打破淘汰赛“魔咒”！中国男足晋级亚运会八强【附足球产业发展分析】

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久违了！在9月27日晚进行的杭州亚运会男足1/8决赛中，中国男足亚运队1:0战胜卡塔尔队，晋级八强。本场取胜后，中国男足也就此打破了连续5届亚运会复赛首轮被淘汰的“魔咒”。

此前的五届亚运会，中国男足均在淘汰赛首轮出局。打破淘汰赛“一轮游”宿命后，中国队在1/4决赛将迎来一场硬仗——10月1日对阵卫冕冠军韩国队，后者在27日晚以5∶1战胜吉尔吉斯斯坦队晋级。

中国男足成功晋级亚运八强，展现出强大的实力和潜力。这次晋级为中国足球市场带来了积极的影响。球迷对中国男足的关注度和支持度进一步提高，市场需求也有望增加。此外，中国男足在国际舞台上的成功表现也有助于提升中国足球的形象和声誉。这将为中国足球的发展提供更多机遇和推动力，促进中国足球市场的进一步繁荣。

——中国足球球迷基础雄厚

足球是世界第一运动，根据尼尔森的调研数据，2013-2017年间每年至少有40%的受访者对足球“感兴趣”或“非常感兴趣”，2017年这一数字达到了43%，排在所有体育项目的第一位，这意味着有7.36亿参与调查的人都对足球表示喜欢。

在尼尔森对中国城市人口的调查中，对足球运动感兴趣的人口占比为32%，虽然不及全球的平均水平，但庞大的人口基数为中国足球带来了数量庞大的球迷，仅城市人口中的球迷人数就达到了1.87亿人，这一数字超过了五大联赛所属国德国、英国、法国、意大利、西班牙球迷人数的总和(1.31亿人)。

——足球是中国体育市场最大IP

据德勤预计，到2022年，国内本土赛事的赞助规模将达到42.4亿元;其中足球赛事的赞助规模仍然排在第一位，将达到22.7亿元，占到体育赞助规模的54%，可见足球是中国体育市场最大的IP。

——中国青少年足球发展日见成效

一个国家足球水平的进步与提升离不开青少年足球的发展。2009年4月发布的《全国青少年校园足球活动实施方案》拉开了青少年校园足球的发展的序幕，此后国务院及各部门陆续出台了多项发展校园足球活动的政策措施，从校园足球领域到职业足球行业，青少年足球运动开始出现实质性进展。随着鼓励足球发展的新政策陆续出台，在校园足球普及教育、职业球队建设和国家队目标上都有了时间规划。青少年足球培训市场及其周边产业出现新的机会，从足球普及兴趣课程到精英训练、从师资培训到机构管理培训、从传统足球硬件到智能足球设备、以及业务球队管理系统和足球社交等领域都涌入了资本和创业者。

根据教育部统计数据，截至2019年12月，已在全国38万所中小学中遴选认定校园足球特色学校27059所，设立校园足球改革试验区38个，遴选校园足球试点县(区)160个，在全国布局建设“满天星”训练营80个，招收高水平足球队高校181所。制定全国校园足球特色学校基本标准，面向近2000万在校生每周开设1节足球课、组织课余训练和校内联赛。

——中国足球产业迎来发展黄金期

2019年6月4日，亚足联在巴黎召开特别代表大会，大会期间确认中国获得2023年亚洲杯举办权，这是中国继2004年后再度承办该项赛事。

除此之外，国内足球产业还将受益于2026年世界杯扩军。北京时间2018年6月13日，国家足联第68届理事会宣布2026年世界杯扩军至48支队伍。中国队冲击世界杯的概率将大大增加。中国申办亚洲杯成功，叠加世界杯扩军成功，那么国内对于足球运动的关注度有望大幅提升。

体育产业"十三五"规划目标"到2020年体育产业总产值超3万亿元"进入收官阶段，2014年46号文提出的"到2025年体育产业总产值达到5万亿"进入下半场。2019-2023年，男篮世界杯、冬奥会、亚运会、亚洲杯等国际大赛陆续在中国举办，场馆建设、体育营销、版权运营、赛事内容及衍生品等产业链将进入新一轮商业变现周期;而足球产业作为体育核心产业，在政策支持和国内资本的推动下，商业化变现加快。

清华大学发布的《中国足球产业发展报告》显示，按照国际体育产业中足球40%的占比，若2025年我国体育产业总产值超过5万亿，而足球产业总产值将超过2万亿元，推测2016-2025年足球产业总产值年复合增长率将达到36%。

海通证券认为，在高强度产业政策推动下，未来五年足球产业有望迎来黄金发展期。从产业链商业价值角度分析，国内目前中游版权分销及体育营销商业模式明确，龙头公司盈利能力较强。但国内上游俱乐部球员转会、薪酬成本高，俱乐部普遍亏损严重，下游付费模式和欧美发达国家相比仍有较大差距，变现能力较弱。未来在政策约束下，上游俱乐部、职业赛事将更规范化，同时在内容付费习惯逐步养成的大背景下，下游付费市场有望打开，足球产业链有望形成良性循环。

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