马斯克白哄回来了！IBM宣布暂停在X上投放广告【附互联网广告行业规模】

去年，马斯克以440亿美元收购推特之后，出现了大规模的广告商出走。历经了数月的整顿和协商，改名为X的社交平台最近自称大部分广告商已经回归。但不妙的是，新一轮出走似乎又开始了。

IBM周四表示，发现公司广告出现在希特勒相关的纳粹言论旁边之后，立即暂停了所有在X上投放的广告。该公司表示，其对仇恨言论和歧视采取零容忍态度，正在调查这一完全不可接受的情况。

据监督组织Media Matters称，IBM是X平台的五大主要品牌客户之一。X平台的其他重要客户包括苹果、NBC Universal传媒公司、Bravo杂志、甲骨文和Xfinity通信等。

有消息称，IBM削减了今年最后一个季度在X平台上约100万美元的广告支出。

全球互联网广告规模

20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。2021年，根据初步统计全球互联网广告规模超过4600亿美元。

——全球互联网广告市场在全球广告市场中份额稳步提升

从长远来看，数字渠道会继续促进全球广告增长。全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2020年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额约为51%。

随着营销流量的见顶，传统互联网广告走向了存量竞争阶段。如何在营销中通过创新技术为用户提供真正有价值的信息与服务，逐渐成为企业实现高质量经营增长的关键所在。业内人士认为，数字营销行业的核心指标已经向用户黏性与用户价值迁移，人工智能技术的发展将给数字营销领域带来巨变，助力行业降本增效。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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