明知故问 | 为什么篮球世界杯没有足球世界杯那么火爆？

无论是遗憾于中国队的早早出局，还是惊艳于西班牙与阿根廷将篮球艺术发挥的淋漓尽致，属于中国的第二届篮球世界杯已经过去。

半个月的时间里，人们谈论最多的，是周琦的失误、姚明的无奈，以及王仕鹏的悲愤难平，但这一切也都已经过去。

中国男篮如何才能崛起，这需要从长计议，但一些话题，现在也值得讨论，比如，篮球世界杯与足球世界杯的差距。

同样都是大球运动，同样是世界杯，同样都在中国有大批爱好者，为何男篮世界杯的热度远远比不上男足世界杯?本期前瞻经济学人APP“明知故问”栏目为你深入解读。

同是世界杯 底蕴大不同

虽然都是世界杯，但篮球世界杯的历史底蕴要远逊于足球世界杯。

篮球世界杯隶属于FIBA(国际篮联)，足球世界杯隶属于FIFA(国际足联)，两大组织仅有一字之差，但差距明显。

FIFA成立于1904年，FIBA成立于1932年，第一届足球世界杯于1930年举行，而第一届篮球世锦赛(篮球世界杯前身)则是1950年举行。

无论是机构成立时间，还是首次比赛的举办时间，篮球世界杯都处于一个尴尬的时间点。

FIFA经历了两次世界大战，依旧在战乱中组织了足球世界杯，而一战后成立的FIBA，组织的第一届篮球世锦赛是战火消散的1950年。对于人们来说，经历过战火洗礼的足球世界杯，鼓舞了人心，团结了国家与人民，将全世界热爱和平、自由与体育的人们紧紧联系在了一起。

这种精神上的契合，能够赋予一项体育赛事最厚重的力量。奥运会如此，足球世界杯也是如此。1982年于英国马岛战争中失利的阿根廷，在1986年墨西哥世界杯的四分之一决赛中挑落英格兰，阿根廷球王马拉多纳更是在这场比赛中贡献了惊艳世人的“上帝之手”，最终助力阿根廷一路走向冠军王座，极大缓和了阿根廷国民难以忘却的伤痛。

与足球世界杯相比，篮球世界杯就极少有这种家国情怀。

更为现实的是，当我们对比篮球世界杯与足球世界杯的历史时，我们谈论的其实是篮球世锦赛与足球世界杯，一直到2012年，FIBA才将篮球世锦赛改名为篮球世界杯，与足球世界杯亦步亦趋，“蹭热度”蹭的明显。但在不少分析人士看来，这种改名更像是一种文化的决裂，使得原本孱弱的篮球底蕴更显无力。

同是世界杯 组织大不同

因为缺乏历史底蕴，篮球世界杯从一开始就难有足够的号召力，在赛事组织上不得不“左右逢源”，以求在逼仄的国际赛事中争取到较好的时间窗口。

为了避开足球世界杯强大的影响力，改名后的篮球世界杯刻意将举办时间与足球世界杯错开，从今年的中国篮球世界杯开始，篮球世界杯都会在奇数年举行。

但避开足球世界杯，又意味着会将篮球世界杯和奥运会被压缩在相邻的两年内举行，而篮球世界杯同样比不过奥运会男篮，这就造成很多NBA知名球星需要在世界杯与奥运会中做出选择。每每这时，篮球世界杯总会落败。

以今年创下世界杯/世锦赛最差战绩的美国队为例，今年年初，美国男篮公布的41人征召大名单中，囊括了詹姆斯、哈登、库里等一批顶级球星，但在赛事不断临近的8个月时间里，名单中绝大部分球员都因各种原因拒绝了征召，最终出战世界杯的球员，名气甚至比不过教练波波维奇。

拥有大量粉丝的NBA球星们的缺席，对篮球世界杯的关注度造成了极大影响，甚至在开赛前“秒没”的美国队比赛门票，最后遭遇大甩卖。

作为对比，足球世界杯堪称一呼百应，当今世界上最好的足球运动员梅西，人们惊艳于其联赛荣誉满身，却又遗憾他没能带队拿下一个足球世界杯冠军。

在“毒眸编辑部”看来，过去数十年里，尽管FIBA在商业化运作上做出了大量努力，但在很多职业球员心中，篮球世界杯仍像是夹在奥运会和职业联赛间的“鸡肋”。

同是世界杯 人气大不同

前瞻经济学人APP认为，与足球世界杯相比，无论是历史底蕴，还是组织方，篮球世界杯都处于绝对的弱势，这种长久的弱势积累起来，就形成了篮球世界杯与足球世界杯极大的人气差距。

数据为证。

2018年12月25日，FIFA官方公布了当年6月俄罗斯世界杯在全世界范围内的收视情况。

数据显示，全世界约有35.72亿人次通过官方渠道收看了这一届世界杯赛事，平均下来每场观看人次达到了1.91亿。其中，中国是世界杯观众最多的国家，高达6.557亿人次，占总数的18.4%;在全世界范围内，亚洲贡献了最多的观众量，约16亿人次，占总数的43.7%。

具体到比赛本身，本次世界杯观看人数最多的一场比赛即为决赛法国4-2克罗地亚，全球观众为5.166亿人次 ，此外，还有5场比赛的观看人次超过了3亿。

作为全球最热门的运动，足球世界杯有着庞大的球迷群体和极高的关注度，随之而来的便是源源不断的赛事营收，其中包括但不限于球迷消费，电视转播，门票销售，赞助商投资等。

庞大的营收使得足球世界杯商业化早已成熟，反过来又能帮助FIFA官方建立更好的奖励机制来吸引更多国家以更好的竞技态度参与到足球世界杯中来。

按照规则，只要球队能够进入足球世界杯，就都能获得奖金。以2018年俄罗斯世界杯为例，闯进32强，球队会奖励900万美元;进入16强，奖金上升到1200万美元;如果打进总决赛并获得冠军，那球队收入就有3800万美元。据统计，2018年俄罗斯世界杯全部奖金高达4亿美金。

图片来源：摄图网

而对比之下，篮球世界杯的人气和奖励都相形见绌。

据媒体数据，即使是在篮球文化浓厚的美国，2010年男篮世锦赛决赛(美国对土耳其)各渠道直播也仅吸引到90万美国观众观看，2014年男篮世界杯一些重点比赛观看人数也不过百万。而在中国，由于2014年中国队未能打入篮球世界杯，央视干脆放弃了一些场次比赛的转播。

受关注度低迷等影响，篮球世锦赛/世界杯的收入和商业化能力也一直不够理想。2002年，篮球世锦赛在美国印第安纳波利斯举办，结果收视表现不佳，导致组委会印地安那体育公司亏损269万美元;到了2014年，西班牙世界杯又被曝亏损，而当时足球世界杯为FIFA带来了至少45亿美元收入。

没有人气，没有钱赚，篮球世界杯的参赛奖励自然就小得多。

根据国际篮联对往届世锦赛的奖金赞助统计，2006年日本篮球世锦赛奖金就是2000万，而随后的2010年与2014年世锦赛的奖金也维持在2000-3000万人民币之间(具体数值未公布)。相比于足球世界杯，可谓寒碜。

与奖励不足配套的是保护的不足。足球和篮球世界杯都是全球性赛事，参赛主体是国家，但这些国家队队员平时又都散布在各国的俱乐部，参加世界杯意味着要牺牲休赛期时间以及有伤病风险，因此很多国际性赛事，运动员参赛往往会受到俱乐部的牵制。

为了使俱乐部无后顾之忧，FIFA拨款2亿美金，用以保护俱乐部利益，只要球员在世界杯受伤，所属俱乐部就会得到相应损失赔偿。

但FIBA对应的保护机制偏弱，球员为国出征受伤，多数都是国家掏钱，俱乐部损失无从谈起。2014年在备战西班牙篮球世界杯比赛时，NBA步行者队核心球员保罗·乔治就在热身赛上遭遇重伤，小腿90度骨折，并因此而缺席了之后一个赛季NBA的大多数比赛，这对于乔治本人以及步行者队来说，都是极大的损失，也让后来的NBA球员参与国家队蒙上了一层阴影。

而对于篮球世界杯来说，NBA明星球员的这一层顾虑是想要提升篮球世界杯影响力的最大难题，本身篮球世界杯的影响力很难比得上NBA，又该如何去说服在NBA每年拿数千万球星去参与一项荣誉无关紧要，奖励又不是很多的赛事。

于是乎，篮球世界杯陷入了一个“低关注度所以低收入，低收入导致了参赛低奖励和低保障，低奖励和低保障对于大牌球星(尤其是NBA球星)的吸引力降低，大牌球星的不参与再度造成男篮世界杯的低关注”的恶性循环，与足球世界杯的良性循环形成鲜明对比，自然落于下风。

综合以上，历史底蕴造成篮球世界杯的全球凝聚力和号召力不如足球世界杯，进而造成两类赛事在历史发展中的差距越来越大;此外，篮球世界杯还需要面临奥运会和NBA的双重竞争压力，组织上乏力，只能在夹缝中求生存，影响力自然比不上世界第一大运动的第一大联赛。

以上便是本期前瞻经济学人APP对于“为什么篮球世界杯没有足球世界杯那么火爆?”问题的解读。好问千金，一答知新，更多“明知故问”，就在【前瞻经济学人APP】。

本文参考资料：

体育产业独立评论 《篮球世界杯与足球世界杯的差距，就像霓虹灯到月亮的距离》

想要获取更多深度行业分析，敬请前往【前瞻经济学人APP】，10000+行业报告免费领取，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。想加入前瞻行业交流群，或参与行业话题解答，可添加前瞻小宝微信13652348181。