2018年高档智能手机增长18％ 华为份额翻番 一加刷新印度市场纪录

Counterpoint近日发布2018年全球高端智能手机报告，苹果占据了高档手机市场超过一半的份额，其次是三星和华为。而报告亮点包括：华为P20和Mate 20系列的强劲表现，华为在高档市场的市场份额为10％几乎翻了一番，同比增长97％；一加手机的增长推动印度高档手机市场创下历史新高。

根据Counterpoint Research最近发布的《2018年12月市场动态》报告，全球高档智能手机市场的增长速度仍然比整体智能手机市场要快。今年的增长主要来自于苹果、三星以及华为、OPPO、Vivo和一加等中国手机制造商（OEM）。高档细分市场的品牌多元化正在增加。

Counterpoint根据批发定价（即非零售价格）将智能手机分为三类：低档（200美元以下）、中档（200美元至400美元）和高档（大于400美元）。因此，18％的增长指批发价格为400美元或以上的手机增长。

图表1：不同价格区间的智能手机增长（2018年的年增长率）

而在高档手机中，Counterpoint又分为三个不同的子系列：适当高档（400美元至600美元）、一般高档（600美元至800美元）和超高档（800美元以上）。

Counterpoint Research研究总监Tom Kang评论说：“在高档市场中，800美元+的超高档市场增长速度最快。2017年，这部分手机仅占整体高档市场的8％。自从苹果iPhone X在2017年底推出，手机的价格已经跃升到新的水平。2018年，苹果（XS和XS Max）、三星（Note 9）和谷歌（Pixel 3 XL）等新型旗舰产品全部都在800美元以上。原始设备制造商利用苹果创造的价格空间，提高了手机平均价格点（ASP）。”

此外，根据Counterpoint的消费者镜头，消费者现在愿意在手机设备上花更多钱，这就是为什么苹果的手机越来越贵，但同时更换手机的时间也更长了，所以整体手机增长下降了3%。因此，整体市场增长正在放缓，但高档市场正在扩大。

图表2：在整体高档市场中800美元以上手机所占份额

Counterpoint Research的研究分析师Varun Mishra补充说：“展望未来，优质智能手机的趋势可能会持续下去。推出5G手机、可折叠显示屏以及新兴市场适当高档手机产品将进一步推动高档市场整体增长。”

市场摘要：

2018年，全球高档智能手机市场的增长速度（+ 18％）高于整体智能手机市场（增长率为-2％）。增长主要受到苹果、三星和谷歌等旗舰产品推出的影响。而华为、OPPO和vivo等手机制造商也纷纷推出了旗舰产品。

苹果公司领导全球高档智能手机市场份额，占据51％的份额，其次是三星（22％）和华为（10％）。最后的17％由不同的制造商组成，其中大多数是中国品牌，比如小米、Oppo、Vivo和一加。

价值800美元以上的细分市场通过苹果新推出的一款手机创造出来，增长最快。苹果公司在800美元以上的超高档手机范围内占据了80％以上的份额。

价格实惠的适当高档市场（价格为400-600美元），实际上占总销售额中最大的一部分。虽然苹果仍然在这一领域处于领先地位，但最大的赢家是一加。

一加仍然是价值400-600美元手机市场中，增长最快的品牌之一。一加在印度的成功，使该国整体高档智能手机出货量在一年内达到创纪录的水平。该品牌可能会扩大其在欧洲和美国市场的影响力。

市场数据意味着什么？

消费者愿意花钱，但是换手机的速度不会像过去十年的行业预期那样每两年换一个。

考虑到这一点，整个行业可能会开始尝试让发达国家的消费者相信“价格实惠”的适当高档智能手机是我们“最便宜”的选择。而iPhone XR的价格“超过700美元”，因此我们预计即将推出的三星Galaxy S10价格也差不多。

与此同时，在印度和中国等发展中国家，智能手机价格将更多是中档产品，零售价格低于600美元，而在非洲等新兴市场，智能手机将完全属于低档类。

最后，这些数据也表明智能手机行业的计划正在发挥作用，相比五年前，我们已经接受了在智能手机上花更多地钱。而从长远来看，这一战略的回报率如何却还未知。苹果和三星的销售数据疲软也表明了：这个高价策略要么无效，要么正在挣扎。