抢手IP！小猪佩奇版权正式易主 孩之宝38亿美元完成收购eOne

近日，孩之宝正式完成对eOne的收购。根据协议，孩之宝将以38亿美元收购Entertainment One。这也就意味着，《小猪佩奇》的动画和玩具版权将正式属于玩具公司孩之宝（Hasbro）。未来，孩之宝将拥有eOne旗下的所有动画IP，包括动画影视、游戏制作、周边开发等等。

“小猪佩奇”近年来风靡全球，在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行，其背后拥有者娱乐壹英国有限公司（Entertainment One UK Limited）也凭此不断捞金，赚得盆满钵满。全球大火的《小猪佩奇》，仅2019财年就为eOne带来约1.1亿美元的收入。

而孩之宝是美国较大的玩具制造商之一，《小马宝莉》和《变形金刚》就是他家的IP，它还是是迪士尼的玩具授权生产商，你看到的真版迪士尼公主玩具可能就出自孩之宝。

今年8月，孩之宝称此次交易把“小猪佩奇”纳入旗下，将加强公司品牌组合，及电视、电影和其他媒体的特许经营能力。

目前来看，孩之宝收购完成后，对《小猪佩奇》最大的着力点或将放在玩具与周边产品上。2018年，中国玩具市场规模达到704.8亿元，同比增长9.1%。前瞻研究院预计，2019年中国玩具市场规模将突破800亿元，至2022年市场规模有望突破1100亿元。

我国是全球最大的玩具生产国和出口国，全球约75%的玩具在中国生产。2018年，我国玩具行业实现对外出口250.8亿美元，较2017年增长2.3%，主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。而我国居民玩具消费水平相对较低。根据Euromonitor统计，我国家庭平均玩具消费支出为268.5元，这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊，即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距，我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。