终止合作后首批！阿迪达斯收超5亿椰子鞋订单【附运动鞋市场分析】

Yeezy鞋是由美国知名音乐人侃爷（Kanye West）与德国运动品牌adidas合作推出的鞋款系列。这个系列的鞋款通常以舒适性、时尚性和限量性而闻名。

2022年10月，阿迪达斯发布声明称，停止生产Yeezy系列产品，不再给Kanye及其公司支付任何款项，阿迪达斯将终止Yeezy业务，即时生效。

英国《金融时报》7月24日报道，截至6月2日，阿迪达斯收到了400万双Yeezy运动鞋订单，价值超过5.08亿欧元。消息人士称，5月底到6月初的第一波线上销售订单量超出公司预期，但净销售额低于订单价值。

报道称，第一批未售出的Yeezy运动鞋订单可能会使该公司免于对其剩余库存进行巨额减记。

运动鞋产业链剖析：上游包括四大产业，中下游为生产和销售

运动鞋上游原材料领域主要包括纺织、皮革、橡胶和化工四大行业;中游为生产环节，可以分为代工厂生产和品牌商自主生产两种;下游主要是销售环节，可以分为运动品牌直销和运动产品零售商分销。

据Euromonitor数据，耐克与阿迪达斯两大世界龙头企业占比为第一和第二，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁的市占率为6.7%，排在了本土品牌的第二;特步和361度分别为4.7%和2.6%。

根据金融投资研究中心、世界经理协会和中国社会科学院对我国未来三到五年消费市场的调查，2023年我国人口规模将达到14亿，其中，60后、70后和80后消费群体超过50%，将成为消费主力。

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