著名经济学家薛兆丰：为什么生活中离不开经济学？

经济学不一定能够改变时间，但一定可以改变你看世界的方式。——薛兆丰

提及薛兆丰相信大家并不陌生，他是著名经济学家、互联网经济学者，在国内发表过数百篇经济评论和文章，以其观点鲜明、思路清晰、文笔干练和立场坚定的风格，持续影响着大众对市场经济的认识。

而在前几年热门的《奇葩说》、《最强大脑》等综艺里，也可以看到薛兆丰的身影，并且他金句频出：经济学不一定能够改变时间，但一定可以改变你看世界的方式；沉没成本不是成本，它根本无法带给你收益……他也对当下认为自己很丧的年轻人，提出自我观点以示鼓励：“贫穷其实是两个词的组合，贫是指你现在的资产不富足这样一个状态，而穷是指穷尽、没有希望了。这个世界上的很多人虽然一时处于贫的状态，却不穷。”

瞬间薛兆丰的知名度又扩大了一圈，与此同时，大众也被其独特的观点与理性吸引到，也不禁疑惑原来枯燥的经济学理论也可以变得这么通俗易懂？原来生活中处处都有经济学。

同年，薛兆丰对其之前在网上发布的专栏、课堂等知识点进行了梳理和总结汇编成一部经济学著作——《薛兆丰经济学讲义》。

在这本书里，薛兆丰将经济学研究的基础因素归为四大方面——东西不够、生命有限、互相依赖、需要协调，且认为这是人类至少要面临的四项普遍约束。这四项约束正好对应着四套经济学理论——需求定律、利息理论、制度理论、宏观理论。

除此之外，在本书里，作者也运用大量实际存在的例子来向读者作进一步解释。

比如，你买了一张电影票准备去看电影，但是当你走进影厅，准备享受一场“文化盛宴”的时候你发现你买错票了，或者说这个电影不符合你的预期，这个时候你是选择继续观看还是决定离开？

答案因人而异，也许有人会说，电影票已经买了属于已支出成本，那就不能浪费这个成本了，最后会选择继续观看。

但在《薛兆丰经济学讲义》这本书里，将这类成本称为：沉没成本。从经济学的角度来看，花出去的电影票钱已是沉没成本，已经投入过的电影票钱不能作为做选择的成本，因为电影票钱已经是沉没成本，付出过了追不回来，没有受益的同时还待在电影院浪费更多的时间成本。这个时候最好的选择就是及时离开电影院。

再比如，你去餐厅吃饭，你会更喜欢用布餐巾还是纸餐巾？你认为哪一个更环保？

(以下片段节选自书籍《薛兆丰经济学讲义》)

用布做的餐巾更环保，还是用纸做的餐巾更环保？常见的回答有四种。

考虑最不周全的回答是：当然用布更环保，因为布可以重复使用。这个回答没错，布是可以重复使用，但问题是，布做的餐巾需要清洗，需要使用很多清洁剂，还要烘干、浆洗，餐巾稍微旧一点就要扔掉。所有这些都会造成环境的负担。第二个稍好一点的回答是：需要考虑、权衡。

第三个回答更好：肯定是用布对环境的破坏更大，因为用布做的餐巾更贵。更贵就意味着它消耗的资源——所有资源加起来——更多。用纸更便宜，也意味着纸对环境的破坏更少。

我认为还有一个回答，就是用哪种原料做的餐巾，要看场合，看值不值得。高级餐厅通常用布餐巾招待客人，其实是有原因的。比如一个朋友20多年没见了，好不容易聚在一起，到高级餐厅吃烛光晚餐，留个纪念。这时根据科斯定律，我们就能明白：所有的伤害都是相互的。如果我们今天晚上不吃这顿烛光晚餐，不用布来做餐巾，可能就会伤害我们的友情。环境的破坏不可逆，但是我们的生命也是不可逆的。因此关键还是平衡，要看值得还是不值得。

由此可见，我们的生活随处可见经济学，而这也应当是每个人的必修课。诚如在《薛兆丰经济学讲义》扉页中薛兆丰写道：我的愿望是，每个中国人都能体验经济学带来的乐趣，具备经济学的思维。

这本书讲解了生活中不可能绕过的经济学核心概念，比如稀缺、成本、价格、交易、信息不对称、收入等与个人生活密切相关的知识，通过大量真实案例的经济学分析，更实际、更有趣、更深入和彻底地将经济学思维运用于各种实际场景，帮你绕过经济学花招，理解现象背后的经济逻辑，从而启发你将同样的思维运用到日常生活和工作中去。

马化腾评价这本书时说道：“不是每个人都有机会上北大，也不是每个人都有机会重返校园学习。感谢薛兆丰老师愿意以更灵活的方式，把原汁原味的北大课程分享出来，呈现在更多人的面前，让大家构建一个经济学的世界观。这是一个了不起的创新。欢迎你和我一起学习。”

我们希翼通过阅读这本书，你可以对自己的所处的世界、生活，有着更深刻的理解，具备更前瞻的目光，正确做出每一步决策。因此，前瞻经济学人APP最新一期前瞻好礼(第三十七期)正是上新了这本书作为本期的奖品，用户仅需通过每天签到、积分兑换便可有机会限免获得实体书籍~

　　参与方式

即刻起，打开前瞻经济学人APP，进入“我的”——“签到”页面，点击“参与兑换抽奖号”即可参与本期(第37期) 前瞻好礼(注本期开奖时间为：9月30日晚22:00)活动，系统将随机抽取十位幸运用户免费送出《薛兆丰经济学讲义》实体书籍一份！