联名T恤遭疯抢，优衣库否认“饥饿营销”……潮牌真就这么火吗？

近日，日本快消品牌优衣库和KAWS联合发布的一款T恤遭遇线下疯抢，优衣库多地线下门店出现“钻卷帘门、扒模特样衣”等抢购情况的视频在网上热传，让不少网上的“吃瓜群众”大呼“比星巴克猫爪杯还厉害”。

KAWS是美国著名的街头艺术家，后来衍生为他创立的潮流品牌。品牌最标志性的XX图案是KAWS最初在街头涂鸦时使用的，极富叛逆精神和想象力。后来KAWS不断将经典卡通变成拥有“X”形双眼和骷髅头骨的形象，把随性的XX涂鸦带到了日本和英国等地，灵活大胆的风格受到欢迎。

据报道，不仅线下抢购火热，在多个线上销售渠道中，优衣库该系列产品也在零点发布后迅速售完。此后，在二手交易平台上已有不少人卖起山寨同款，也有人将原品转手加价1倍乃至多倍销售。

随后，这些疯狂情景除了引发“吃瓜群众”感叹之余，也有不少网友表示“看不出联名T恤有什么好看”，开玩笑称“担心黄牛货砸手里”，更有网友质疑优衣库“饥饿营销、炒热度”。

6月5日，优衣库公司方面回应表示，公司一直致力于为消费者提供优质产品以及安心、舒适购物体验，尽可能满足广大消费者的需求，没有刻意营造热销气氛。优衣库也呼吁消费者文明理性购物，共同构建良好的购物氛围。

同时，关于该爆款产品的后续应对方案，优衣库公司方面表示，“将汇总各市场状况并根据具体需求制定下一步计划。”

黄牛们抢到的T恤真的全都能转手高价卖出去?一件普通的联名T恤，挂上了潮牌KAWS的名头就能如此火爆?想必这些都是“吃瓜群众”们十分关心的问题。

其实，中国潮流消费市场或许比人们所想象得大得多。

消费群体扩大 国内潮流消费发展强劲

2018年2月7日，中国品牌李宁亮相2018纽约秋冬时装周，成为第一个登上纽约时装周T台的中国运动品牌，这一新闻在国内潮流媒体和自媒体上纷纷刷屏。陈冠希所创建潮牌CLOT、中国时装品牌太平鸟和设计师品牌CHEN PENG也一同亮相天猫、迅驰时尚和CFDA组委会三方合作共同推出的“Tmall China Day”。

国潮集体亮相吸引了国内潮流界的目光。Clot华人T恤在天猫Clot旗舰店一上线，便卖出了2000多件;而李宁秀场同款1000多双鞋子，上线1分钟即告售罄，李宁的天猫旗舰店更是迎来客流激增，走秀款的销售额占据了秀后当日运动行业的前三。

根据前瞻产业研究院分析，如此大的反响很大程度上是得益于国内潮流文化快速发展，潮流消费群体不断扩大。潮流文化起源于美国街头文化，作为亚文化的一种表征，它是年轻人群身份认同的符号与标志。伴随着我国80、90、00后成为消费主力，逐渐普及的高等教育让年轻人的认知力和接受能力都远远高于上一代人，在消费过程中新一代年轻人越来越注重自我表达和品牌文化之间的契合。

2017年被称为中国的“潮流文化元年”，伴随着嘻哈等过去相对小众的亚文化元素进入大众视野并被广泛关注，中国的潮流文化将进入快速发展期。更重要的是全球潮牌圈正开始向日常生活领域泛化，开始融入更多现代精神，潮有了新的文化内涵，而不拘泥于街头文化。这个前提也让潮流消费有机会从小众走向大众。而作为潮流态度最直接的表达，连帽衫、卫衣、球鞋、T恤等充满个性和态度鲜明的潮流穿搭消费也将进入快速发展期。