反驳“疯狂小杨哥”！辛巴称李佳琦是双十一平台竞争的牺牲品【附直播带货产业分析】

图源：摄图网

10月25日，有网友询问如何看待李佳琦再度陷入舆论风波，辛巴表示，李佳琦成了平台竞争的牺牲品：“没有李佳琦你们依然拿不来这个货，依然拿不到这个价格。双十一了嘛，搞一搞他，平台之间的竞争，大家把李佳琦当成了几个平台之间竞争的牺牲品而已。”

就在辛巴加入“李佳琦低价事件”之前，“疯狂小杨哥”就在直播间称李佳琦控价控库存，导致该直播间的一些大牌产品被迫下架。这一消息迅速引起了粉丝们的关注和愤怒，也引发了舆论的热议。“他（李佳琦）最便宜的是怎么来的呢，是因为只有他能卖，导致别人觉得他最便宜。”“疯狂小杨哥”直播间中说道，“他一个人能干一个平台。你们（粉丝）想要的一些大牌，都没货，全被他搞去了，全部是他定的价。”

头部主播对低价一事再次开启了新的舆论战。据悉，该事件起源于10月24日，有京东采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦涉嫌“二选一”。当天晚间，美ONE相关负责人向澎湃新闻记者回应：李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一 ；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。

“低价”事件目前仍在互联网上持续发酵中，对此，你有什么观点或看法吗？

直播带货收入可观

直播带货模式下收入一般分为坑位费和佣金提成两部分，坑位费类似广告收入，为一个产品固定支付的金额，通常在几万到几十万元不等;而佣金抽成则是基于成交额提取一定比例佣金的CPS模式，头部KOL的佣金率(常规品类)通常可达20-30%，在擅长的品类佣金率更可高达30%-50%。品牌主和MCN确定坑位费和佣金之后，平台从佣金中收取服务费，余下部分MCN与主播继续分佣。

行业快速发展下乱象丛生

不可否认，近年来我国直播带货发展迅速，2020年我国电商直播市场规模已经突破万亿元，网络直播用户规模突破6亿人。但是，直播电商在遍地开花的当下，促销、直播营销等不规范行为也在市场上显现。

根据中消协发布的最新数据显示，2020年全国12315平台共受理“直播”投诉举报就达2.55万件，其中“直播带货”诉求占比就接近8成，并且增速高达357.74%。

国家加强监管，出台“行业史上最严”法规

事实上，针对行业乱象问题，国家监管层早就在2020年出台了一些政策，如2020年6月出台了全国第一部于网络直播营销活动的专项规范《网络直播营销行业规范》，规定了商家、主播、平台以及其他参与者等各方在电商直播活动中的权利、义务与责任。

随后，国家还陆续出台了《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》、《市场监督总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》、《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》、《网络直播营销管理办法(试行)》等，并且被称作“行业史上最严”法规《网络直播营销管理办法(试行)》也于2021年5月25日正式实施。

《网络直播营销管理办法(试行)》根据《网络安全法》《电子商务法》《广告法》《反不正当竞争法》《网络信息内容生态治理规定》等法律、行政法规制定，划定了网络直播营销领域的八条红线，五个重点管理环节;囊括了网络直播的“人、货、场”，并进一步明确了台前幕后的“将“台前幕后”各类主体的权责边界。

总的来看，国家需要加快对直播带货的规制从纸面到执行的步伐。此外，为了实现直播带货行业的良性发展，主播、MCN机构、电商平台、上游供应商、监管部门和消费者等各方需要共同努力。

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