前瞻电子烟产业全球周报第7期：英国两家最大的医疗机构开始销售电子烟

英国北部伯明翰地区两家医院开卖电子烟 专设立电子烟吸烟区

与美国大面积禁止电子烟的状态完全相反，英国则认为电子烟是有效代替传统香烟的优秀产品。并一直大力推广电子烟。据英国广播公司报道，近日在英国北部伯明翰地区，两家最大的医疗机构开始销售电子烟，并将电子烟称之为“公共卫生必需品” ，其原因则是“吸(传统)烟致死”。据了解，这两家医院分别是西布罗姆维奇的桑德韦尔综合医院，和伯明翰市医院，所开设了的电子烟商店由Ecigwizard经营，销售Jubbly Bubbly和Wizard's Leaf等产品。为了促进电子烟的普及，两家医院分别设立的专门的电子烟吸烟区，并强调在吸烟区中吸传统香烟，会面临50英镑或62美元的罚款。

美国侧面承认Vape确实是吸烟率降低的促成因素之一

根据美国疾病控制与预防中心(CDC)的统计，美国成年人的吸烟率已经创下了历史新低!2017年美国的成年人吸烟率仅有14%，要知道在1965年的时候美国可是一个吸烟率高达42%的国家，将近半数人都是烟民。不过，或许是由于美国目前对于电子烟的管理严格，CDC在公布数据的时候并没有将Vape作为戒烟功臣，而是将吸烟率下降主要归功于了“反烟草教育”。CDC并没有否认电子烟让很多人脱离了传统香烟且为吸烟率降低做出了贡献，但是现在电子烟一直被形容为一种烟草制品，他们也要思考这究竟算不算是真正意义上的“戒烟”。不过可笑的是，目前的统计中并没有将吸食电子烟的人定义为烟民，也就是某种意义上承认了这种“戒烟效果”。针对电子烟，CDC认为仍需要更多的研究来证明其确实有效。

罗永浩半年5次质押锤子股权 转行电子烟

在锤子手机无疾而终、“干一行垮一行”的当下，罗永浩似乎越来越认真折腾起电子烟业务了。7月10日，锤子科技(北京)股份有限公司新增7条股权出质信息，出质人均为罗永浩，罗永浩将自己所持有的部分股份分别出质给了七家公司。据统计，这已经是罗永浩2019年第五次转让锤子股权，此前，分别在5月9日、5月31日、6月11日和6月14日四次转让锤子股权。2019年1月，锤子科技的0001号员工朱萧木发布微博称转行电子烟行业，创办了福禄电子烟。2019年4月12日，锤子科技副总裁彭锦洲下海创办小野电子烟。2019年4月30日，罗永浩在微博再度为其锤子前员工彭锦洲创办的小野电子烟宣传和站台，还表示自己不是“站台”，是“全情参与”。

FLOW福禄电子烟全面布局国际市场，俄罗斯单月销售额达100万美元

据知情人士透露，福禄电子烟已于日前在迪拜设立办公室，这是FLOW福禄电子烟抢占国内市场C位之后，目光瞄准国际市场的重要举措。从布局全球销售网络到建立海外办公地点，FLOW福禄电子烟正在加速品牌全球化战略进程，深入布局海外电子烟市场，不断提升品牌海外知名度。据悉，目前FLOW福禄电子烟各项产品已经远销美国、加拿大、俄罗斯、马来西亚、英国、新西兰、阿联酋、巴林、印度尼西亚、菲律宾等国家。在俄罗斯市场推出，短短一个月时间，市场销售额便高达100万美金，为其开拓国际市场打下了良好开端。FLOW福禄内部人士提到，未来FLOW福禄国际市场的销售额将占总销售额的30%，重点布局美国、日本、英国、意大利等电子烟市场大国。

梵高电子烟CMO李振:打价格战的品牌无异于“慢性自杀”

梵高电子科技于2018年6月组建了研发团队，19年年初正式成立，今年5月份推出第一代产品，并顺利完成天使轮近千万元融资。创始团队中，CEO李东是前黑马战投总经理;CMO李振曾做过7年的央视记者;负责销售的是美图手机的前销售总监，他在3C快消品上有着非常成熟的打法和资源。最近的一场采访中，在问到是否担心价格战劣币驱逐良币的时候，李振表示不担心，他说他看到好多品牌打价格战，但他们不会。打价格战势必要在各种物料、成本上节约，而现在电子烟市场又处于早期，是需要花钱去建立标准的。价格是质量产品成功的保障，现在打价格战无异于“慢性自杀”，市场有它自己定位的方式。

兰博基尼电子烟大打雾化健康牌

托尼洛兰博基尼电子烟是雾化电子烟，0焦油，烟油包含的植物甘油、有机尼古丁盐等成分，去除了传统香烟中上百种危害，最大程度减轻了吸传统香烟带来的危害。雾化电子烟是一种微电子雾化设备，不需燃烧，通过加热雾化器内发热丝和棉花将烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾，让用户吸食的一种产品。其优点在于烟油与设备diy程度较高，口感多样化，可循环使用，吐出的烟雾以水蒸气为主，没有二手烟，绿色环保，作为替烟可以比传统烟健康95%。在托尼洛兰博基尼品牌光环加持下，打出这一手健康牌，在鱼龙混杂的市场上，托尼洛兰博基尼电子烟到底能不能更快地为市场所接受和信赖呢?

电子烟市场现状

电子烟在2004年正式销售，发展至今仅14年。根据估算，2017年电子烟消费者达到3500万人，电子烟销售额约120亿美元，较2010年增长13倍，年复合增速约45%。2017年受各国监管逐步加强，市场增速有所下滑，预计未来随着监管的合理化、常态化，技术的不断突破，电子烟市场未来仍就具备较大发展潜力。分区域看，当前全球电子烟主要市场在欧美。数据显示，2016年全球电子烟消费前三大市场是美国、英国和意大利，分别占据全球电子烟销售额的43.2%、12.7%和6.9%。

国内市场方面，尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小。数据显示，2016年，我国电子烟产量为12.1亿支，市场消费规模约32亿元;而同期卷烟行业销售收入为13706亿元，据此测算，我国电子烟市场仅占烟草行业的0.23%。对比欧美市场的渗透率，市场依然有待开发。

竞争现状

美国是电子烟销售第一大国，截至2016年底，美国约有900万烟民使用电子烟，占比大约为13%，17年电子烟销售规模约50亿美元，且仍在快速的增长中。因此，以美国为例分析其电子烟市场竞争情况。目前，美国电子烟市场较为集中，前四大品牌2016年市场占有率达到78%。具体来说，雷诺的Vuse占比最高，达到33.6%;帝国的Blu其次，市占率为23.6%;日烟的Logic、菲莫美国的MarkTen分别排在第三、第四，占比为14.5%、5.9%。

渠道现状

仍以美国为例，美国电子烟产品形成了较为完善的销售渠道，主要包括三大类：一是便利店、药店等传统零售渠道，是电子烟的主要销售渠道;二是零售专卖店，全美约有5000-6000家，也是电子烟销售的重要渠道;第三类是括电商平台及独立的电子烟销售网站。具体比重来看，以便利店为主的传统零售渠道占比最大，约为56%;零售专卖店其次，占比在22%左右，电商占比也有20%。

电子烟行业发展前景

随着全球控烟禁烟运动的开展、民众健康意识的提高是电子烟需求的主要驱动因素。烟草消费格局将发生重大变化，电子烟等戒烟控烟产品市场容量将进一步扩大。此外，随着技术进步和大规模生产的推进，电子烟的价格有望平民化，对于市场发展有着明显促进作用。具体区域来看，我国吸烟人数约为3.5亿人，烟民数量是美国的6-7倍，但目前电子烟在我国的普及率还远低于欧美等国，国内市场发展空间巨大。俄罗斯、印度等吸烟人口大国的电子烟市场目前还是一片空白。即使在欧美等成熟市场，由于政策尚未完全放开和市场宣传力度不足，目前的消费群体占烟民总体的比例还比较小，未来的电子烟产品需求还十分巨大。

阿联酋宣布新的水烟、电子烟税收规定

2019年7月10日下午，谢赫•哈姆丹•本•拉希德•阿勒马克图姆殿下，迪拜酋长兼财政部长、联邦税务局主席根据自由贸易协定颁布了一项决定，将对水烟和电子烟实行“标记烟草和烟草制品计划”，自2019年11月1日开始实行。2019年第2号自由贸易协定关于实施烟草和烟草制品标记计划的决定由五条组成。确定2019年11月1日为水烟、电子烟的进口商或生产商可订购数字税票的日期。该决定还规定，自2020年3月1日起，禁止向阿联酋进口未加盖印花的电子烟。水烟等消费税货物，从2020年6月1日起，将不再允许在阿联酋供应、转让、储存或拥有未注明的指定消费税货物。根据决定，数字税票必须在按照一套最低安全要求贴在指定消费税货物上之前安全储存。

美国FDA准备加速对电子烟审查

在美国青少年吸食电子烟人数急剧上升之后，美国一家地方法院上周下令FDA在10个月内开始受理电子烟制造商的申请，并在一年的时间里完成对电子烟产品的评估。FDA也决定将电子烟评估的时间提前至2021年，食品和药物管理局代理专员内德·夏普勒斯表示，电子烟制造商需要尽快提交申请，以保证他们的产品在一年的时间内依然可以在美销售，而在此期间，FDA将会对这些电子烟进行评估