图片来源:摄图网
9月22日,苹果iPhone 15系列手机等新品在中国开售。首发日非常火爆,8点前店门还没开就排上了长队。从销售情况来看,Pro系列明显要更受欢迎一些,尤其是Pro Max版本,现在订购预计送货时间最早也要排到11月14日了。
9月22日晚,苹果公司CEO蒂姆库克今晚在微博发文庆祝。库克称“很高兴我们的顾客今天体验到我们超棒的新产品阵容。全新的iPhone15系列、首批碳中和AppleWatch 以及最新款的AirPods已经在中国发售,它们从未有像现在这样不可或缺!”
据报道,iPhone 15发售现场火爆,22日北京上海线下门店大排长龙,有顾客早上5点就开始排队,还有线下黄牛加价500-1000元抢购Pro Max版。截至发稿前,苹果股价上涨1.5%,最新市值2.8万亿美元。
苹果在智能手机市场占据重要地位。苹果的出圈产品和创新,为智能手机市场注入了新的活力和标杆。当前,全球智能手机市场竞争较为激烈。众多厂商争相推出新款产品,不断追求创新和技术突破,以吸引消费者的目光。主流品牌竞争激烈,包括苹果、三星、华为等,它们在技术、设计和品牌影响力上展开激烈角逐。
——全球智能手机出货量高位小幅波动
2010-2022年,全球智能手机出货量规模呈现先上升后趋于平稳的趋势。2016年,全球手机出货量达到14.73亿台,触及顶峰,而后开始有所下滑。2022年,全球智能手机出货量规模约为14.30亿台,同比增长3.6%。
注:截至2023年1月,以上2022年数据为IDC预测数据。
——苹果占据较大市场份额
全球智能手机市场经过多年的竞争,市场已经成熟,市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO,2022年第三季度,TOP5企业市场占有率达到80%。
注:以上统一采用当年第三季度市场情况数据。
——苹果销售均价位列五大品牌之首
根据Counterpoint统计数据,2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元,其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况,测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台,而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台,苹果品牌溢价较高。
天风国际证券分析师郭明錤表示,从iPhone初期销售结果调查来看,苹果第四季度的iPhone营收与利润可望将优于预期。仍维持iPhone 15下半年出货量为8000万部的预估。根据供应链最大瓶颈的长焦相机模块订单,iPhone 15 Pro Max今年订单已上修到3500万部,是推升四季度iPhone事业成长的最大推手。iPhone 15 Plus因预期低,故反而因销售结果没那么差而可能增加订单。
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