苹果：iPhone销售下滑15% 但其它业务整体上涨了19%

（图片来源：Upsplash）

苹果公司跟股东分享了其本财年第一季的收入。截至去年12月的第一季度收入为843亿美元，比预期收入低40亿美元，投资者担心的没错，而苹果此前发布了投资警告。但是苹果表示，虽然iPhone上季度销售下降了15％，但如果剔除iPhone销售，其他一切业务都上涨了19％。

首席执行官蒂姆·库克主要认为，中国区iPhone销售未达到预期。也就是说，该公司表示，除了iPhone销量之外，旗下业务的每个部分都在逐年增长，美国和欧洲的整体收入也是逐渐增长。这一季度在收入方面达到有史以来第二高的水平。

在该公司今年初公布预计本季度收入不及预期后，投资者都在等待报告。由于智能手机市场饱和，美国与中国之间的贸易紧张，苹果在中国区销量不佳等因素，最近几个月苹果股价大幅下挫。

主导部分：iPhone销售下滑

苹果高管在电话会议上表示，由于美元走强等货币波动因素，消费者购买成本提高，中国和其他新兴市场的iPhone销售受到了极大的影响，尽管公司做出了一些努力，在这些地区打折出售，保持售价接近一年前的水平。

此外，库克表示iPhone用户并没有如预期升级到新款。他表示苹果低价电池更换计划是iPhone升级失败的一个原因，但他也表示，在美国和日本等一些国家，智能手机补贴使消费者更容易升级。

库克理想中的画面是：自2015年以来还没有购买新iPhone的客户可能会去年年底物色新款，但他们发现iPhone 6S手机以29美元更换电池后还是可以正常使用。

此外，运营商没有提供跟客户上次购买时相同的强大补贴。他们之前可能只用了几百美元就可以买到iPhone 6S，但现在换新款就要1000美元。而之后由于iPhone 6S换电池之后重新焕发活力，客户决定再坚持一年，而苹果公司也没有开展新一轮打折。

而且不是所有用户都有换电池，所以换电池只是其中一个因素。库克指出，尽管投资者可能会批评公司由于电池更换计划导致销售额减少，“我们坚信这对客户来说是正确的做法。”

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会上一位分析师问到：苹果有没有觉得定价太高？

苹果回答：iPhone XS的定价与去年的iPhone X相同，iPhone XR定价在2017年的iPhone 8和8 Plus之间。这样看来，苹果公司似乎认为这不是一个问题，他们认为价格实际上并不高。但苹果忽略了一点：产品组合缺少了iPhone SE，后者在前几年是相对低成本的销售切入点。

苹果表示，iPhone XR是本季度最畅销的iPhone手机，其次是iPhone XS Max，然后是iPhone XS。总体而言，iPhone收入同比下降15％。

除此之外，苹果没有展示具体的iPhone单位销售数字。但这并不奇怪。因为近来，苹果公司已经宣布不再报告iPhone的销售数据，但此次电话会议中，它还分享了一些新数据：iPhone全球安装量首次达到9亿。

这个数字对于苹果的服务计划至关重要。安装基数越大，Apple Music、App Store和即将推出的电视流媒体服务等服务的可能市场就越大。

服务和其它业务

谈到服务，库克表示，服务收入达到109亿美元的历史最高水平，并表示该公司有望实现，到2020年在2016年的服务收入基础上翻一番的目标。

为了推动这一点，苹果将2018财年的410亿美元服务收入，跟2010年仅80亿美元的服务收入进行了对比。然而，与最近几个季度相比，服务收入增长较低，即使它仍然朝着公司的目标迈进。

苹果公司经过长时间，再次披露了Apple News读者的数量，公司称其拥有8500万活跃读者。根据comScore的数据，它在所有新闻应用的拥有最多受众。

库克还表示，Apple Music目前拥有5000万付费用户。在回答分析师的问题时，库克谈到公司希望在内容创作方面投入更多资金，同时暗指即将推出的电视服务，但没有详细说明。

相比iPhone业绩，服务并不是唯一的好消息。苹果公司业务的其他部分同比增长，公司业务在美国、欧洲和韩国等主要市场创下新纪录。比如Mac收入增长了9％，创下了历史新纪录。而iPad收入增长了17％。

由于Apple Watch的强劲销售以及AirPods的持续大获成功，可穿戴设备的总销量增长了33％。总体而言，苹果公司声称所有业务的总体同比增长率为19％，如果不包括iPhone。

许多观察家希望苹果公司可以解决最近发现的漏洞，漏洞会导致FaceTime呼叫者在对方还没有接电话之前，就可以听到对方的内容，这一点触及苹果隐私导向营销信息的核心。

但苹果公司在财报电话会议上没有提到解决这个漏洞，也没有给分析师提问的机会。苹果已禁用FaceTime呼叫的某些功能以防止进一步滥用，计划在本周晚些时候发布软件更新以修复该漏洞。

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下一季度预测

苹果公司将第二季度营收预期定在550亿至590亿美元之间，毛利率介于37％至38％之间。它还报告称，它现有现金2450亿美元，现金净额约为1300亿美元。

这些第二季度的收入预期略低于投资者和分析师预测的水平，这表明苹果尚未完全摆脱之前销售下滑的影响。到目前为止，库克说：“我们不会以90天的增量来衡量公司的成功。我们会长期管理苹果。”

而关于中国市场的讨论都有烟幕弹的嫌疑，混淆了一些分析师和评论家所提出的“苹果面临困难时期”的疑问，销售下滑或许是因为智能手机市场成熟和饱和，又或许是比这更复杂的原因。

但从苹果目前的策略中可以清楚地看出，该公司会预测到这个问题，并且正在寻求其它业务来弥补iPhone未达预期的销售收入。

在苹果报告结束后，苹果股票在盘后交易中小幅上涨，因为报告的数据并不像投资者所担心的那么糟糕。