长视频春天来了！B站将以“播放分钟数”替代“播放次数”【附视频平台行业分析】

Bilibili（哔哩哔哩）是一家中国的在线视频平台，也是一个以ACG（动画、漫画、游戏）为主题的综合性社区。它于2009年创建，最初是一个以ACG为核心的二次元弹幕视频网站，用户可以在视频播放过程中发送弹幕评论，与其他观众进行互动。后来，Bilibili逐渐发展成为一个拥有广泛内容覆盖面的平台，包括动画、游戏、音乐、舞蹈、影视等。

6月26日，在哔哩哔哩14周年庆上，B站董事长兼CEO陈睿宣布，为了更好地挖掘B站的优质内容，B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。

“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”陈睿表示。

陈睿介绍，14年时间，B站持续关注好的内容，UP主数量持续增长。过去一年，B站的日均活跃UP主同比增长42%，UP主的月均投稿量同比增长79%。而优质的内容与活跃的UP主，则吸引用户在B站上投入更多的时间。截至今年第一季度，B站用户日均使用时长达到96分钟，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。截至2023年第一季度，B站月均活跃用户数达到3.15亿。

短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面有着较大的区别。短视频播放时长通常在1分钟以内，而长视频播放时长大多超过30分钟。相较中长视频而言，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，不同文化接受程度高，为国内龙头企业出海提供条件。

在中国综合视频播放软件平台中，根据易观千帆公布的数据，2022年5-10月爱奇艺平台月活跃人数最高，平均月活跃人数5.13亿人，排名第二的是腾讯视频，平均越活跃人数4.28亿人，芒果TV和哔哩哔哩平均月活跃人数分别为2.66亿人和1.93亿人。由此看来，爱奇艺和腾讯视频属于中国国内领先的视频播放平台。

前瞻产业研究院惹你，长视频平台只有以多元化内容、原创内容、多屏互动、用户个性化推荐和跨平台整合为发展趋势，不断提升用户体验，拓展用户群体，才能实现更好的商业化运营。

前瞻经济学人APP资讯组

更多数据请参考前瞻产业研究院《2023-2028年中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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