瞻周礼报|高颜值、二次元、国潮……服饰行业该如何抓住消费者？

自古以来，人类生活离不开衣食住行，“衣”位列榜首，其地位可见一斑。在过去，服饰仅作为防寒保暖，护身的介质，但在爱美之心人皆有之的现代社会，除了保留原有的功能，服饰更是象征着一个人的生活水准、消费层次和社会地位身份的参考品，作为装饰自己，美化自己的载体。

而我国作为世界人口大国，同时也是世界最大的服装消费国和生产国，服装产业在我国有着较大的发展。但受疫情影响，各行业供给、需求端均受到不同程度的打击，服饰、服装行业也是如此。

从服装零售额来看，根据国家统计局数据，2020年，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.7亿件，同比下降7.65%;限额以上服装类商品零售额累计8823.9亿元，同比下降8.1%。

2021年1-9月，我国服装行业限额以上服装类商品零售额累计7823.8亿元，同比增长19.3%，全国服装需求在疫情好转后大幅提高。

后疫情时代，服饰行业该如何转型发展？颜值经济的到来是否可以为服饰行业添砖加瓦？品牌化意识逐渐成为主旋律，服饰行业的头部企业该如何发力？这些都是我们将在本期瞻周礼报内所要探讨的内容，我们整理了系列与服饰行业相关的数据及资料包，希冀为用户的每一次机遇，每一次快速迭代发展，做好十足的把握。本期推出“服饰行业”资料包~

本期数据报告看点一览：

*以下数据来源于本期瞻周礼报

(一)“好看能当饭吃吗?”——“不能，但我们愿意为它花钱！”

根据CBNData调研数据数据显示，2020年女性买衣服看重的因素中，好看/有风格成最主要的考虑因素，占比达34%;其次为材质，占比25%;品牌/口碑排名第三，占比22%;价格在女性消费水平提高后，考虑因素中的占比下降，仅为19%。

(二)“有多少人在各大直播间之间来回切换的?”——网友回复：“是我本人了。”

短视频和直播营销成为行业首选，抖音、快手等内容平台成为新国货鞋服品牌活跃的发稿阵地，得益于高日活，品牌通常能够以较低的发稿数量在短视频平台收获较高的互动数量。随着短视频电商的发展，服饰行业的成交量也呈几何级增长。

(三)“这个国货之光怎么连会员都没有?”——网友：马上安排，微博会员直接开到2140年！

2021年7月21日，，国产运动品牌鸿星尔克通过微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。事件一出，网络上的民声讨论炸开了锅，这么良心的国货品牌居然默默捐出5000万元的物资，甚至没有一丁点宣传。一瞬间，鸿星尔克的直播间涌进许多消费者，各类产品销量大涨，品牌热度集聚上升。甚至还有网友发现，品牌官博居然没有会员，网友自发将品牌官博充上会员并续费到2140年……

(四)“展望未来，服装行业是什么定位?”——要做就做“南波万”。

2021年10月，中国服装协会发布的《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》中提出到2035年，在我国基本实现社会主义现代化国家时，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。

以上数据报告均来源于本期瞻周礼报——服饰行业，查看更多请前往前瞻经济学人APP，点击主页或点击“我的”—行研小组——输入兑换码“hat”即可限免相关报告~

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