“冷资源”撬动“热经济”，中国的“达沃斯”小镇来了？

2月20日晚8点，历时17天的北京冬奥会落下帷幕，共产生了109枚金牌，其中有51枚出自河北省张家口市崇礼区的竞赛场馆。

在冬奥会如火如荼地进行时，张家口各地的滑雪场和冰雪旅游景点也迎来客流高峰，冰雪消费呈现出新亮点、新风尚。

习总书记说，冰天雪地也是金山银山。

在冬奥会的加持下，张家口的冰雪经济进入了发展“加速度”，“冰雪”正成为张家口名副其实的一张王牌。

不止张家口，乘着“冬奥会”的东风，全国冰雪旅游的热度快速上升，冰雪产业总规模持续增长。根据《2021年中国冰雪产业发展研究报告》，中国冰雪产业总规模从2015年的2700亿元增长至2020年的6000亿元，年复合增速为14.23%。

张家口市崇礼区作为本次冬奥会雪上项目的承办地，其冰雪产业发展也步入“快车道”。自筹办冬奥以来，全区已经建成和开工在建的滑雪旅游项目总投资达370亿元以上，相当于过去20年投资总和的近15倍。

据张家口官方统计，仅上一个雪季，崇礼区就实现接待游客246.2万人次、收入20.2亿元，同比分别增长83%和87%。来自北京冬奥组委的数据显示，崇礼区每5人中就有1人从事冰雪相关工作，直接或间接从事冰雪产业和旅游服务人员达3万多人，这可谓是真正端上了“雪饭碗”。

相关产业的蓬勃发展助推冰雪小镇加速布局，崇礼这座塞外小城正在成为产业兴旺的北方冰雪小镇。

崇礼冰雪小镇的形成，是中国冰雪产业发展的缩影。

随着冰雪产业的发展，打造“冰雪之城”成为很多中国城市的发展目标之一。据统计，2017年中国国内已建成26个特色冰雪小镇，预计2022年我国冰雪小镇数量有望超过50个。

近年来，除了在黑龙江、河北等冰雪资源富集地区，冰雪小镇也在重庆、云南等省市落地生根，并不断突破单纯依靠滑雪的发展模式。如今的冰雪小镇已经发展成为冰雪运动、度假、休闲娱乐等业态融合而成的产业生态圈。这种冰雪产业生态圈优化了产业要素，形成了多种产业的聚集区，有效地拓展内生动力，降低小镇整体运营成本。

世界知名冰雪小镇的经验借鉴

虽然近年来我国冰雪小镇发展态势较好，但我国冰雪产业起步较晚，目前还处于快速发展期，相比世界冰雪强国仍然存在差距，还需要不断吸收和借鉴外国冰雪小镇的发展经验，加拿大的惠斯勒小镇和瑞士的达沃斯小镇就是冰雪小镇的典型模板。

1.加拿大惠斯勒小镇：体育+文旅

惠斯勒小镇被惠勒斯山和黑梳山环绕，是一座名副其实的山中小镇。

上世纪60年代，随着交通和电力的发展，惠斯勒山凭借超大的垂直落差、良好的雪质和大面积的高山地区等得天独厚的自然条件，成为滑雪爱好者的天堂。

惠斯勒也曾连续4年被评选为“北美第一滑雪胜地”以及“最佳滑雪度假村”。

为了全面提升山地旅游区的交通便捷度，惠斯勒打造了三个层级的交通系统，对内对外十分便捷，所有的交通方式均考虑了游客们滑雪雪具和骑行工具的携带过程。

惠斯勒不断完善旅游度假设施，持续创新旅游产品，如建造山地自行车公园、缆车等，极大地促进了小镇的发展。

小镇有超过200个滑雪道。其中25%为专业雪道。惠斯勒奥利匹克公园不仅是2010年冬奥会场地之一，还承办过国际雪联越野滑雪、北欧两项和跳台滑雪世界杯。拥有四个可举办冠军大赛的高尔夫球场，是高尔夫运动的天堂。

惠斯勒的节事和活动几乎全年不间断，包括各种各样的文娱活动，如音乐节、文化展览等。冬季的节事主要面向国际游客，以当地文化、艺术和传统节日为特色；夏季节事则主要面向北美游客，以户外运动和商业活动为主。

惠斯勒最初以滑雪和各种专业赛事承办而闻名，但后来真正支撑它持续发展的，却是一整套与时俱进的运营体系。它及时地在滑雪胜地光环之下，全方位地发掘了全季旅游的最大可能性，并精确地找准了核心客群的定位——家庭。为充分抓住家庭这个核心客群，惠斯勒推出“家庭认证”，明确标识儿童友好的活动区、度假产品和服务。

该地区受众为具有稳定且较高的收入人群，通过打造四季不同的功能活动和运营策略稳固受众，从而达到雪场一年四季不间断的运营效果。

2.瑞士达沃斯小镇：旅游+论坛+商贸

达沃斯(Davos)是位于瑞士东南部格里松斯地区的一个城镇，是阿尔卑斯山系最高的小镇，人口约1.3万。

最早达沃斯是靠空气出名的，因为海拔高，四面环山，空气干爽清新，对保健有极大的帮助，也是各种肺病患者最佳的疗养地。铁路开通后，达沃斯作为旅游健康度假村开始发展起来。

达沃斯海拔超过1500米，冰雪覆盖期长，是瑞士知名的滑雪胜地。二十世纪起，达沃斯建设了世界第一条雪橇道、第一条滑雪索道，以及第一个高尔夫球场。因此，达沃斯也逐渐成为国际冬季运动中心之一，除了滑雪和滑冰，这里还布局了山地马拉松、越野自行车等项目。

这个小镇举世闻名，倒不全是因为它是个旅游胜地，而是因为一年一度的世界经济论坛在这里举行。论坛带来的巨大影响力和人流聚集力，再加上得天独厚的地理条件，使这个小镇迅速发展起来，更让达沃斯走向世界，每年冬天大约有70万人到此度假。

利用会议，达沃斯小镇由点及面，从产业到所有相关行业，发展了属于自己的特色小镇模式：特色小镇产业+文化+艺术+旅游+金融+服务+科技+人力资本，开发最大利润空间和全产业链的价值塑造。

“冷资源”如何撬动“热经济”？

“他山之石，可以攻玉”，国际知名冰雪小镇的成功为我国冰雪小镇的发展提供了许多经验借鉴。在冬奥会的带动下，我们如何加速推进冰雪小镇的高质量发展，真正实现“冷资源”撬动“热经济”呢？

1.打造冰雪文化品牌

冰雪无形，品牌无价。国内冰雪小镇正处于探索阶段，冰雪小镇应立足自身优势，深度挖掘传统文化资源，打造冰雪小镇文化品牌。一是深度挖掘本土深度挖掘民族特色艺术和民族冰雪文化，形成具有本土文化色彩的冰雪建筑特色；二是不断衍生冰雪产品的精神价值，创作一批以冰雪为题材的文学作品、影视作品、音乐舞蹈作品以及美术摄影作品等，打造冰雪IP； 三是不断发展以冰雕、雪塑为主的冰雪艺术，并从艺术门类上寻求突破，提高冰雪文化整体艺术水准。

2.形成完整的产业链

我国冰雪小镇的发展尚处在起步阶段，多以初级体验、旅游观光为主，产业链尚不完善。接下来要积极筹备冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销、冰雪装备新产业链，依托冰雪运动装备产业，建设集研发、制造、服务为一体的生产交易基地，打造以冰雪产业、装备制造、产业服务等为一体的完整产业链，不断延长产业链，实现冰雪小镇内涵式发展。

3.发展全季运营的休闲文旅小镇

冰雪产业一直以来面临的一个问题就是不同地域发展不平衡的问题，冰雪产业的季节性和地域性，从时间和空间上制约着整体产业的发展。因此，推动冰雪小镇持续健康发展，一要突破地域和季节的限制，做到全季运营，填补其他季节的空白；二要借鉴国内外冰雪特色小镇的典型案例，形成“冰雪+ 体育+ 旅游+ 文化+ 民俗”的多元拓展思路，打造休闲文旅小镇。例如，四季可享的全时度假体验加上特色音乐文化的融入，呈现出别具一格的商业模式。

4.培养冰雪专业人才

冰雪小镇要发展，人才是关键；装备制造要提升，人才是关键。冰雪小镇应积极同学校合作，建立“校企合作”模式，对标冰雪小镇所需人才，重点培养冰雪技师类人才，冰雪开发类人才，冰雪管理类人才及冰雪服务类人才，如冰雪专业教师、冰雪指导员与教练员、冰雪产业规划员等，建立各级各类冰雪人才培养体系，为冰雪小镇的发展创建良好的人才环境。

冬奥会闭幕了，但冰雪小镇的发展才刚刚开始。

冰雪小镇是发展冰雪产业的重要载体，伴随2022年北京冬奥会，冰雪小镇也迎来了黄金发展期。

另外，冰雪小镇白皮书已经在2017年发布，提出助力“3亿人上冰雪”，探索特色小镇建设新思路的宏伟目标。

未来，我国冰雪小镇建设和运营可以立足自身优势，同时借鉴外国经验，坚持产业建镇，打造以冰雪产业、装备制造、产业服务等为一体的完整产业链，实现冰雪小镇可持续发展。

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