被质疑每年iPhone升级不大与环保观念不符？苹果CEO库克：我可以回收【附苹果公司企业分析】

（图片来源：摄图网）

在10月9日以环保为名的iPhone 15发布活动之后，苹果公司的CEO蒂姆·库克接受了Brut杂志的采访，并谈到了对公司未来的规划。其中，他被问到为什么苹果每年都要推出一款新的iPhone，因为新 iPhone 几乎没有太大升级，这与苹果一直倡导的环保观念似乎不符。因为在环保的角度来看，降低iPhone的升级速度才是最环保的做法。

对此，蒂姆・库克解释称：“我认为对于那些渴望新手机的人来说，每年都能买到一款新的iPhone是一件很酷的事情。我们所做的是让人们有机会进行换购。如果手机还能使用，我们会将其转售给其他人。如果手机无法继续使用，我们也有办法拆解它，将其中的材料用于制造新款iPhone。”

苹果作为全球智能手机市场的重要玩家之一，一直以来都占据着显著的地位。苹果的iPhone系列产品不仅在技术和设计方面备受赞誉，而且其高昂的销售均价也使其在市场上独树一帜。

苹果成为全球智能手机市场重要玩家之一

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

央视财经此前报道称，多家投行对于苹果新手机的销售前景不乐观。瑞银和瑞穗等投行已将苹果新手机出货量预期大幅下调至7000万到8000万部，下调幅度超过1000万部。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，尽管近年来苹果手机的升级变化不明显，而国内安卓厂商在中国高端手机市场通过持续的技术创新和品牌形象建设取得了一定进展。然而，苹果仍然具有明显的优势。未来，随着华为及其他国内安卓厂商努力建立自己的高端产品节奏和品牌形象，苹果在中国高端手机市场将面临更大的挑战。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。