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苹果日子不好过?这三家手机制造商更是举步维艰 其手机业务今年或寿终正寝

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 olivia chan • 2019-01-11 18:14:38 来源:前瞻网 E2380G0

前瞻经济学人

一次又一次的损失让手机行业陷入了困境。甚至连三星和苹果这样的佼佼者也无法幸免,两家公司都报告称,2018年第四季度利润大幅下滑。

韩国巨头三星估计,2018年最后一个季度的营业利润为10.8万亿韩元(合96亿美元),同比下降28.7%,第四季度销售额为59万亿韩元,同比下降10.6%。一周前,苹果首席执行官蒂姆·库克在致投资者的信中警告称,该公司将达不到90亿美元的收入目标。为许多制造商的手机提供芯片和屏幕的三星指出,手机行业正在放缓。

尽管在拉斯维加斯的CES上韩国科技巨鳄LG的可卷曲电视屏幕受到了媒体的追捧,LG也报告其智能手机部门的利润大幅下降--比去年同期下滑了80%。

与此同时,索尼和HTC的手机业务报告出现严重亏损。以下数据可以说明这一令人沮丧的趋势:2015年底,LG在全球的出货量为1530万台;与此同时,该公司在2017年底的出货量为1390万部。Ovum移动业务分析师Daniel Gleeson表示,去年最后一个季度的预期收益为1060万欧元。索尼在同一时期的出货量从2015年底的1530万部下跌至2017年底的400万部,再到去年最后三个月的190万部。而HTC的数字则从2015年底的197万部暴跌至2017年底的98万部,再到2018年第四季度的25万部。

那么,对一些手机制造商来说,它们的手机业务将寿终正寝了? Gleeson说:“我已经说了好几年了,索尼、HTC和LG需要退出智能手机市场。我以为HTC去年从谷歌的交易中逃脱了这一厄运,但他们保留了部分智能手机产品,原因我不太明白。LG和索尼目前实际上只是在利用手机业务来炫耀各自的显示器和摄像技术。”

当然,这三家苦苦挣扎的品牌都有可能在明天扭亏为赢:推出一款热销的智能手机,但 Gleeson表示,他们只是缺乏营销预算,无法让这款手机取得真正的成功。即使他们会不经意间通过一款拥有全新功能的手机来吊足世界消费者的胃口,但他们也不太可能持续不断地创新,生产出优秀、令人兴奋的新手机。

就索尼而言,该公司宣称,即将推出的超高速5G移动网络将重振其业务。在给《WIRED》杂志的一份声明中,该公司坚称,它“完全致力于智能手机领域,将市场领先的技术引入移动领域”。我们相信,在中长期内,移动业务是一个我们可以通过创造新产品和服务,将其转变为具有增长潜力的可持续业务的领域。索尼辩称,5G将支撑其许多设备,而不仅仅是智能手机。

不可避免的是,一旦一家公司意识到其手机部门将永远无法再创造利润,它就必须在某一时刻停止生产手机。手机分析师Carolina Milanesi表示:“如果HTC的虚拟现实开始为它们带来收入,我认为它只会专注于虚拟现实。”

不过,Milanesi说,对索尼来说,这是一个更难做的决定,因为他们的手机业务只在少数几个特定市场赚钱。“因此,从硬件和软件的角度来看,问题将更加关乎整个公司的发展方向。”

《WIRED》杂志联系了LG和HTC,询问了一些有关它们未来的商业模式和智能手机计划,但截至发稿时尚未收到回复。

但是,为什么会出现这样的情况?虽然在全球范围内手机市场还没有达到顶峰,但苹果和三星的领域——高端手机市场——肯定已经饱和,而且这种情况已经持续了好几年。几年来,苹果公司通过提高价格和依靠忠实的粉丝群来增加iPhone的收入,从而躲过了一劫。尽管如此,iPhone的销量在三年前即2015年达到2.31亿部的峰值,此后首次降至2.15亿部左右,但现在又开始下滑。

一个关键问题是现在所有的手机技术都不错。创新是渐进的。因此,如果你两年前买的手机还能正常运转,那么花一大笔钱买一部新手机的动机就会比较小。Gleeson表示:“苹果对质量的总体承诺表明,它是一把双刃剑,因为它的用户能够更好地延长设备的使用时间。”

至于三星,自2015年以来,其智能手机销量也有所下降。与苹果一样,这家韩国巨头的反应,一部分是涨价,一部分是加大对中端手机市场的投入所致;然而,与库比蒂诺(苹果公司)的竞争对手不同,这也使得三星更容易受到来自华为、中兴、一加和小米等中国挑战者品牌的竞争。

苹果公司将最近的损失归咎于中国市场的低迷。中国是苹果最大的市场之一,占据15%至20%的市场份额。2018年第三季度,苹果在中国市场排名第五,落后于华为、OPPO、Vivo和小米。但这些中国品牌的市场份额并没有像苹果那样出现下滑。国际数据公司(IDC)分析师Kiranjeet Kaur表示:“实际上,它们正在与中国市场的较小参与者竞争来巩固市场份额。”

事实证明,华为是一个强大的竞争对手。虽然华为在许多西方市场面临压力,但依旧获得了强劲的增长,华为智能手机出货量在2018年突破2亿部。通过对Mate和P系列最新产品的积极营销和强大的产品特性,该公司正试图在高端市场开拓自己的利基市场。Kaur说:“iphone变得越来越贵,成就了华为在600-800美元市场份额的真空。”

因此,几乎所有高端智能手机品牌目前都在苦苦挣扎。LG、索尼和HTC的手机部门数年来都未能实现盈利或实现任何增长——除非创新出现新的飞跃,或行业发生剧变,否则它们要扭转局面可能真的很难。Kaur认为,即使是高速5G网络的引入也不太可能有所帮助,因为中国的参与者根本不太可能放慢脚步,尤其是与高通的合作,可以在跨越5G的第一道障碍方面提供重大帮助。

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