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拼多多布局云南咖啡 你喝的星巴克、雀巢咖啡可能就来自这里

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 Winnie Lee • 2019-04-23 16:13:08 来源:前瞻网 E1752G1

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和阿里巴巴等电商巨头一样,拼多多也开始玩“扶贫”了,而且选择的是云南咖啡产业。除了打造企业良好的社会形象之外,建立自己的产业生态链显然也会对拼多多的自身发展有所助力。

4月21日,在上海市政府合作交流办指导下,拼多多创新扶贫助农模式“多多农园”首站落户云南保山。通过“多多农园”,拼多多将实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连,探索农业产业新模式,让农户成为全产业链的利益主体。未来5年内,拼多多将打造1000个“多多农园”项目。

“多多农园”是由拼多多发起的探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式。通过“多多农园”,拼多多将实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连,为4亿消费者提供平价高质农产品的同时,更快速有效带动深度贫困地区农货上行。

依托新电商供给模式、原产地基础设施建设以及农货中央处理系统,2018年,拼多多实现农产品和农副产品订单总额653亿元,成为中国最大的农产品网络零售平台之一。

“在‘拼农货’体系的构建过程中,‘多多农园’是迄今为止团队实践的最具挑战性的工程。”拼多多联合创始人达达表示。

据报道,拼多多上线了高黎贡山扶贫农活专场,引入播帮咖啡、景兰咖啡、云沫大咖、比顿咖啡等品牌。据了解,上述品牌是星巴克、雀巢等巨头品牌的供应商。

比起巴西、哥伦比亚、夏威夷等世界知名的咖啡豆产地,云南咖啡的名气并没有那么大。但实际上,根据前瞻产业研究院分析,2018年1-11月,我国进口的咖啡豆总量约6.00万吨,而出口的总量达到了8.96万吨,远超进口量。而其中,我国咖啡超95%来自云南省。

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而中国的咖啡行业仍极具发展潜力。据前瞻产业研究院分析,中国是世界上最大的咖啡新兴消费国之一,经济持续增长,人民生活水平日益增高,生活品位不断提升,同时也具备了咖啡消费的经济能力,中国市场对于咖啡的需求,从近5年咖啡消耗量变化也可以得到正面印证。与美国、韩国、日本这样的咖啡消耗大国相比,中国咖啡消耗量年平均增长率达到27.01%,中国市场对咖啡的需求远没到饱和的阶段。

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