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2019年Q2全球智能手机出货量继续下滑 Realme首次位列全球十大手机厂商

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 Emma Chou • 2019-07-31 16:25:26 来源:前瞻网 E1984G0
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全球智能手机出货量在2019年第二季度同比下降1.2%至3.6亿部,这也是连续第七个季度下滑。而华为、OPPO、Vivo、小米和Realme(HOVXR)在中国主要智能手机市场的份额于2019年第二季度达到42%,创历史新高。

Counterpoint Research的研究分析师Varun Mishra在评论HOVXR的创纪录市场份额时表示,“重磅营销,更快的投资组合更新,高规格且价格低廉的设备以及多渠道存在,是中国品牌比本地和全球的OEM表现更好的一些关键原因。这些品牌一直在中国以外大举扩张,实现了抵消国内市场饱和的增长。他们的战略和产品组合更符合当地的需求和偏好,这是他们的关键优势之一。”

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智能手机市场放缓的主要原因是中国,目前中国市场已连续两年下滑。仅中国就占全球智能手机出货量的四分之一以上,一季度同比下降9%。本季度贸易局势的不稳定性,进一步加剧了智能手机市场的不确定性。印度仍然是一个重要的增长市场,出货量创下第二季度新高。

在谈论贸易纠纷时,Counterpoint Research副总监Tarun Pathak表示,“贸易纠纷随着华为在5月被美国加入实体名单而升级。尽管有此禁令,华为在本季度仍实现了4.6%的增长,占据了16%的市场份额。禁令的影响并未导致本季度出货量下降,未来也不会。未来几个季度,华为可能会积极进军国内市场,并实现一些增长,但这并不足以抵消海外出货量的下滑。这将进一步导致2019年整体智能手机市场的下滑。然而,华为在市场上造成的差距为其他OEM(尤其是三星)提供了机会。”

2019年的部分下滑可能会被5G的采用所弥补。

评论5G时,Varun Mishra补充说:“我们预计5G的推出速度将比4G LTE快。与分布在FDD-LTE和TD-LTE之间的4G不同,5G具有通用标准,这将使采用速度更快。我们预计2019年5G设备的销售量将超过2000万台。运营商、补贴以及承诺提前推出5G设备的OEM数量超过4G时代初期,因为这些设备预计将在2019年仅限于高端市场,采用也将推动市场平均销售价格(ASP)。可以预测消费者为5G智能手机支付的费用将高于他们为4G设备支付的费用。”

尽管出货量持续下降,但市场平均销售价格可能会上涨,这将推动该行业的收入增长。在成熟经济体中采用5G以及新兴经济体从入门级手机向中端手机的转变将推动平均售价。

关键要点:

三星同比增长7.1%,占据全球智能手机市场份额的五分之一以上。OEM在2019年彻底改革了其产品组合,其A和M系列主要针对低于300美元的价格区间。三星旗舰产品S系列也继续表现良好。在该系列中,三星推出了三款手机,而不是通常的两款,涵盖了更广泛的价格点。三星也是首批推出5G设备的原始设备制造商之一 - S10 5G,在5G采用中仍然很受欢迎。

华为同比增长4.6%,但美国的贸易禁令将影响其增长势头,特别是在海外市场。 2019年第二季度的影响并不严重,因为订单是在季度末下达的。贸易制裁的实际影响将在2019年第三季度。海外市场的出货量估计将急剧下降。

苹果iPhone出货量下降11%,而iPhone收入同比下降12%。尽管如此,iPhone的销售趋势正在改善。苹果的回购计划和其他营销正在抑制不断变长长的持有期。然而,未来几个季度5G的缺乏可能会再次延长持有期。

Realme首次进入全球十大OEM厂商之列。 Realme花了一年的时间来实现这一壮举。这是最快的增长之一。印度的强劲表现和海外扩张推动了其增长。这也是Realme连续第三个季度在印度排名前五的大品牌。

这是苹果iPhone出货量连续第三个季度出现下滑。为了提高销量,苹果在印度和中国市场实施了iPhone XR的降价。随着中国市场放缓,以及可能在2020年推出具备5G功能的iPhone,苹果将不得不把精力集中在新兴市场。

市场进一步巩固,前十大品牌的市场份额从一年前的76%上升至79%。

步步高集团(BBK Group)目前是全球第二大智能手机制造商。

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