iPhone 15首发日“太火爆”！库克：它们从未有像现在这样不可或缺【附智能手机市场发展情况】

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9月22日，苹果iPhone 15系列手机等新品在中国开售。首发日非常火爆，8点前店门还没开就排上了长队。从销售情况来看，Pro系列明显要更受欢迎一些，尤其是Pro Max版本，现在订购预计送货时间最早也要排到11月14日了。

9月22日晚，苹果公司CEO蒂姆库克今晚在微博发文庆祝。库克称“很高兴我们的顾客今天体验到我们超棒的新产品阵容。全新的iPhone15系列、首批碳中和AppleWatch 以及最新款的AirPods已经在中国发售，它们从未有像现在这样不可或缺!”

据报道，iPhone 15发售现场火爆，22日北京上海线下门店大排长龙，有顾客早上5点就开始排队，还有线下黄牛加价500-1000元抢购Pro Max版。截至发稿前，苹果股价上涨1.5%，最新市值2.8万亿美元。

苹果在智能手机市场占据重要地位。苹果的出圈产品和创新，为智能手机市场注入了新的活力和标杆。当前，全球智能手机市场竞争较为激烈。众多厂商争相推出新款产品，不断追求创新和技术突破，以吸引消费者的目光。主流品牌竞争激烈，包括苹果、三星、华为等，它们在技术、设计和品牌影响力上展开激烈角逐。

——全球智能手机出货量高位小幅波动

2010-2022年，全球智能手机出货量规模呈现先上升后趋于平稳的趋势。2016年，全球手机出货量达到14.73亿台，触及顶峰，而后开始有所下滑。2022年，全球智能手机出货量规模约为14.30亿台，同比增长3.6%。

注：截至2023年1月，以上2022年数据为IDC预测数据。

——苹果占据较大市场份额

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

注：以上统一采用当年第三季度市场情况数据。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

天风国际证券分析师郭明錤表示，从iPhone初期销售结果调查来看，苹果第四季度的iPhone营收与利润可望将优于预期。仍维持iPhone 15下半年出货量为8000万部的预估。根据供应链最大瓶颈的长焦相机模块订单，iPhone 15 Pro Max今年订单已上修到3500万部，是推升四季度iPhone事业成长的最大推手。iPhone 15 Plus因预期低，故反而因销售结果没那么差而可能增加订单。

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