真爱永恒，但只能买一次的DR钻戒为何卖不动了？【附钻石行业发展分析】

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转角遇到爱，现在的消费者几乎都遇到过DR钻戒的广告，这已经成为常见现象了。尽管“男士一生仅能定制一枚”这句文案给人以拥有真爱的承诺，但为何DR钻戒却开始卖不动呢？

近日，DR钻戒母公司迪阿股份发布半年业绩预告。截至6月30日，公司预计营业收入约12.26亿元至12.44亿元，较上年同期下降40.37%至41.22%；净利润预计为4326.3万元至5447.01万元，同比下降90.58%至92.52%。

自去年起，迪阿股份业绩就已经遭受重创。2022年，公司营业收入同比下滑20%至36.8亿元；净利润大减43.98%至约7.3亿元。针对今年财报披露的数据，迪阿股份指出，营收下滑的原因在于经济复苏不及预期，可选消费增长乏力，钻石镶嵌市场短期内需求不足；同时，黄金需求的显著提升也对钻石镶嵌类产品产生了一定的影响。

目前市场对迪阿股份的业绩下滑持谨慎态度，但并不能确定这是否是给迪阿的最后一击，或者是一次原地反弹的机会。尽管当前消费力不足，但年轻一代（Z世代）仍然热衷于购物。因此，迪阿股份可能需要采取措施来吸引和满足这一消费群体，以恢复业绩并取得增长。

自购自用为中国钻石饰品消费的主要场景

中国消费者更愿意购买钻石饰品来取悦自己。根据贝恩咨询，中国钻石饰品消费场景结构中，自购自用为占比最大的部分，达46%，其次为婚恋场合。自购自用的消费场景体现出较强的自我驱动性，相比于外部因素驱动的婚恋、送礼、家庭大事纪念品等场合，自购自用消费场景占比大在一定程度上可以说明未来中国钻石饰品市场的增长动能较大。

千禧一代、Z世代带动培育钻石行业发展

根据《2021年中国钻石饰品行业市场发展 特点及发展前景预测分析》，千禧一代是全球钻石珠宝消费的主力，该群体在国内贡献钻石珠宝零售份额的78%。根据实验室培育钻石(Millennial Consumer Research Lab Grown Diamonds)研究，千禧一代以及Z世代对于培育钻石的接受度较高，近70%的千禧一代考虑购买培育钻石饰品，并且除了对钻石本身的品质以外，这一代消费者还对钻石行业的透明度提出更高的要求，从而确认自己所购买的钻石是符合责任采购和可持续生产的原则的。

90%的Z世代消费者认为，公司有责任应对环保和社会问题，良好的消费意识与《金伯利进程》共同推动钻石行业更加规范的发展。此外，相比于中老年，千禧一代以及Z世代对于钻石款式的偏好逐渐由经典款转移至小众设计款、联名款以及新款，更追求款式个性以及创新力。

钻石饰品仍有较大发展空间

从钻石消费市场空间来看，钻石饰品未来仍有较大发展空间。根据上海钻石交易所，2021年中国珠宝市场规模达944亿美元、中国钻石市场规模达124亿美元，中国钻石市场规模占珠宝市场规模比重为13.14%，而相比美国钻石市场占珠宝市场规模比重56.05%以及全球钻石市场占珠宝市场规模比重25.44%，中国钻石市场规模占比有望进一步上升。

消费升级带动珠宝首饰行业规模稳定提高

根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，2020年我国珠宝市场规模约为6100亿元。在消费升级、经济中高速发展的大背景下，人均可支配收入不断增加，消费升级成为长期趋势，未来我国珠宝首饰行业市场规模也将得到稳定提高，预计2021年将达到6350亿元，2025年可达7457亿元，年均复合增长率约为4.1%。

根据迪阿股份的观点，目前我国钻石行业遇到了一些阻力，导致钻戒销售不佳。然而，钻戒市场仍然具有巨大的发展潜力。钻石饰品仍然有较大的发展空间，企业可以通过进一步提高设计能力，推出更多创意产品等措施来吸引更多消费者。

根据前瞻产业研究院预测，我国珠宝首饰行业市场规模还将稳步提升，这显示了行业未来的潜力和增长空间。因此，钻石行业的企业应该抓住这些机遇，不断提升产品质量和设计水平，满足消费者的需求，同时加强市场营销和品牌建设，以保持竞争力并实现可持续发展。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国钻石饰品行业市场调研及投资前景分析报告》

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