七夕来了！廉价钻戒月销10万 网友：什么是爱情？【附婚庆市场研究】

情人节是一个表达爱意和关怀的特殊时刻，许多人选择在这一天送礼物给自己的伴侣。这是一个传统和浪漫的做法，可以增进双方的感情和互动。但有很多人将其视作了义务，对待送礼这件事的态度也发生了改变。

有报道称，一家电商平台输入“DR钻戒”，映入眼帘的商品售价只要几十块，几乎都把“男士一生仅能定制一枚”作为卖点。还有商家写道，“专柜品质、包装同步”“咨询客服定制真爱协议”。

在DR官方店的客服的“真爱协议”中，官店版的协议和廉价版的协议几乎一致。同时廉价版的所印的DR LOGO和官店的几乎一致。官店客服表示，仅有男士可以购买DR戒指，并且需要等级身份信息。而在廉价版的购买过程中商家并未咨询记者性别及身份信息。

网上有观点认为，“月销10w+的背后是10+个受害的女生”、“打肿脸充胖子”、“买这这种假货骗人的就是在欺骗感情”，更有网友发出了灵魂拷问，“男士一生只能定制一枚，花几百块就能买一箩筐，你告诉我什么是爱情？”

送礼，个性化、定制化将是未来趋势

“90后”有着崇尚个性、追求潮流的特点，随着“90后”逐渐成为婚庆消费市场的主力军，其婚庆消费偏好也与“80后”、“70后”十分不同。据《2020年中国结婚消费趋势洞察报告》信息显示，“90后”消费偏好TPO3分别为：钻戒、旅拍和隐形文胸;在婚礼宴席方面，“90后”也更加青睐“私人定制”、追求“品质为先”。可见，未来“个性化、定制化”将是婚庆产品的发展趋势。

结婚登记人数不断下降，但婚庆消费潜力依旧可观

虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强，我国人均消费金额还是比较可观的。根据腾讯发布的《2021年结婚行业洞察白皮书》数据，2020年受疫情影响平均每对新人结婚花费达17.4万元，较2019年有所下降，但仍然是男女双方月收入总和的8.8倍，是2015年的2.7倍，可见，婚庆市场的消费潜力依旧可观。

前瞻预测2021-2026年，由于结婚人数的下降，我国婚庆产业年均复合增长率约为5%，略低于GDP增速增长，至2026年行业市场规模将突破2万亿元，达到21669亿元。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》

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