天下没有不做的生意！阿里推出自有零食品牌 万亿市场单挑“三巨头”

马云曾表示，创建阿里巴巴的初心是“让天下没有难做的生意”，这一信条也被深深烙进了阿里巴巴的企业发展中，但随着阿里系体量愈发庞大，电商起家的阿里巴巴的触角已经延伸到我们日常生活的方方面面，“让天下没有难做的生意”似乎也逐渐演变为“天下没有阿里不做的生意”。

多方消息源显示，阿里巴巴旗下自有休闲零食品牌棒倍特(Bonbater)已经大规模铺货，在淘宝、天猫等阿里系电商上，可以找见其身影。

图片来源：天猫截图

根据企业工商信息查询工具“企查猫”信息，棒倍特经销商是杭州心选电子商务公司，而穿透后可发现杭州心选是淘宝的全资子公司，前任法人是淘宝天猫总裁蒋凡，现在的法人是心选负责人张棣。

图片来源：企查猫截图

而从国家商标总局官网可以看到，早在2019年9月10日，阿里巴巴就提交了棒倍特和BONBATER的多个分类下的商标申请。

图片来源：国家商标总局官网截图

随着2月24日休闲零食品牌良品铺子(603719.SH)以“云敲钟”的形式正式挂牌亮相A股， 以三只松鼠、百草味、良品铺子为代表品牌的零食行业进入下半场。

根据前瞻产业研究院的数据统计，从三巨头的经营业绩来看，三只松鼠持续领先。2019年前9个月，三只松鼠、良品铺子和百草味分别实现营业收入67.1、54.6、40.4亿元，净利润分别为2.96、3.14、1.31亿元，良品铺子净利润赶超三只松鼠。

图表：2015-2019年三家公司营业收入对比(单位：亿元)

图表：2015-2019 年三家公司净利润对比(单位：亿元)

此次阿里巴巴亲自下场试水零食市场，归根究底还是看好零食行业的大市场。根据前瞻产业研究院的统计，近年来，我国休闲食品市场持续以两位数的增长速度增长，2018年市场规模超过万亿，达到10297亿元，预计未来几年会突破2万亿。相比起其他行业，休闲食品品牌集中度较低，即使大型企业的市场占有率也很低。

图表：2012-2019年中国休闲食品市场规模及增长速度

同时，相比于发达国家，中国的休闲食品人均消费量较低。根据Euromonitor的统计数据显示，2018年美国休闲食品人均消费量达到13.03kg，英国为9.53kg，而中国仅为2.15kg。中国人口基数庞大，休闲食品发展空间巨大。

图表：2018年全球主要国家休闲食品人均消费量(单位：kg)

以阿里巴巴为代表的巨头跨界挑战，万亿零食行业究竟变局几何，我们拭目以待。