相约2022！水立方冰场迎客 我国冰雪产业升温年轻消费人群超半数

水立方冰场迎客。首届“相约2022”冰雪文化节昨天在奥林匹克中心广场正式开幕，共打造面积23万平方米的活动区域。这场大规模的冰雪文化活动包括全新升级的鸟巢欢乐冰雪季、水立方首次以“冰”为特色开展的多项活动等，市民还可以“穿越2022”体验高科技带来的全新冰雪乐趣。

水立方外围的空地上，一块1800余平方米的标准冰球场和800余平方米的娱乐冰场已经基本完工，迎来不少尝鲜戏冰的游客。这是自去年底水立方启动“冰立方”变身工程后，首次以“冰”为特色开展活动。活动期间，这里将组织国际青少年冰球训练营暨邀请赛等活动，并为全市中小学生提供冰上社会实践课程，多所北京中小学校的师生近期将到冰场开展冰上教学和体验，预计仅接待朝阳区的中小学生就可达上万人次。

据介绍，水立方场馆内的“水转冰”改造将在今年年底完成，接受正式的冰壶测试赛，并于2021年迎接奥运测试赛。此外，水立方南广场目前正在兴建群众性地下冰场，预计明年7月投入运营。

在奥运核心区的“冬奥互动体验馆”内，动态的“冰嬉图”向公众展示了中国悠久的冰上运动传统和“冰上运动会”的壮观场面，观众还可通过数字影展、滑雪模拟器、VR体验等多项高科技体验设施，身临其境地体验冰雪运动的“速度与激情”。

目前，冬奥会已进入“北京周期”，距离2020年2月首场测试赛还有十几个月。IDG资本全球董事长熊晓鸽表示非常看好这个行业，他认为中国的冰雪产业市场能达到3000亿元左右的市场规模，有非常大的投资机会和潜力，尤其中国提出要带动3亿人参与冰雪运动。

冰雪产业在我国近年来属于一种新兴的产业，是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业。冰雪产业的具体领域主要为三个方面：冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪体育产业。

在近3亿人参与冰雪运动和2022年冬奥会的双重利好推动下，我国冰雪产业持续快速发展，冰雪产业市场规模呈不断上涨的趋势。2013-2017年，我国冰雪产业的市场规模从1177亿元增长至3976亿元，翻了三番。受宏观经济影响，行业增速有所下降，但整体上冰雪产业仍处于扩张时期。

《2018年冰雪产业白皮书》公布消费人群人群中24岁以下的超过半数，月收入更多集中在5000到10000元之间，其中具有高消费能力的人群比例达到26%。

冰雪营销通过赛事直播、品牌赞助、广告宣传等多种途径丰富冰雪产业的形式，扩大影响范围。