右，差距近1倍。

在购票方式上，中美电影市场也呈现出较大的差异性。中国市场中，通过淘票票、猫眼等在线预订的消费者占82.5%，仅有17.5%的人群选择传统的购票方式。而与中国市场截然不同的是，北美市场中使用在线预订的消费者占比仅为25%，75%的人依然选择使用传统的购票方式。

美国大片在中国大受欢迎，而中国大片的海外市场票房则着实惨淡

相较于美国大片在全球市场，尤其是中国市场的吃香，中国国产电影的海外市场则相当地惨淡。

从美女与野兽，速度与激情8等近年热映的美国大片的本土收入与北美以外的收入对比来看，北美以外的市场已然成为支撑这些大片的重要阵地，其中中国市场的贡献最大。除神奇女侠的海外票房占比略低于50%，其余几部大片的海外票房收入均超过50%。老IP速度与激情8的海外票房占比更是高达81.8%。神偷奶爸3和加勒比海盗5的海外票房收入占比也分别达到74.3%和78.3%。海外市场已然成为支撑北美市场这些超强IP的最主要动力。

近年来，中国市场成为不少好莱坞大片的重要掘金地，部分好莱坞大片在中国的市场票房甚至高于其本土票房。以速度与激情8为例，该片在中国市场的票房高达3.9亿美元，占其总票房收入的比例高达31.6%，而其本土票房收入与仅为2.26亿美元。中国市场对于其票房的贡献不言而喻。

值得注意的是，在中国不用级别的城市对于美国电影和国产电影的消费偏好也有所不同。Industry estimates的监测数据显示，在一线和二线城市中，美国电影的受欢迎程度明显高于国产电影，而三线及以下城市中，国产电影的受欢迎程度则明显高于美国电影。

相较于好莱坞电影在中国市场的大受欢迎，中国国产电影走出国门却实属不易。伟德福思的监测数据显示，国产电影海外销售收入与占国内票房的比例一直处于较低水平。就算是创造中国影史票房收入新高的《战狼2》的海外销售占比也不足0.3%。中国电影在海外市场的表现可用凄惨两字概况，这其中既有民族文化的差异，也有中国电影市场制作水平的差异。中国成为真正的电影大国仍有很长的路要走。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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