明知故问｜为什么现在的音响市场那么萧条？

此前，网络上曾有一篇标题为《为什么现在的音响市场那么萧条?年轻人消费理念都变了吗?》的文章，文中作者认为，受智能电子产品的冲击，以及国人对音乐欣赏需求不足等的影响，国内音响市场已经变得萧条，且短期内国内音响行业现状很难改变。

我国的音响市场真的开始萧条了吗?互联网和智能手机等电子产品的发展真的对音响市场造成了消极冲击吗?本期前瞻经济学人明知故问栏目将深度聚焦。

针对此问题，前瞻经济学人咨询了音响行业的相关机构：

爱HIFI音响网

在我们看来，目前国内整体音响市场发展比之前要好。

现在的音响市场主要分为两大类，一类是现代数码音箱，以小型化、智能化音响为主，比如天猫精灵，小度音响等;另外一类是传统发烧音响，以中小型、大型化为主的音响。比如TANNOY天朝、B&W宝华、BT-AUDIO 比特音频等品牌。小型化、智能化音箱现在正处于市场的爆发期，天猫精灵的音箱月销量破万，现在几乎有条件的家庭家里都有这样一个音箱，它们使用起来简单，内容比较丰富，除了听音乐外还有其他一些智能化功能，这些功能的应用在以前是不敢想的，但是此类音箱更新换代比较快，以功能性为主，它们适应了现代社会快节奏的生活，是主流的发展趋势。第二类传统的音响，它们更像是表达一种慢节奏的生活，玩这类音响的人群年龄稍微偏大，可以说是大叔、大爷这群人，而不是以年轻人为主，喜欢传统音响的人追求的是听音品茗、修身养性，而且传统的音响都带有一定的文化属性，更行换代比较慢，但一旦被市场认可，就都是比较经典的音响，比如我们的歌剧二号同轴音响，非常受40-60岁男性顾客的喜爱，他们更想要的是生活的品质和精神方面的需求。

传统的音响受众范围比较小，玩的人比较少，因为和现在的新型化智能音箱比，传统音响设备投入比较高，因此传播性比较差。特别是对于部分人而言，其周围了解和玩传统音响的人少，甚至周围可以买到这些器材的地方都没有，对于传统音响设备的了解就不够深。

幸运的是，互联网时代下，传统音响市场的发展也迎来了一定的契机，因为大家都可以去网上了解“发烧”、“HIFI”的概念和在网上选购这些东西。

而之所以有出现“高端音响萧条”的说法，主要还是和其对这个圈子的了解有限有关，这种说法是对音响市场的一种误解，当你周围玩音响的人少并不能代表全国的整个音响市场不景气。我们爱HIFI经营HIFI音响十多年了，代理过几十个音响品牌，主要是在互联网上销售，我们明显感觉到这几年的势头要比前几年更好。

但是音响市场也存在待完善的地方，主要是目前线上线下的结合还不够，等到人工智能发展到一定阶段，我们希望能在全国开设AI线下体验店，通过线下体验+线上购买的方式吸引更多消费者。在我看来，以前是互联网+，音响市场未来的趋势是AI+，任何行业都需要和人工智能有效结合在一起才能够发展得更好。

互联网和人工智能的发展，既给我们带来了机遇，也带来了挑战，加剧了行业竞争，在互联网大势下，销售更加透明化，谁做的好谁做不好一目了然，所以卖得好的越卖越好，卖不好的还没挺到‘AI+音响’就倒下了。

此外，智能手机等数码产品的发展，带动了耳机行业的发展，虽然对音响行业带动不大，但也谈不上冲击，反倒是很多消费者通过智能手机，知道“发烧”、“HIFI”等概念，进而了解我们音响行业。所以智能产品的普及，对我们而言其影响应辩证地去看待。

虽然我国音响起步较晚，大品牌不是很多，与国外品牌还有一定差距，但随着许多国外品牌被国内收购，技术共享，生产效率的提升以及消费者群体的壮大，未来我国的音响市场会朝着更好的方向发展，其价格也会更加亲民，更加大众化，以前动辄几万的音响器材现在只需几千块就可以拥有，比如现在我们的‘歌剧二号古典同轴音箱’现在一套万元以内就可以下来了，媲美以前十几万的器材，以后价格还会进一步下降。

图为：歌剧二号古典同轴音箱

传统音响市场属性比较特殊，有点像惰性气体，发展得并不快，但其他行业的发展对我们造成的冲击也不大，发展相对稳定。但新兴的智能音箱市场发展确实很快，就在短短几年时间了里，大街小巷都有它的身影。年轻人听音乐追求节奏、动感和旋律，如果能静下心来，通过传统的音响设备，去感受音乐所表达的真正情感，那么对于音乐作品、歌手、作词人和作曲人都是一种尊重，也会有‘高山流水遇知音’的感觉。流行音乐，就像现在新兴的智能音响，被接受快、简单但也容易被遗忘;而经典音乐，百听不厌，就像传统经典的音响设备，放在家里几十年都不舍得扔掉。

所以网上“音响市场萧条”的说法，在我看来主要是因为他们的立足点是年轻人的消费观念和生活状态。而传统音箱对应的人群大多数年龄比较大的、对生活品质要求较高的人群，现在国家老龄化严重，随着老年人群的壮大，以及物质生活水平的提高，消费者也会开始追求更高层次的精神需求;传统音响最大的魅力就在于它的艺术魅力、文化属性。总的来说，传统音响市场未来依旧可期。

2017年，经济增长及文化娱乐方式的增多带动了行业发展，虽然经济的下行，政策的调控以及互联网和电商的快速发展对传统声光视讯行业造成了一定的冲击，但从整体上看，声光视讯行业稳中求进的步伐并未受到干扰。

2018年是音响市场行业转型升级的关键年，个人文化需求的不断提升，公司互联网化、旅游热以及特色小镇的兴起带动了家庭以及个人娱乐类音响、小型会议室音响、教育市场、文化演出及小型体育文娱场馆需求，也就是说，专业音响产品未来将呈现小型化，便携化，无线化，集成化及智能化的特点发展，技术服务，艺术服务，体验，产品附加值，差异化等将成为声光视讯行业转型升级的关键词。

2019年，随着国家大力推行智能化，网络化，信息化产业，声光视讯行业新技术，新需求不断迭代升级，传统音视频制造企业纷纷进行改革创新，将专业音响，灯光产品技术，弱电与人工智能，虚拟现实等前沿技术相结合，呈现出高清视频传输、技术结合大数据等市场热点，并运用于智能家居、智慧社区、智慧医院等行业，声光视讯行业无疑出在一个前所未有的发展阶段。

根据中国电子音响行业协会发布的《中国电子音响行业发展情况》(2018年版)，2017年我国主要电子音响产品总产值约为3104亿元，同比增长6.74%，其中耳机占比约23%，较2016年提升3个百分点;主要电子音响产品出口总额为305亿美元，同比增长6.27%。

图表1：2017年主要电子音响产品产值及出口额情况(单位：亿元，亿美元，%)

经过30年来的高速发展，中国音响行业取得了长足的发展，目前中国已经发展成为世界音响设备的生产和出口大国。根据中国电子音响行业协会统计，自1999年开始，我国电子音响产值以平均每年超过30%的速度增长，至2006年，产值已达2069亿元。但是，受到用工成本增加、原材料价格上涨、人民币汇率波动等因素综合影响，我国主要电子音响产品产值增速从2006年开始放缓。2010年以来，除2011年和2014年增速较快外，行业总体处于低速调整期，呈波动上升趋势。2014年，由于国际市场的复苏和我国居民收入增长较快、网络零售持续增长，国内国际市场均取得了良好的发展。2016年我国电子音响产品产值约为2741亿元。

近年来，随着产品更新换代，多媒体音响、汽车音响等产品成为电子音响行业发展的重点和热点。

图表2：2010-2017年我国电子音响行业产值(单位：亿元，%)

巨头们对智能家居的抢夺已白热化，从互联网巨头阿里、腾讯到百度，从硬件制造商海尔、飞利浦到康佳等，大家都在寻找智能家居的优质和优势切入口。而智能音箱结合大数据、人机互动等技术之后，或许大有看头。

而与电子音响相对应的传统音响，由于其受众更多的是来自于中老年群体，相比于智能电子音响市场，则显得有些“低调”，但并不表示这一市场开始走向衰落。正如上述机构所言，传统音响市场就像“惰性气体”一样，虽然发展比较缓慢，但也不容易受其他行业发展冲击的影响，毕竟喜爱传统音响设备的那群人，更多的是追求生活品质和音乐所带来的精神上的共鸣。且随着居民生活水平的提升以及老龄化社会的到来，传统音响市场的未来发展值得期待。

图为：歌剧二号古典同轴音箱

我国专业音响在改革开放就初具规模，85%扩声工程都采用国产音响产品，专业音响需求大，配件的市场自然也红火。90年代初兴起的K歌乐也一度引爆专业音响市场，配件市场也常常出现供不应求的局面。

在前瞻经济学人看来，未来数年内，国内专业音响行业内可谓是机遇与挑战并存，企业间的竞争将进一步升级，国际品牌之间的竞争、民族品牌之间的竞争、国际品牌与民族品牌之间的竞争将成为行业内竞争态势中三股鲜明的潮流。

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