2018年世界品牌500强出炉！亚马逊、谷歌、苹果包揽前三 中国38家上榜

近日，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了最新的《2018年世界品牌500强榜单》（The World's 500 Most Influential Brands）。

最强品牌Top 10

世界品牌500强评出的全球前十大品牌分别为亚马逊、谷歌、苹果、微软、AT&T、奔驰、可口可乐、耐克、丰田和麦当劳。其中，美国品牌占了9个，日本品牌1个。

得益于人工智能和大数据技术，去年的季军亚马逊(Amazon)登上今年榜首，其第三季度营业利润创10年新高；谷歌(Google)因在无人驾驶领域成绩突出，位列第二；苹果(Apple)退居第三。

世界品牌实验室罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)表示：“品牌的影响力很大程度上取决于其在资本市场上的表现与价值。”今年以来，亚马逊、谷歌、苹果三家硅谷巨头也正是不断往万亿市值靠拢和冲刺。

行业分布

今年的榜单覆盖了57个行业。其中，汽车与零件行业共有36个品牌入榜，排名继续保持第一；随后是传媒行业↑（35个，位居第2），食品与饮料行业↓（33个），互联网行业↑（25个），↓能源行业(23个)，零售↑(22个)，计算机与通讯↑(20个)。

在过去的一年中，全球互联网市场继续保持高速增幅，2017年底全球互联网用户接近38亿。但是互联网行业的发展并非一帆风顺，今年三月，美国脸书公司陷入数据泄漏丑闻，引发了全互联网行业公司的信任危机，消费者开始注意到保护数据隐私的重要性。

国家分布

共有28个国家的品牌入选“世界品牌500强”。从品牌数量的国家分布看，美国占据223席，以绝对压倒性优势排在第一；随后是法国和英国位列第二、第三，分别有43个和42个品牌上榜；日本、中国、德国、瑞士和意大利表现也较为亮眼，分别有39个、38个、26个、21个和15个品牌入选。

中国

中国入选的代表性品牌共有38家，包括国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、五粮液等。但这与经济第二大国的地位并不匹配——仍处于“第三世界”阵营。

其中，中国航天科工(CASIC)、恒力集团(Hengli)、台积电(TSMC)等中国企业今年新晋上榜。

另一方面，中国品牌正缩小与全球领先品牌之间的差距。中国品牌的增长不仅仅局限于科技领域，正以令人瞩目的速度缩小与美国品牌之间的差距。自2008年以来，中国上榜品牌在全球品牌500强总价值中所占比例不断扩大。

法国

入选的代表性品牌有欧莱雅、路易威登、香奈儿、卡地亚、迪奥等。

英国

入选的代表性品牌包括沃达丰、英国石油、联合利华、汤森路透、汇丰等。

“平均年龄”分布

今年的“世界品牌500强”平均“年龄”达到100.14岁，相比去年的100.19岁略有下降。百岁及以上的“百年老牌”有213个，美国以92个占比达到四成。法国的老牌公司圣戈班SaintGobain(353岁)是企业界拥有最长历史的品牌。中国入选的38个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行的品牌历史超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了27个。

新上榜品牌分布

今年新上榜的品牌总计有32个，这些品牌分散于各个行业。其中，有10个品牌来自美国，其余来自于英国(5个)、法国(4个)、中国(3个)、意大利(2个)等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify，尽管品牌年龄较为年轻，但是发展十分迅猛，全球月活跃用户超过1.7亿，其中付费用户达到了7000多万。荷兰缤客(Booking)、法国施耐德(Schneider)、英国葛兰素史克(GSK)等著名品牌也纷纷入榜。

最为反面例子，作为曾经时装界销量霸主的GAP，由于没有适应消费者需求的变化，销售额经历了连续的下滑，成为今年下滑最大的品牌输家。韩国现代汽车(Hyundai)受累于中小零部件企业的倒闭危机遭受了滑铁卢，直接跌落38个名次。全球领先的移动出行平台优步(Uber)，违反竞争法及网约车集体恶性安全事件，其品牌价值大打折扣，排名继续下滑。玩具反斗城(Toys "R" Us) 因传统零售思维固化，难以跟上消费者行为和儿童娱乐方式的变化趋势，这家曾经的全球玩具零售巨头清算关店，最终落榜。

榜单背景

世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。《世界品牌500强》已连续十五年发布,其评判依据是品牌的世界影响力,即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。