前瞻者说 | 专访吴胜人：新消费时代，每位商业空间设计师都是“多面手”

随着“Z世代”逐渐占据消费市场，人们的消费需求开始从简单的物质向精神转移，这无形中提高了实体商店的设计规划需求。再加上疫情催生了消费新业态，人们的消费行为从线下转变到线上，实体店为了抢占消费市场，对商业空间设计师们的专业要求也越来越高。

在电商和疫情的双重冲击下，未来的实体商业会向什么方向发展？商业空间设计将如何调动消费者情感？不断变化的消费趋势对商业空间设计师又有着怎样的要求？

2022年7月16日，大国消费第四届商业创新大会暨首届大国消费“金长城奖”颁奖盛典在深圳举行。本次大会以“新消费浪潮”为主题，聚焦研学、资本、人才，全方位解读消费领域的发展密码，引领消费人积极应对复杂多变的消费环境，探求新消费形势下的企业价值与使命。

在活动现场，前瞻经济学人倾力打造的产经类观点访谈栏目《前瞻者说》有幸采访到日本著名设计师吴胜人老师，从商业空间设计的角度为我们解析，新消费时代，未来商业空间设计的发展方向。

01 “场景感”才是沉浸式消费刚需

与日本相比，中国电商实力非常之强，快速的物流链、七天包退换的完善服务和低廉的价格，彻底颠覆了中国人的消费习惯。但消费模式的改变严重挤占了线下实体商场的生存空间，那么中国商场应该如何破局，在新消费时代吸引消费者走出家门，进行线下消费呢？

西安大唐不夜城交出了一份完美的答卷，通过重现盛唐长安街坊景色，将文旅融合，吸引本地居民和外地游客消费。据统计，2021年国庆长假期间，西安大唐不夜城商圈消费增速为全国第一，每晚都会有近20场各类精彩演出，平均每天接待游客30万人次左右，成功的利用场景设计玩转“体验经济”。

吴胜人老师提到，在打造空间场景方面，有两种常见设计手法：一是结合历史，打造历史感传统场景，二是打造有未来感的科技场景。

这相当于在设计理念坐标系的时间轴上，叠加内容轴，比如结合动物元素，加入动漫IP形象，将温度融入设计，带给消费者。

02  WAKUWAKU设计情绪追求

沉浸式场景设计玩转“体验经济”的底层逻辑是什么？

吴胜人老师表示，“沉浸式消费场景”之所以火爆，是因为消费者对于情绪的追求远大于其消费欲望，而商家可以通过空间设计来调动消费者的情绪变化。

根据研究调查，空间与色彩的搭配可以影响人的情绪，而空间设计中，情绪营造是很常见玩法。吴胜人老师最重视商业空间中WAKUWAKU情绪的创造，即一种雀跃的、期待的、对美好的事物向往的心情。

另外，在空间中营造情绪起伏也是一种常见设计手法。吴胜人老师十分欣赏迪士尼乐园对于这种手法炉火纯青的运用，他提到，未来商业综合体的设计理念，会向迪士尼乐园靠拢，通过情绪氛围感打造吃住玩一体化场景。

03 新消费时代，空间设计师都是“多面手”

随着新消费品牌的崛起，越来越多的主题店、快闪店入驻高端商圈，进入消费者视野。品牌们试图将品牌个性融入门店设计中，用自己的魅力引起年轻消费者共鸣。

这意味着新消费时代的设计师需要对品牌进行详细调研，展现品牌优势、避开其弱项，同时借助品牌战略思维完成设计。

吴胜人老师提到，现在大众对于空间设计师的要求远远高于他刚入行的时候，不仅要求空间设计的颜值，还要求在符合品牌调性的基础上展现更多有趣的内容，这意味着空间设计师们要从设计师的角色往策划的角色转换。

在信息爆炸的时代，消费者热情稍纵即逝，面对这种“三分钟热度”的倾向，设计师们还需要展现出将传统产品与现代技术结合的创意能力。

吴胜人老师举了两个例子，一个是远近闻名的iPhone手机，另一个是吴胜人老师在南京基德文化区的作品“金陵图数字艺术展”。

十年前，苹果公司将自家王牌产品iPod与电话的功能相结合，创造出跨时代的电子产品iPhone，引领机圈设计风潮。在南京基德文化区的“金陵图数字艺术展”中，吴胜人老师延用了这个创意，将传统画卷用现代数字技术重新演绎，让观众以第一视角“走入”古画，身临其境，现代科技赋予传统文化新的活力。

在新消费时代，跨界设计与品牌策划是优秀空间设计师必不可少的技能，在未来，每个设计师都将是“多面手”。

04 大国消费金长城奖杯设计理念

设计是相通的，创造出多个优秀空间作品的吴胜人老师也是本次“金长城奖”奖杯总设计师，在采访中，吴老师详细讲解了大国消费“金长城奖”奖杯的设计理念。

大国消费logo以龙和长城作为主形象，在奖杯的设计中吴胜人老师沿用了这个形象，同时采用抽象手法赋予其盘旋腾空的神态，这代表着整个商业消费领域和企业经营者们的发展势头将像龙腾一样蒸蒸日上。

在细节方面，奖杯自下而上逐渐变化，由细到粗、由薄到厚，这象征着与会企业将逐渐发展壮大，在顶峰相见。

其实，无论是空间设计还是奖杯设计，吴胜人老师都秉持着认真勤勉的态度，他希望后辈们能够延续这种对设计的热爱，并做到“青出于蓝而胜于蓝”，创造出更优秀、更领先时代的作品。

空间设计对于消费行为的影响十分巨大，在这股复杂多变的“新消费浪潮”中，空间设计师将发挥越来越重要的作用。