完全不用抢！iPhone 15全系价格“大崩”，最高降幅近1000元【附全球智能手机行业竞争现状分析】

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证券时报消息，目前，双十一大促即将开启，不少厂商旗下的机型都已经开启了大降价，大有双十一提前开打的意思。与此同时，苹果旗下刚刚发布一个月左右的iPhone 15系列机型，其价格也出现了很大的波动。

当前，在某电商平台上，iPhone 15 128GB为5198元，256GB为6098元，官方价格分别为5999元和6999元;iPhone 15 Plus 128GB为6148元，256GB为7048元，官方价格分别为6999元和7999元;iPhone 15 Pro 128GB版本为7498元、256GB版本为8048元，官方价格分别为7999元和8999元;iPhone 15 Pro Max 256GB版本为9098元、512GB版本为10798元、1TB版本为13398元。而官方价格分别为9999元、11999元和13999元。

在双十一前夕，苹果iPhone 15系列四款机型，几乎所有存储版本均不存在溢价。即便是热度较高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最高也降价了近千元。根据Counterpoint研究公司的数据显示，新iPhone的销售业绩比上一代有所下滑，下降了约4.5%。

iPhone 15系列在中国市场上遭遇冷淡的原因有多方面。首先，中国智能手机市场竞争激烈，国内品牌崛起，特别是华为Mate60 Pro大火，给iPhone带来了竞争压力。其次，iPhone 15系列相对于前几代产品的创新程度较低，缺乏吸引消费者的新功能和设计。此外，高价也是影响销量的因素之一，中国消费者对价格敏感，选择更具性价比的手机。

——全球智能手机出货量疲软

随着全球经济下行压力的增加，全球智能手机出货量疲软。TechInsights发布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手机出货量2.691亿部，同比下降 14%。

——苹果占据较大市场份额

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

注：以上统一采用当年第三季度市场情况数据。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

CINNO Research预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%，其中苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量成绩或将在1000万部左右，对比上一代iPhone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。

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