国美电器在广东门店已全部关闭！黄光裕曾放言18个月恢复市场地位【附家电行业发展前景分析】

（图片来源：摄图网）

国美电器是中国最早的家电连锁零售商之一，自1987年成立以来，一直在中国商业史上扮演着重要角色。然而，最近的消息却显示国美电器在广东的门店已全部关闭，这一消息引起了广泛关注。

据第一财经报道，国美电器此前在广东省内还剩下一家门店营业，位于广州市天河区东圃，然而，这家门店最近也进入了关闭状态。这意味着，国美电器在广东省已经没有营业的门店了。

根据国美零售9月发布的2023年半年报，2023年上半年，国美零售的收入仅为4.1476亿元，相比于2022年同期的121亿元收入，下降了超过96%。同时，国美零售的毛利亏损约1.2亿元，而去年同期的毛利为20.88亿元。归母净利润更是亏损了35.39亿元，比上年同期的归母净利润亏损额（29.66亿元）还扩大了。这些数据显示，国美电器的经营状况非常糟糕。毛利亏损和归母净利润亏损的扩大，让人们对国美电器的未来发展充满担忧。

然而，回顾国美电器的历史，我们可以看到它曾经的辉煌。1995年，国美电器开创了标准化可复制的家店连锁经营模式，成为家电零售连锁经营模式的先驱。国美电器最辉煌的时候，拥有3895家连锁店，遍布全国500多个城市，会员数量超过2亿。

国美创始人黄光裕出狱后曾放言，“力争用未来18个月的时间，使国美恢复原有的市场地位”。 然而，目前的情况显示，国美电器面临着巨大的挑战，并且恢复原有地位的任务并不容易。

国美电器的衰落引发了人们对整个家电零售行业的思考。随着电子商务的兴起，线上购物成为越来越多消费者的首选，传统的实体店面面临着严峻的竞争压力。此外，供应链问题和经营管理不善也是导致国美电器困境的原因之一。

中国家电行业发展初期，产能、技术和品牌建设都相对滞后。然而，近几年，受到政策和需求的推动，中国家电行业迅速发展，产能大幅提升，产品种类逐渐增加，品牌建设初步取得成果，技术水平飞速提高。如今，该行业已经进入智能化发展阶段。

——中国家电需求结构

近年来，由于“宅经济”等生活习惯的影响，生活家电和厨房电器等家电产品的零售额比例有所增加。据2021年的数据显示，在中国各类家电中，生活家电和厨房电器两大类产品的销售额占比最高，其中生活家电的销售额占比超过25%。而在单个产品类别中，空调、彩电等家电的销售额占比较高。

——家电销售规模：2021年达到8811亿元

根据数据显示，2020年中国家电销售规模为8333亿元，同比下降6.48%。而在2021年，中国家电市场规模达到8811亿元，同比增长5.7%。这一增长主要源自下沉市场（三线以下城市、县镇和农村地区）对家电的需求增加。

——行业发展前景：2027年家电零售额或将超万亿

随着下沉市场规模扩张、智能家电需求增长以及营销方式的多样化，我国家电市场的新增和替换需求空间仍然十分巨大。预计家电行业市场零售额增速在5%左右，到2027年我国家电行业零售额将突破11808亿元。

电商的崛起使得618和双十一成为消费者固定的购物节点。国泰君安证券家电首席分析师蔡雯娟指出，在线上尤其是家电品类消费的季节性并不明显。家电作为耐用消费品，购买决策更为理性，具有较强的可预测性，尤其是与家装相关的大家电。由于装修时间节点相对明确可控，越来越多的人会选择在购物节期间购买大件商品，同时享受较大的优惠幅度，省下相当可观的金额。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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