中国人不爱买衣服了？2018年销量减少178.5亿件 年轻化、高端化成突破口

买买买，似乎已构成当今年轻人日常生活的一部分，爱剁手的女性用户们一直是服装销售背后的“最强助攻”。但根据调研数据显示，购买新衣服的原因也不再仅因“刚需”推动了。

国家统计局数据显示，自2017年第四季度起，服装和布的销售量同比下跌。其中2018年服装销售量540.6亿件，相较2017年的719.1亿件，下降24.8%，一年减少了178.5亿件。2018年，全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%，较上年下降0.3个百分点。

需要指出的是，虽然服装单价上涨明显，衣着消费总体支出仍在增加。2018年，限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元，累计增长8.5%。

虽然服装销售方式多样，满足不同消费者的消费需求。但我国服装零售行业存在产能过剩、外资企业抢夺国内市场、自主创新能力不足等问题，这在一定程度上影响国产服装牌品长久发展以及在国内甚至国际上的影响力。随着ZARA、H&M、C&A、优衣库等品牌涌入中国市场，其品牌效应和产品品质，让其迅速在国内赢得了口碑和市场，对国内服装品牌而言冲击较大。

2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元，首次出现负增长。2019年上半年，服装类商品零售额仍达到了4749.7亿元：

随着90后成为购物消费主流大军，年轻化、高端化、创意内涵成为行业升级主流。