孟羽童一年半广告收入或达400万，董明珠直言接私活是不合规的【附广告行业市场分析】

图源：摄图网

11月6日，董明珠在接受《财经郎眼》采访时，首次对前秘书孟羽童的离职作出回应，并强调了人品质的重要性。她表示：你真正自己的品质跟网红是没关系的。”“有人认为自己用一个网红来认为自己有价值，那就是无本之源。你不可能在格力这个平台上，然后到外面去做广告，这肯定是不合规的。”

孟羽童从格力离职已有数月。今年5月11日，孟羽童在个人微博发视频回应从格力离职。孟羽童表示：“我已经从格力顺利毕业啦。我觉得无论是我还是大家，经历这样的一个人生变动吧，都没必要把它当成一个消极的事情，它只是我们人生某一个阶段的选择而已。”孟羽童表示接下来准备继续读书，然后申请研究生。

一位直播电商领域资深人士透露，孟羽童使用职场精英的人设，更容易拿到一些大牌广告。另一位知情人士称目前她在小红书平台没有报价，前几个月报价则在18万-22万之间。如果按18-22万每条计算，孟羽童一年半来仅小红书广告收入或许就能达到400万元。

截止11月8日，孟羽童微博粉丝数有29.4万，小红书粉丝数131.5万，抖音粉丝数210万。其中，在小红书个人号“孟羽童Morita”上，在名为 “创意广告”的笔记合集里，已有21条内容，均为商务广告短视频。从推广的产品品类来看，前期孟羽童商务合作品牌主要是大牌化妆品、护肤品、香水等。从今年2月开始，孟羽童所接的广告客户扩展到了电子产品、汽车等。除了商业推广，孟羽童还在其小红书账号里发一些关于生活近况、职场技巧分享、心灵鸡汤等类型的视频，整体标签偏向职场独立女性精英。

2021年10月，董明珠曾带孟羽童出席中国制造业领袖峰会。董明珠在活动现场上表示，“要将孟羽童培养成第二个董明珠。

全国广告收入增加8.54% 

广播行业的主要收入来源即广告收入。2019-2022年，中国广告总收入增加。根据国家广电总局发布的《全国广播电视行业统计公报》公布的数据显示，2022年我国广播广告收入为3342亿元，同比增长8.54%。

新媒体广告领涨

2022年，我国传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入持续增长。广播广告收入73.72亿元，同比下降28.09%;电视广告收入553.23亿元，同比下降19.11%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2407.39亿元，同比增长20.28%;广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入307.98亿元，同比增长5.65%。

万联证券在传媒专题报告中指出，广告市场震荡回升，影院视频渠道强劲复苏。该券商认为在2023年广告整体市场表现回暖的情况下，梯媒持续保持高景气度。随着宏观政策放开，线下消费场景的人流量逐步恢复，对应场景下的线下广告需求也会得到复苏。梯媒有着用户必经、人流量大的特点，预计2023年下半年仍为核心价值赛道；此外，影院广告等线下渠道复苏具备较大的弹性。

东莞证券在10月23日研报指出，今年伴随着疫后影响消退，广告市场恢复趋势显著。“双十一”电商大促活动即将来临，有望进一步释放居民消费潜力，带动广告主投放意愿提升，广告市场或迎来一波反弹。

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