前瞻生鲜电商产业全球周报第38期：贵州黔西南州长携9位市县长拼多多直播助农 102万人观看助力

贵州黔西南州长携9位市县长拼多多直播助农 102万人观看助力

5月9日，“多多助农”系列市县长直播活动落地贵州。贵州省黔西南州及下辖九县(市、新区)共计10位地方主政官员，组团走进拼多多助农直播间，向平台5.85亿消费者推介黔西南农、特产品，在10位“带货主播”的推介下，拼多多平台消费者深入了解了红茶、薏仁米、刺梨液、矮脚鸡蛋、食用菌、板栗、茶叶、山茶油、红糖、藕粉、盐菜、糯米蕉、粽子、花椒等30余种黔西南州地方特色农、特产品。

数据显示，截至5月9日18点，该直播累计吸引102万名消费者观看，为供销社农产品店铺转化粉丝超过2万人。本次黔西南“农、特产品线上大联播”覆盖了晴隆县、望谟县两个国家级贫困县及贞丰县、普安县、册亨县三个刚刚摘帽的贫困县。据黔西南助农商家估算，预计将有四千余农户从本次黔西南“农、特产品线上大联播”获益。

农业农村部开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作

据农业农村部5月7日消息，经国务院同意，农业农村部会同国家发展改革委、财政部、商务部印发了《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》。为贯彻落实文件部署要求，农业农村部决定开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作，并制定了《“互联网+”农产品出村进城工程试点工作方案》。试点目标为优先选择包括贫困地区、特色农产品优势区在内的100个县开展试点，到2021年底，基本完成试点建设任务。

浙江遴选144家食品小作坊上天猫开“网上集市”

5月4日，为缓解疫情对小微企业的负面影响，浙江省市场监管局近日在全省范围遴选优质的食品小作坊，通过“网上集市”页面，助力食品小作坊复工复产。144家经过市场监督管理部门抽检的小作坊、和200多种代表浙江本土特色的美食，目前已经在阿里平台上集中呈现。消费可在手机淘宝上搜索“浙里好吃”，即可一键直达相关页面，或者在手机淘宝首页的“天猫美食”频道，通过“家乡的味道”栏目进行了解。

上海三年内将新增智能取物柜1.5万台，建设300个社区生鲜前置仓

在5月7日举行的上海市政度新闻发布会上，市商务委副主任周岚表示，近年来，上海高度重视电子商务配送网络建设，着力提升电商发展的基础设施配套支撑能力。计划三年内新增智能取物柜1.5万台以上，着力构建覆盖15分钟社区生活圈及住宅小区的智能末端配送体系;建设300个社区生鲜前置仓，3个城市分选中心。

《2020中国品牌消费趋势报告》：2020第一季度，国产生鲜食品增速明显

京东近日发布的《2020中国品牌消费趋势报告》显示，2020第一季度，国产生鲜食品、国产食品饮料、国产电脑办公商品、国产健康防护类商品均增速明显。此外数据还显示，2020年1-4月，京东平台上有572个品牌下单金额过亿，其中490个品牌为国产品牌。与此同时，有180个品牌同比增幅超过50%。

淘宝“荔枝季”开启：十天荔枝销量已是去年同期三倍

5月9日，淘宝宣布全面启动今年的“荔枝季”，广东、海南、广西、福建四地的顶级荔枝，都将在淘宝上架。据介绍，由于天气、雨水等原因，2020年的荔枝上市比往年提前了半个月。在过去十天里，淘宝上荔枝的销量已经是去年同期的三倍。此外聚划算已经在当天全面开启广东顶级荔枝的预售，涵盖茂名、增城、从化等城市。

阿里推出“五五购物节”攻略 覆盖盒马与考拉等业务

5月4日，阿里巴巴推出包含20 亿优惠的上海“五五购物节”攻略，覆盖盒马、考拉、聚划算、饿了么、天猫超市等业务。其中包括5月5日起，盒马“湖北加油虾”等小龙虾线上线下5.5 折等优惠。此前阿里巴巴于4月26日宣布，旗下天猫、淘宝、淘宝直播、聚划算、C2M、盒马、本地生活、天猫国际、天猫海外、考拉等10个业务将参加第二届“双品网购节”。

盒马成上海第一大商超品牌 单日销售额突破5000万

上海市政府力推的五五购物节，盒马作为唯一受邀的新零售超市，成为上海国际消费城市全球推介大会暨上海“五五购物节”的重点企业。盒马官方数据显示， “五五购物节”当天，盒马上海单日销售额达到此前的最高值的1.25倍，盒马在上海的销售额和订单量双双打破历史记录。目前，盒马已成为上海商超行业最大的单一品牌。而在今年3月份，盒马总裁曾表示，2020年鲜生店和mini店要各开100家，其中新业态盒马mini将沿着上海地铁线布局，迅速覆盖上海市场。

盒马将退出福州 同时在其他地方加速开店

5月4日，福州盒马发布告用户书表示，即日起，盒马鲜生将调整福州地区业务策略，于2020年5月7日起暂停福州盒马博纳广场店/茶亭国际店运营。此举引发舆论关注。

苏宁推客“每日必推”活动已累计售卖超过70万单商品

五一期间，苏宁推客为新手商户量身定制“每日必推”活动。5月9日数据显示，该活动自上线以来，已经累计售卖70万单;打造出山东大樱桃、苏溢抽纸、春如旧垃圾袋、三黄土鸡、土鸡蛋等多款日销过万单品。资料显示，截至2020年3月，苏宁推客总人数已达到100万，已成为苏宁在现阶段达成离店销售的关键。

苏宁菜场上海门店数量达255家 迪亚天天已接入

上海苏宁菜场近日宣布，市内覆盖门店数量达到255家，依托苏宁冷链物流体系，能够为上海市民提供原产地直发的新鲜菜品。据悉，苏宁菜场在上海市已经完成了迪亚天天门店的功能上线。在接入迪亚天天门店后，苏宁菜场在上海覆盖的门店超过了250家，全面覆盖黄埔、静安、虹口、普陀、闵行等行政区域。

苏宁易购：生鲜到家服务、社区商圈是家乐福的发展重点

5月6日，苏宁易购集团股份有限公司举办2019年年度业绩说明会，对于去年备受瞩目的收购与整合家乐福的进程，苏宁董事会秘书及财务负责人黄巍表示，依托苏宁易购APP、苏宁小店APP及家乐福小程序等，基于大数据分析及IT技术应用，家乐福超市为消费者提供更加便捷的到家服务触达方式，为周边3-10公里的客群提供“到店、到家”购物体验，3月家乐福超市门店到家业务占比近10%。五一家乐福精选重庆美联店开业，为消费者提供生鲜等商品，以及到家服务。同时她表示，社区商圈将是家乐福发展的重点。

京东五一网购数据：国产生鲜产品成交额同比增长148%

京东大数据显示，“五一”小长假期间，线上消费成交额比2019年同期增长45%。农货、国货成主要的消费亮点，国产商品的成交额同比增长52%。尤其是国产的生鲜产品成交额同比增长了148%。此外，国产的家电、农资园艺、清洁用品及厨具的成交额同比增长较高。

拼多多：5月1日至5日，平台农产品订单量达9200万单

5月6日，拼多多发布了《2020五一假期消费趋势报告》。报告显示，五一假期期间，拼多多平台多个类目产品销量实现快速增长。农产品方面，5月1日至5日，平台农产品订单量达9200万单，较去年同期增长160%。其中，北京地区农产品订单同比增长超200%。

西部机场集团航空物流公司空港贸易分公司揭牌

5月8日，西部机场集团航空物流公司空港贸易分公司揭牌。这是西部机场集团航空物流公司深化非航产业改革、完善产业链条的又一具体举措。据悉，空港贸易分公司将发挥“产地直采、空运直达、绿色健康、物美价优”优势，全力打造航空物流国企电商自有品牌。该公司将采取线上、线下同步运营，线上主要由“翼生鲜”电商平台运营，线下主要由门店、经销商、团购、无人货柜四大模块组成。

《2020年生鲜电商发展趋势研究报告》：疫情改变了生鲜消费习惯，积极开拓全链路是发展之道

近日发布的《2020年生鲜电商发展趋势研究报告》指出，人们因新冠病毒疫情影响改变的消费习惯，加速了生鲜渠道变革，有望成为推动生鲜电商发展的重要动力之一。行业洗牌和“全渠道”发展加速疫情期间高需求生鲜电商平台订单激增，用户在体验各种线上买菜服务的过程中不断成熟，并形成自己的品牌鉴别能力和忠诚度，倒逼线下商超便利店进一步线上化，考验企业全品类供应链能力，竞争和淘汰加剧。

《报告》认为，高支付意愿的消费者愿意为质量有保障的供应链买单。“社区支持农业直送”“现摘现售及时到家”等新模式和服务，会从需求侧催生新的产业链，传统零售企业将更加注重线上渠道的开拓，全渠道聚合业务平台及全渠道履约方案可为零售企业带来助力，消费者偏好的变动会带动电商领域的新发展，品牌化认知度聚集提高，为企业提供新的发展机会。电商企业在产业重构中作用凸显。

《报告》同时强调，我国生鲜源头供给侧不容易标准化、工业化，是生鲜行业与其他零售行业最大的不同之处。平台遵循零售全链条供应链效率来应对最广泛用户场景需求这一发展逻辑，积极有效的拓展打通全链路、创新更多的线上入口及场景等模式，是为发展之道。未来既能卖成品，又有半成品，依托后台的供应链卖加工生鲜菜肉和预制品，通过自有流量及终端直达消费者，正在从另一层面加速生鲜电商行业的竞争和布局。想要持续赢得用户、不断发展壮大，不可避免地需要大规模扩充品类、拓展渠道、升级全产业链路及供应能力，变成能满足家庭日常生活消费全场景的全品类高品质服务平台。

2020年中国生鲜电商行业市场发展趋势：冷链基础设施建设加快助推生鲜电商

2019年底全国性冠状病毒肺炎疫情得爆发，让每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜、苏宁生鲜、永辉到家、沃尔玛到家等出现订单暴涨的情况，这让市场再次看到了生鲜电商的潜力。随着我国冷链基础设施建设的加快，以及电商环境持续向好，未来我国生鲜电商市场规模将持续扩大，而产品也将往高端化和细分化方向发展。

在中央政治局会议提出实施城乡冷链物流基础设施补短板工程的要求后，我国冷链基础设施建设加快推进。数据显示，2015-2019年，我国冷库总量呈逐年递增趋势。2019年，全国冷库总量约6053万吨，新增库容815万吨。与此同时，我国食品冷链物流能力也在不断地提升，2019年我国实现食品冷链物流总额6.1万亿元，同比增长27.08%。冷库及冷链物流的加快发展将为生鲜电商提供重要的支撑。