前瞻经济学人APP教育培训行业精品问答第1期 | 在线教育现状如何？困境有哪些？

在线教育发展现状如何?存在哪些困境?

从在线教育的细分市场看，2014-2018年在线教育用户规模不断增加，增速有所放缓，至2018年我国K12在线教育用户规模达到1968.9万人，占当年在线教育用户规模的8.5%，整体占比不高，且相对于2018年我国0-14岁2.36亿的人口数量看，目前K12在线教育的普及率仍有待进一步提升。

相比于韦博英语关停，VIPKID融资暂停等行业负面消息，2019年上半年K12仍有在线教育平台获得了融资，其中负责在线1对1全科辅导和素质教育的掌门教育在2019年2月获得CMC资本、中金甲子、中投公司等公司的3.5亿美元的投资，另外专攻少儿英语的哒哒英语也获得了华平和好未来的2.55亿元的投资。除此之外，K12在线教育的作业辅导和兴趣培训等平台机构也获得融资。从代表性企业的融资情况看，提供教育服务，释放家长精力、提升素质教育的K12在线教育平台资本竞争优势较为明显。

图表：2019年上半年K12在线教育融资案例分析

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沪江网校裁员千人，在线教育行业是否盈利困难?前景如何?

互联网为教育的改革与发展提供了强大动力，推动了教育从前工业社会到后工业社会的迈进，加快了教育的信息化进程。而教育的互联网化与受教育人群的互联网化有关。高等与职业教育已触网，这与第一批互联网化的80后用户有直接联系;K12阶段人口不仅被互联网化的95、00后取代，其互联网化本身也已进入高速增长通道，这将拉动K12教育互联网化大潮开启;00后中小学生的互联网化，尤其是移动互联网化更使得K12教育信息化成为一种可能，也成为一种需求，实时On-line的生活场景与保持OFF-line的课堂及课后学习场景产生矛盾使得在线教育将成为需求出口。

图表：80、90、00后教育互联网化需求依次爆发

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近年来教育类APP广告投放市场如何?

根据《在线教育行业洞察报告》数据显示，2018年在线教育类APP广告投放数量仅占总体应用APP数量的6%，投放素材占比仅为4%，占比均相对较低。

图表：2018年在线教育类APP与总体应用类APP广告投放占比

                          　　数据来源：《在线教育行业洞察报告》

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K12在线教育机构可以分为哪些?

随着在线教育的兴起和资本的涌入，2013年到2015年涌现出大量的在线教育平台，仅2015年在线教育领域投融资就发生了123起投资，金额高达16.78亿美元。根据在线教育公司的主营业务可以将他们大致分为四类。

图表：在线教育公司分类

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大连K12教育发展趋势如何?

相关数据显示，大连市6-18岁青年人数增加，公共教育资源有所减少，因此，未来大连K12教育的发展局势较好。

2012-2018年，随着出生人口的逐年增长，大连6-18岁青年人数增长也较为迅速。2018年，大连6-18岁青年人数为46.73万人，占整体市场比重为7.85%。未来，二胎激励政策威力将逐步显现，故从未来看，大连K12受众市场将逐年扩大。

图表：2012-2018年大连6-18岁青年人数，以及占整体人口比重

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成都及周边城市未来3-5年K12教育需求与发展会怎样?

根据多方资料整合，前瞻经济学人APP认为，四川省K12教育关注度很高。第三方大数据服务商MobData发布的2018年调研数据显示，K12教育关注者的分布情况中，四川仅次于广东、山东和河南，排在全国第四位，全省K12教育整体关注度高。

图为：2018年K12教育关注者地域分布 数据来源：MobData

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开展美术教育机构前景好吗?

据前瞻产业研究院发布的《中国少儿艺术培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2009年我国少儿艺术培训市场规模已达200亿元，并呈现逐年增长趋势，2013年我国少儿艺术培训市场规模接近300亿元，到了2017年我国少儿艺术培训市场规模增长至499亿元。截止至2018年底我国少儿艺术培训市场规模突破500亿元，达到了552亿元，发展势头良好。

图表：2009-2018年中国少儿艺术培训市场规模(单位：亿元)

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深圳成人艺术类培训行业，如零基础成人画室市场前景怎样?

这一问题，前瞻经济学人APP将从三个方面回答，第一，市场面临的挑战;第二，市场面临的机遇;第三，建议。

首先是市场面临的挑战 - 较为细分，多重受限。就深圳零基础成人画室市场来看，这一市场较为细分。在艺术培训行业的基础上，进行了绘画、成人、零基础、深圳等多重限制。

图表：市场多重受限 

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90后成家立业，少儿艺术培训是否迎来发展新高潮?

据公开数据显示，随着艺术培训市场的不断扩大以及政策的不断支持与规范，我国少儿艺术培训机构数量逐年增长，从2010年的2808家，增长至2017年的6995家，7年涨幅为149%。其中，2012年，少儿艺术培训机构数量较2011年增长871家，涨幅高达27.7%，为7年涨幅最高。自2012年后，虽机构数仍在增长，但涨幅趋于平缓，除2017年涨幅有所回升之外，其它年份涨幅均有所下降。

图表：2010-2018年中国少儿培训机构数量增长趋势(单位/个)

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2019年中国在线教育：用户规模将达2.59亿人

根据中国互联网络信息中心第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，我国在线教育用户规模达2.32亿，较2018年底增长3122万，占网民整体的27.20%，全年在线教育用户规模预计将达2.59亿人。随着二胎政策全面开放，升学就业竞争压力不断增大，满足用户碎片化学习需求的在线教育用户规模将持续增长。预计2020中国在线教育用户规模将达3.05亿人。

图表： 2016-2020年中国在线教育用户规模及预测

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2019年1-10月教育行业各细分领域的国家政策梳理

学前教育。2019年1-10月，国家学前教育领域的政策出台相对其他教育领域来说不多，主要强调幼儿园的的治理工作，如《国务院办公厅关于开展城镇小区配套幼儿园治理工作的通知》和《幼儿园责任督学挂牌督导办法》。

图表：2019年1-10月国家学前教育政策汇总

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腾讯新闻ConTech数据实验室发布2019教育新生态内容传播报告

数据来源：基于腾讯新闻用户在2019年1月至6月期间消费教育领域内容的情况，梳理了教育领域中相关内容的生产情况、用户阅读偏好、用户评论情感表现和热词分析，以及不同的用户群体对教育领域内容的消费偏好等。

分析结论说明：报告所发布内容，为腾讯新闻ConTech全媒派数据实验室和南京大学新闻传播学院庄永志副教授合作，基于腾讯新闻的大数据与现实中的行业情况进行对比研究和分析。

报告提要：

1.年轻用户占绝对多数比例(84.8%)，考试是关注焦点，尤其以高考、中考、考研和公务员考试为核心，用户特别希望媒体的教育资讯为其辨识和利用优质教育资源提供指引;

2、用户对教育公平和社会流动强烈渴望，对家庭教育和校园安全格外重视;

3、越发达省市的用户越关注教育资讯;

4、清华、北大和哈佛、耶鲁等名校备受关注;

5、用户期待媒介以舆论监督推进公平性建设。

图为：《2019腾讯新闻教育新生态内容播报》截图

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从VIPKID被传裁员，看在线教育的发展与困境

在线教育市场的繁荣有很大部分原因要归于资本的疯狂推动，而资本与教育的矛盾突出的是教育是慢市场，资本追求的则是快爆发,现在资本回归冷静，企业烧钱时代已经过去，自然回归到关注教育这件事本身。

在线教育行业在模式、技术方面并没有壁垒，差距主要是在资金、团队。VIPKID虽然具有先发优势，但优势并不太明显，企业开展的多元化的业务发展，是有利于企业寻求多种盈利的方式，但也意味着要面对更多的竞争对手，所要面临的挑战也会更多，这也考验着教育企业的生存和发展。

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在线教育市场如此大，为何生意依然难做?五个原因决定这行堪忧

第一，在线教育的发展一直都步履维艰。《2018在线教育趋势报告》指出，2015—2018年多数在线教育企业在亏损，仅3%的企业实现盈利。网上数据显示，从2016年6月中国在线教育赴美上市的第一家公司51talk一直到2019年6月IPO的跟谁学，在公布的业绩当中可见，除了跟谁学是盈利的外，其他众多在线教育企业都存在大幅亏损的情况。其中亏损最严重的流利说2018年归属普通股东的净亏损高达5.16亿元，2019上半年净亏损为1.55亿元。所以，亏损是整个行业的常态，今年只是爆发年。

第二，获客成本越来越高。长期以来，线上教育机构依赖用户和流量，有了获客才会有收益，而其运营成本却非常多而繁杂，包含获客的费用和销售人员的提成等。在线教育和线下教育不同，其获客大多通过电销、网络营销、购买流量等方式，转化率非常低。据网上一组资料显示，在一二线城市，以少儿英语培训和K12辅导的在线“1 对 1”为例，转化一个有效用户的平均获客成本在7000~8000元左右，甚至接近万元级别，要占到客单价一半以上!

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