200亿巨头官宣！安踏更改公司标志，回应来了！【附运动服装产业竞争格局分析】

图源：摄图网

10月31日晚间，安踏体育在港交所发布公告，为配合集团企业形象一致性，公司更改其公司标志，即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。公告表示，新标志多了字母ANTA。

当晚，这个消息一出来就引起了关注，相关话题也上了社交媒体热搜榜，网友们纷纷发表意见。话题词#安踏宣布更改公司标志#一度冲上微博热搜，很多网友争论新标志里面加的“ANTA”是不是拼音还是英文。有网友说:“我还以为一直都是这样的”“就我一个人觉得原来的更干净好看吗 ”“我是不是记错了?我怎么觉得原来就是这样的啊?”“安踏的价钱现在越来越高了，别弄这些没用的了”“这让我想起了小米的新logo”“新设计的这个logo要花两百万吗?”

11月1日，安踏在线客服说:“英文和拼音都可以叫ANTA。”客服还说，选这个字样的时候有没有考虑是拼音还是英文的问题，他们暂时没有相关说明，会反馈。

截至10月31日收盘，安踏体育报收88.35港元，总市值2503亿港元。

在很多消费者的印象中，安踏只是个平平无奇、甚至有些土味的国产品牌。相对而言，将国潮元素带上纽约时装周的李宁名声更为响亮，被认定是中国体育用品行业的老大。近年来，我国本土运动品牌发展强劲，例如安踏、李宁等。从市场占有率看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小，安踏早已低调赶超李宁，稳居中国运动品牌市值第一，成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动品牌。

安踏线上收入超全球龙头品牌

自天猫平台的销售流水数据显示，1-7月安踏集团在天猫行业类目的总流水超越包括耐克与阿迪在内的所有国际品牌，首次代表中国品牌登顶。

安踏品牌价值大涨43.8%，是国产品牌第一

在英国品牌评估机构Brand Finance发布的《全球最有价值的50个服装品牌》名单上，安踏体育连续五年榜上有名，并且是唯一入榜的中国体育用品品牌。

在世界品牌实验室2021年《中国500最具价值品牌》中，安踏稳坐体育用品头把交椅,品牌价值达到507.93亿元,排在全国第162位，较去年的353.25亿元，大涨43.8%。作为深耕运动鞋服市场30年的龙头企业,近年来通过不断收购、培育运动品牌,形成完善的产品矩阵,已覆盖大众、高端、时尚、专业四大定位的运动鞋服。

东海证券发布一篇纺织服饰行业的研究报告，报告指出，运动服饰流水健康，海外品牌库存去化接近尾声，受益格局优化和客户改善，制造龙头预计迎来需求拐点。东海证券表示品牌端动销改善，叠加基数走低，预计Q4同比表现出色。运动服饰受益体育赛事催化、疫后户外多元化运动项目增多，景气度高企。非运动服饰表现分化，高端优于大众，男装、童装优于女装。

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