拼多多布局云南咖啡 你喝的星巴克、雀巢咖啡可能就来自这里

和阿里巴巴等电商巨头一样，拼多多也开始玩“扶贫”了，而且选择的是云南咖啡产业。除了打造企业良好的社会形象之外，建立自己的产业生态链显然也会对拼多多的自身发展有所助力。

4月21日，在上海市政府合作交流办指导下，拼多多创新扶贫助农模式“多多农园”首站落户云南保山。通过“多多农园”，拼多多将实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连，探索农业产业新模式，让农户成为全产业链的利益主体。未来5年内，拼多多将打造1000个“多多农园”项目。

“多多农园”是由拼多多发起的探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式。通过“多多农园”，拼多多将实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连，为4亿消费者提供平价高质农产品的同时，更快速有效带动深度贫困地区农货上行。

依托新电商供给模式、原产地基础设施建设以及农货中央处理系统，2018年，拼多多实现农产品和农副产品订单总额653亿元，成为中国最大的农产品网络零售平台之一。

“在‘拼农货’体系的构建过程中，‘多多农园’是迄今为止团队实践的最具挑战性的工程。”拼多多联合创始人达达表示。

据报道，拼多多上线了高黎贡山扶贫农活专场，引入播帮咖啡、景兰咖啡、云沫大咖、比顿咖啡等品牌。据了解，上述品牌是星巴克、雀巢等巨头品牌的供应商。

比起巴西、哥伦比亚、夏威夷等世界知名的咖啡豆产地，云南咖啡的名气并没有那么大。但实际上，根据前瞻产业研究院分析，2018年1-11月，我国进口的咖啡豆总量约6.00万吨，而出口的总量达到了8.96万吨，远超进口量。而其中，我国咖啡超95%来自云南省。

而中国的咖啡行业仍极具发展潜力。据前瞻产业研究院分析，中国是世界上最大的咖啡新兴消费国之一，经济持续增长，人民生活水平日益增高，生活品位不断提升，同时也具备了咖啡消费的经济能力，中国市场对于咖啡的需求，从近5年咖啡消耗量变化也可以得到正面印证。与美国、韩国、日本这样的咖啡消耗大国相比，中国咖啡消耗量年平均增长率达到27.01%，中国市场对咖啡的需求远没到饱和的阶段。