消失了两年，李子柒油管粉丝不降反升！海外网友呼唤李子柒回归【附短视频行业收入来源分析】

（图片来源：摄图网）

10月7日，一段抖音官方宣传片中出现了李子柒身影，引发了网友们的猜测，李子柒或将复出。据《豹变》统计，停更两年，李子柒在国内的抖音、微博和快手三个平台总计掉粉达到了834万，其中仅在抖音平台就掉粉近600万。然而，在海外的YouTube平台上，李子柒的粉丝订阅数却从1500万增加至1770万。她在YouTube首页置顶的一条关于年货小零食的特辑，观看次数已经达到了1.26亿次。不仅国内网友对李子柒的回归充满期待，在海外网站上，李子柒停更前的最后一条视频下，各国粉丝留言呼唤其回归。

李子柒是一位在网络上走红的中国美食博主，以展示中国传统美食和生活方式而闻名。她的视频以其独特的拍摄手法和精美的画面取得了广泛的关注和赞誉。她的视频不仅仅是展示美食，更是展示了中国传统文化和生活方式。

李子柒的成功背后体现了短视频行业的巨大潜力。短视频平台如今已成为人们获取信息、娱乐和交流的重要渠道。通过简洁明快的形式，短视频能够迅速吸引用户的注意力，并传递内容的核心信息。

——短视频用户规模逐年扩大

根据CNNIC发布的最新数据，2018年至2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模出现明显增长，相比于2021年12月，增长了2805万，达到了9.62亿人，增长率达到了3.0%。这进一步推动了网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模的进一步扩大，短视频与新闻、电商等产业的融合加速，信息发布和内容变现能力也逐渐增强，市场规模进一步扩大。

——短视频行业收入结构分析

目前，我国短视频行业的收入主要来源包括广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入主要来自信息流广告、开屏广告和自助化商业开放平台。电商佣金收入则包括自有电商和第三方平台的佣金分成，一般来说，抖音的佣金抽成在2%至10%之间，而快手的佣金抽成为5%。直播分成一般在30%至50%的比例范围内。

根据火星文化数据，从2017年到2021年，我国短视频平台的营销收入呈现出成倍增长的趋势，而2021年市场规模已经达到了2580亿元。短视频平台已成为各大广告主的重点投放渠道，以抖音、快手等头部短视频平台为代表，通过构建KOL广告交易平台等方式，完善了广告营销矩阵，持续增加整体用户量和用户粘性，广告营销变现能力显著提升。

据业内人士分析，未来几年内，短视频行业将带来大量商业机会，包括流量变现和内容变现等。短视频社交有望成为下一个风口。北京师范大学艺术与传媒学院院长兼教授胡智锋表示，短视频的知识传播不仅在知识层面上对用户产生影响，还会延伸到日常生活、文化创造和生活景观创造等方面。这将带来更深远的产业影响，促使新的产业经济形成。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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