前瞻电子烟产业全球周报第10期：天猫、美团相继新增电子烟经营范围

天猫、美团相继新增电子烟经营范围

目前，国内电子烟线上销售渠道，除了天猫、淘宝、京东等传统电商平台，还有拼多多等移动互联网电商平台，以及有赞、微店等分销、微商平台。尽管这些线上平台对电子烟保持开放态度，但实际上在他们的经营范围内尚未写有电子烟的踪影，也就是说从工商角度来讲，这已经踩了红线，随时都可能收到警告和罚单。直到今年5月份起，一些平台也已经意识到了这个问题，并及时将电子烟写入经营范围内。

麦克韦尔启动“利剑行动”，查获多家制假售假窝点

近期，麦克韦尔启动“利剑”维权打假行动，联合警方一举端掉深圳及周边多处制假、售假窝点，并查封、扣押数万套假冒公司旗下系列的产品及相关生产设备，强有力的打击了相关制假售假团伙，切实保障了消费者的权益，用实际行动维护了企业的品牌价值。近年来，雾化行业蓬勃发展。而麦克韦尔凭借领先的技术和强大的研发实力，产品广受欢迎，同时仿制、假冒麦克韦尔旗下产品的团伙也开始出现。制假者使用劣质的材料，在不符卫生标准、技术规范的生产车间制造出产品，以次充好流向市场。这些劣质产品不仅严重扰乱了正常市场秩序，也给广大用户带来极大的安全隐患。

PMI游说泰国取消对新型烟草产品的禁令

据“曼谷邮报”报道，菲利普莫里斯国际公司(PMI)正在游说泰国政府取消对吸烟替代品的禁令，例如电子烟和加热不燃烧的烟草产品。根据PhillipMorris泰国公司总经理GerALDMargolis的说法，该公司已经与商务部和消费税部门会面，并就公共卫生部无烟替代品的健康优势发表了大量科学研究。“我们将继续提供基于事实的，非意识形态的研究和其他国家与政府的结果，”马戈利斯说。“在没有咨询汽车制造商的情况下制定电动汽车监管将是愚蠢的，因此在制定烟草监管时应该与烟草业进行对话。”

JUUL首席科学家邢晨悦推出电子烟品牌“喜雾”

7月27日，深圳雾灵科技有限公司举办了自成立以来的第一场新品发布会，正式推出全球第一款推拉式隐藏烟嘴设计的电子烟产品“喜雾”。这次发布会被认为这是传言美国电子烟巨头即将进军中国市场后，中国电子烟行业做出的最积极的回应。该公司的首席科学家是尼古丁盐发明人邢晨悦，邢晨悦此前担任JUUL的首席科学家。在过去一年和中国一些电子烟开发团队接触之后，邢晨悦注意到，中国的电子烟创业浪潮非常火爆，但其背后缺乏对电子烟研发的科学认知和专业理解，而一些电子烟产品的不规范生产和营销也造成了部分大众对此类产品的误解，“因此，我决定把真正优质的产品、研发标准、生产规范和推广理念带给中国市场。”

传电子烟供应厂商麦克韦尔拟来港上市

深圳电子烟供应厂商麦克韦尔正计划港交所主板上市，募资金额将在3至4亿美元。麦克韦尔方面在一周前表示，未来资本市场的具体规划正在评估过程中。2015年12月14日，麦克韦尔以每股11.8元的价格在新三板挂牌上市，并在2018年一度攀升至每股近130元的高位，成为新三板第一支收益率超过10倍的股票。

美团对新增电子烟业务回应

企查猫数据显示，近日，美团运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草(含电子烟)业务。对此，美团方面回应称，“我们会根据国家法律法规更新和新出台的政策规定，适时更新企业经营范围表述，是正常的企业登记行为。”目前，美团到店和外卖业务均涉及电子烟业务，而天猫、京东、拼多多等平台也都有电子烟在销售。实际上，今年5月30日，浙江天猫网络科技有限公司经营范围，也新增电子烟销售(含网上销售)。

FLOW福禄电子烟自建工厂正式曝光

据业内知情人士透露，近日，一头部品牌却用行动打破了电子烟行业普遍采用代工的生产模式，自建了一座超1万平米的电子烟工厂，并且已经开始试产。这个品牌就是被誉为电子烟网红品牌的福禄，目前其采用自建工厂+代工厂双线并行的模式生产。至此，FLOW福禄也成为业内首家拥有自建工厂的新电子烟品牌。据悉，FLOW福禄电子烟的自建工厂坐落在深圳。业内人士都熟悉，深圳是我国电子烟生产基地，也是全球电子烟生产基地。FLOW福禄将工厂选址在这里，也是依托产业集聚的优势。

新Bling线下零售月销突破百万支

“新Bling发布后，不到一个月的时间，该型号单品国内7月单月线下终端零售已经超过100万支，销售额近6000万元，我们在中国的市场份额大幅提升。”7月28日，铂德电子烟合伙人兼CMO方辉在铂德电子烟“Young的态度”全国巡展活动首站温岭站的品鉴活动上公开了新Bling首月的线下终端零售业绩。大容量烟油超同类产品67%。这款名为新Bling的即用型电子烟，最早于7月初对外发布，采用了市面上罕见的2.5毫升油仓，比主流产品高出至少67%。这一设计让新Bling成为当前全球容量最大的一次性小烟，也是这款产品的主要卖点。

前TCLO2O总经理单晓鹏进军电子烟

前TCLO2O总经理单晓鹏宣布加入创业大军并进入健康减害领域，带来第一款产品为YMK美氪电子烟。据了解美氪电子烟新品发布会与8月4日下午两点在深圳波顿大厦A座3楼会议厅举行。

菲莫国际在非洲约翰内斯堡开设首家旗舰店

菲莫国际的南非子公司近日在约翰内斯堡开设了首家旗舰店，该公司正试图刺激非洲对其加热烟草产品IQOS的需求。这家位于桑顿的门店让菲莫国际接触到来自非洲各地的游客和商人，他们经常出入于非洲最富裕的地方，这使该公司得以利用其零售足迹作为跳板，向非洲大陆其它地区扩张。南非是菲莫国际在非洲第一个也是唯一一个销售iQOS的市场。IQOS是“Iquitordinarysmoking”(我戒掉传统卷烟)的首字母缩写。该公司表示，IQOS的有毒化合物含量比普通卷烟低95%。

尼古丁研究专家MarkRubinstein加入Juul

据洛杉矶时报报道，JUULLabs已经聘请了加州大学着名研究员MarkRubinstein作为其医学主任。Rubinstein因其研究青少年大脑与尼古丁风险的研究而闻名。JuulLabs表示，此次招聘将支持该公司抵制美国FDA标榜的青少年流行病热潮。JuulLabs在一份声明中表示，Rubinstein将负责监督未成年人使用电子烟产品的研究，指导该企业的青少年预防计划和政策立场，并帮助与公共卫生界建立友好关系。

就电子烟行业的相关监管制度而言，近年国家与地方政府积极组建电子烟协会，完善电子烟监管法规。2017年1月，中国电子商会(直属工信部)电子烟行业委员会在深圳成立，重点从会员、行业大会、行业标准、培训和国际交流等方面开展工作。2018年6月，国家强制性标准计划《电子烟》、国家标准计划《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》已进入审查 阶段，若审查无异，将分别在未来24个月和12个月内由国标委批准通过，有效规范我国电子烟行业标准与发展，降低我国贩卖电子烟案件的发生频率。

巨额资本的涌入加剧行业竞争

2018年下半年来，多家资本携巨额投资进入电子烟行业，以助力所投电子烟品牌快速成长，巨额资本的涌入加剧行业竞争程度，渠道针对渐入白热化。而各大品牌的融资用途多投入到线上、线下的营销的倾销中。线上渠道方面，各类或清新或酷炫的广告层出不穷;与线上较单一的形式相比，线下渠道的推广方式更为多样。

目前众多电子烟品牌开始加大线下推广力度，KTV、酒吧、便利店成为电子烟铺货的重点。主要打法有二，一种是通过经销商广泛铺货，以鲸鱼轻烟为例，目前公司旗下已经有100多家代理商，2000多个售卖网点，在全国100多个城市进行销售。线下渠道在整个体系中占比高达95%。这也成为当前大部分电子烟品牌想要采取的战略;另一种是直接与B端签约，以灵犀品牌电子烟为例，目前公司产品在上海和北京已进入了2000家夜店，暂未做经销。与线上直面C端消费者不同，在线下渠道面前，电子烟的品牌差异被缩小。

未来资金实力更雄厚、出货量更大、向渠道让利更多的电子烟品牌，将更受渠道青睐，从而能够更好地抢占市场。

在这期间，也涌现了一大批国产自主品牌。据电子烟行业专业委员会组织进行评比的2018年中国电子烟行业十大品牌榜显示，在过去的2018年，入选国电子烟行业十大品牌的包括艾维普思(SMOK)、欧莱客电子烟(iLuck)、欧凡尔电子烟、康诚一品、新宜康、恒信、易星电子烟、爱卓电子烟、吉瑞电子烟、思格雷电子烟。未来，更多自由品牌将逐步崛起，品牌竞争将成为未来主要竞争趋势。