苹果想用流媒体电视服务“吊打”Netflix？这三大关键问题它却闭口不谈！

苹果在今天宣布推出Apple TV Plus流媒体服务，以及一些正在制作中的原创电视节目，但它遗漏了几乎所有关键细节。这包括价格、发布日期或对公司战略的真正意义，这让人们对苹果计划如何打入蓬勃发展的流媒体领域产生了许多疑问。

可以肯定的是，此次春季发布会堪称一个盛大的营销活动：包括海王杰森·莫玛、脱口秀女皇奥普拉、知名制作人J.J.艾布拉姆斯，以及芝麻街大鸟在内的明星阵容，为苹果舞台增添光彩。苹果承诺，流媒体服务将成为“世界上最具创意的故事讲述者的新家”。

但这一活动声势浩大也转移不了人们对重要细节缺失这一事实的注意力。

有什么值得观看的?什么时候?

在今天的发布会中，没有提到我们什么时候能在苹果的新服务上看到这些节目。苹果表示Apple TV Plus将于秋季推出，但它没有透露届时将推出哪个系列节目，新节目播出频率，或者苹果是否每周都会发布节目，或者是否会同时发布节目，像Netflix一样观看。

苹果确实播放了一段简短的蒙太奇视频，展示了几个节目，但蒙太奇手法并没有像完整的预告片那样详细说明我们为什么想看一部电视剧。大多数情况下，苹果只是让一群好莱坞明星谈论他们对这项服务的希望和梦想。我们知道，有一部名为《See》的科幻电视剧由海王杰森·莫玛主演;我们知道，史蒂文·斯皮尔伯格重启一部有着近百年历史的奇幻故事《Amazing Stories》，奥普拉正在制作关于工作场所骚扰的纪录片，名为《Toxic Labor》，以及有关心理健康的纪录片，而名字还未定下。

多少钱?

苹果也没有告诉我们任何东西会花多少钱。在今天的活动之前有传言称，苹果将免费提供其原创内容，以吸引用户使用该服务，而非订阅HBO、Starz和Showtime等捆绑网络。苹果的盈利方式是从订阅收入中分一杯羹。

但似乎情况不一定如此。在今天的舞台上，苹果还宣布了一项名为Apple TV Channels的独立电视服务，其中HBO等流媒体服务向“点菜”一样方便，让你“只为你想要的频道付费”。Apple TV频道将于5月推出，比Apple TV Plus早几个月，这使得苹果的内容不太可能成为吸引顾客的免费赠品。

我们也不知道苹果将收取多少订阅其他渠道的费用，传闻是每人每月额外花费10美元，或者是否会以折扣价提供任何类型的套餐。我们实际上是通过与Apple合作而不是单独付款来省钱吗?苹果公司现在表示，它自己的服务将没有广告。

为什么选苹果而非竞争对手?

我们知道，苹果正在重点关注服务，因为它不再指望销售iPhone来推动收入增长。但是，为什么消费者想关注这些服务仍然是一个悬而未决的问题，特别是在流媒体电视方面，Netflix、HBO和Hulu等服务已经很受欢迎，已建立的品牌拥有自己的流媒体应用和大量的后续节目，以及大量可以观看的内容。目前尚不清楚TV Plus究竟想吸引谁。

今天，大部分的谈话和解释都是由苹果公司请来的人完成的。它带来了海王杰森·莫玛，J.J.艾布拉姆斯，珍妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭。但是，除了一些关于空泛讲故事的陈词滥调外，我们并没有从苹果那里听到太多关于它为什么选择这些节目来发展的原因。电对于苹果来说，电视和电影是一个全新的领域，需要围绕内容、品味和文化做出复杂的决策。苹果还没有完全回答它将如何承担这些责任，但今天的发布会表明，苹果公司至少愿意花大价钱在电视上为自己赢得名声。