巴西人更懂时尚？H&M宣布2025年进军巴西【附快时尚行业分析】

（图片来源：摄图网）

7月17日，据国外媒体报道，H&M发布一则声明，宣布将于2025年进军巴西市场，开设实体店和在线贸易。巴西被H&M视为一个具有巨大扩张潜力的市场。它在声明上表示，“巴西拥有超过2.1亿人口，且对时尚有着强烈的鉴赏力，该市场具有巨大的扩张潜力。”为了支持在巴西的扩张计划，H&M正在与Dorben集团合作，该集团在中美洲和南美洲的10个国家经营零售业务。这一合作将为H&M提供更好的市场渗透和运营能力，使其能够更好地满足巴西消费者对时尚的需求。

H&M作为瑞典时尚巨头，以其快速的时尚生产周期、多样化的产品选择和经济实惠的价格而闻名。进军巴西市场将进一步扩大H&M在全球的影响力和市场份额，同时也将为巴西消费者带来更多时尚选择和购物体验。

快时尚是一种“快速响应顾客时尚、潮流消费需求”的服装生产模式，旨在通过优化供应链，缩短服装产品从生产到销售的周期，以较低的价格为顾客提供具有一定时尚性的服装。

从消费群体来看，生活在一二线城市,爱美爱社交的30岁以下职场男女,是快时尚的主要消费人群。从年龄结构来看，90后占比过半，00后也逐渐崛起，成为快时尚行业不容忽视的新生消费人群。

根据业内数据显示，2018年快时尚服装行业的零售收入达到了2340亿元，年复合增长率（CAGR）为17.2%，高于整个服装行业的增速（13.1%）。预计在2018年至2023年期间，快时尚行业将继续保持年均17.6%的增速，达到5236亿元。这表明人们在服装消费中更倾向于选择时尚类服饰，因为这些商品与潮流相契合，带来更多的话题性和社交性。

根据天猫服饰风尚事业部和阿里妈妈发布的《2021春夏新风尚报告》，新世代消费者对时尚的需求增加，推动了服装行业的快速增长。根据报告，2020年Z世代在各个时尚消费类别的人均购买频次为8-15次，其中时装和鞋帽的购买频次分别为15和12次，高于其他时尚品类。而且，Z世代在时装和鞋帽上的人均年消费金额分别为10530元和6984元，位居各品类的第二和第三，成为时尚消费的重要推动力之一。

快时尚在过去几十年中取得了巨大的成功，并且在全球范围内迅速发展。然而，随着消费者对可持续性和道德生产的关注越来越高，快时尚面临着一些挑战和变革。尽管如此，快时尚仍然具有许多发展前景。通过采取可持续性措施和提高产品质量，快时尚品牌可以满足消费者对环保和持久性的需求，进一步拓展市场份额。同时，数字化和电子商务的发展为快时尚品牌提供了更广阔的销售渠道和推广机会。快时尚行业将继续适应消费者需求的变化，并寻求创新和改进，以保持竞争力并实现可持续发展。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》

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