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11亿美元!丑闻缠身、内衣秀取消、销量下滑 曾经风光无限的维密被卖了

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 olivia chan • 2020-02-21 19:53:57 来源:前瞻网 E7101G0

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(图片来源:维密官网)

2月20日,维密母公司LBrands宣布同意以5.25亿美元将维密55%控股权,卖给私募股权公司Sycamore Partners。维密将被剥离为一家私有公司,估值约11亿美元。同时,82岁莱斯·韦克斯纳将辞去母公司CEO兼董事长职务。

有知情人士称,预计SycamorePartners将收购维密55%股份,并将这家陷入困境的公司私有化。LBrands预计将保留45%的股份。

维密自创立以来,一直都是女性内衣界举足轻重的时尚品牌,许多模特也将能登上维密时尚秀作为自己的职业生涯目标。但近年来,维密似乎已经大势已去,不仅销售额不断下跌,在全球也开启关店模式。

开报道显示,2019年2月,LBrands宣布2019年将关闭北美53家维密门店。2019年11月,维密还取消了从1995年起主办的年度时装表演。

根据前瞻产业研究院发布的《中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示:自2015年开始,维密秀收视率下滑趋势显著。2018年,维密秀创下历史最低收视率,在ABC电视台的首播日,只有330万观众,其中18-49岁年龄段的收视率从2017年的1.5降到0.9,刷新了去年的最低记录。

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除了维密秀流量下滑以外,维密这一内衣品牌近年来也深受各类负面事件缠身,例如老牌天使退役、拒绝变性人和大码模特上秀的言论、性丑闻等事件,也让维密的市场份额大幅下滑,并使业绩增长受到打击。

在市场份额方面,根据Coresight Research发布的报告,2018年维密在美国女士内衣市场的占有率已从2013年的31.7%下降至24%;而Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的市场份额则从2013年的28.1%大幅增长至36.2%。

在销售业绩方面,2011-2018年,维密销售额增速总体也呈下滑趋势,并在2017年首次出现了负增长。2018年,维密销售额继续延续下滑趋势,较上年下跌了0.2%,仅为73.75亿美元。外界预计,短期内维密业绩增长难有大幅起色。

这些都预示维密早就开始走下神坛。

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