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取消耳机孔、不给充电器……富可敌国的苹果怎么就这么抠?

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 CHEN • 2020-10-14 16:30:14 来源:前瞻网 E945G0

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北京时间10月14日凌晨,本应在9月发布的iPhone12姗姗来迟,虽然推出新配色新造型,但是其不给配充电器的做法却引起了很大争议,国内网友纷纷吐槽:

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“iPhone12盒子里没有耳机和充电器,iPhone13盒子里手机都没了,买个破盒子就完事了!”

但苹果官方在iPhone12官方介绍写到:“为了实现我们的环保目标,iPhone 12 与 iPhone 12 mini 不再随附电源适配器和EarPods。请使用你现有的电源适配器和耳机,或单独购买这些配件。”

但是,这样的做法只是为了环保吗?还是说环保只是一个借口?

苹果上一次“偷工减料”选择对耳机开刀。

2016年,苹果在当年旗舰iPhone7系列上取消了耳机接口,此举带来了几项变化。一是增加了新配件耳机转接头(官方售价78元);二是推出采用lighting接口的新耳机Earpods(官方售价148元);推出了全新蓝牙耳机Airpods(一代起售价1299元,Pro版本起售价1999元)。

Airpods无疑是成功的,Analytics设备技术(EDT)团队最新发布的研究报告《全球蓝牙耳机销量和收益预测2001-2024》估计,2019年Apple AirPods的销量达到了近6000万,真无线耳机市场71%的营收被苹果收入囊中。

仔细想一想,如果苹果没有取消3.5毫米耳机接口,Airpods的销量会有这样的惊人表现吗?

说到这里,就不得不提苹果头牌产品iPhone的利润表现。苹果凭借iPhone在智能手机市场中利润独占鳌头,2018年收割了整个市场73%的利润,2019年第三季度揽下66%的利润,虽然受目前疫情影响这一占比可能会有所下降,但其他安卓厂商与之相比,仍是望尘莫及。

根据历代iPhone的起售价和物料成本,我们制作了部分iPhone的利润表:

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与同行相比,苹果单台手机的利润相当可观。三星S9+的物料成本为379美元,与iPhone X大致相同,起售价却为840美元,占比达到45%,明显比苹果要良心。

需要说明的是,上面统计的只是物料成本和起售价的比例关系,最终的利润率还要考虑研发、销售、配件等各方面的成本。

从上表可以看出,历代iPhone由于升级迭代,因此物料成本不可避免的会上升。但是,通过阉割手机物料成本必定会影响销售,苹果因此值得从周边下手。

取消耳机接口无疑是一次很大的改变,市场对其的反应也并未过激,反而还带动了新配件和新产品的销售。当然,也不排除苹果是出于手机一体化和设计需要而取消耳机孔的。

此次网友对不配备充电器的做法十分不满,这一矛盾其实早就有了。

长久以来,苹果随机附赠的充电器功率只有5W,充电速率极慢。在安卓厂商纷纷推出快充、赠送的充电器功率越来越大时,苹果依然“坚定地”选择“祖传5W”充电器。消费者对此多有不满。

终于,苹果从iPhone8开始支持18W快充,但随机附赠的还是5W充电器,随后官方推出了自家的快充设备:USB-C转闪电连接线(1米售价145元),18W USB-C 电源适配器(售价243元)。套装合计388元。

这就意味着如果用户要体验快充带来的便捷,就要多增加388元的支出。当然,用户也可以选择第三方生厂商提供的充电套装,价格更为公道。

用户在感受到快充的便利后,很难再使用原装5W充电器,这也就为苹果提供了借口,认为用户不需要使用随机附赠的充电器,取消附赠也就“合情合理”。

这次取消充电器后,苹果推出了新的无线充电设备:Magesafe 充电器(售价329元),这一设备的充电功率为15W,相比之下,小米10至尊纪念版已经支持了50W无线充电技术,有线充电功率更是高达120W。

苹果的刀法向来精准,不仅仅是对配件。早前,iPhone存储空间64G起步,但事实是,这一容量并不能满足大多数用户的需要,而最合适的128G容量,苹果根本就没有考虑,直接升到256G。对于起步容量不足的用户,只能“咬咬牙”选择256G。

在上个月发布的两款iPad中,iPad2020起步容量32G,2499元起售。更适合用户使用的128G容量售价2999元,有人因此调侃这一型号的实际起售价为2999。

在iPad Air4中,刀法更为致命,起步容量64G售价4799元,128G再次被砍,256G售价5999元,差价达到了1200元。

苹果对内存容量的“精准掌控”还体现iPhone上。据外媒报道,iPhone 11 Pro 64GB(成本价格20美元左右)和512GB的成本价格大约差在120美元左右(约合人民币850元),而苹果实际做到了350美元的价差(约合人民币2480元)。

就国行版本而言,iPhone 11 Pro三个版本(64GB、256GB和512GB)差价达到了1399元(64和256GB)、1800(256和512GB)和3100元(64和512GB)。

相比之下,安卓厂商就良心很多,三星Galaxy Note 10+ 256GB与512GB版价格相差100美元,一加7 Pro 128GB与256GB版价格相差仅30美元。

马克思曾说:“一旦有适当的利润,资本就大胆起来。如果有百分之十的利润,他就保证到处被使用;有百分之二十的利润,它就活跃起来;有百分之五十的利润,它就铤而走险......”

企业追求利润无可厚非,但是替用户做决定的思维绝对不可取。消费者对苹果的这一举动还有其他担心。按照苹果在业界的影响力,其他安卓厂商可能会纷纷效仿,在后续产品中取消充电器。这种行为损害的只会是消费者的利益。

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