首经贸张成刚：骑手收入普遍在5000元，主播月平均工资比外卖骑手还低【附外卖、直播电商行业分析】

（图片来源：摄图网）

近期，中国新就业研究中心主任张成刚在《有识》栏目对网络主播、外卖小哥等群体的工资收入进行了解读，引发了社会热议。前段时间，一条数据结论“90%的网络主播收入都不如外卖员”在社交媒体上广泛流传，这引起了人们对这两个群体真实收入情况的关注。张成刚指出，根据中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，在以直播为主要收入来源的主播中，月收入5000元以下占比高达95.2%。而他所在的研究中心发布的《新就业形态劳动者的工资保障研究》显示，骑手的工资平均约为5000元，这可能是引发社会讨论主播收入不如骑手的原因。

最近，他们团队基于某直辖市劳动力调查数据的研究也显示，外卖骑手的平均工资收入高于网络主播。在该直辖市劳动力市场中，网络直播的平均月收入是6709.3元，低于物流服务的7164.2元。这意味着，主播的月平均工资水平比外卖骑手的月平均工资水平低6.8%。骑手收入普遍分布在5000元左右，体现了该类职业收入分配公平性和多劳多得的特点。这样的职业特点对大部分普通劳动者而言更友好。

这些数据反映了主播和外卖骑手工资水平的比较情况，也凸显了外卖骑手在收入方面的优势。这些数据来源都是非常均匀的样本，能够反映一些真实情况。该研究结果引发了社会对于新兴就业形态劳动者的工资保障和公平性的讨论，也提醒了人们关注这些新兴职业的劳动权益保障问题。

——我国外卖规模保持强劲增长态势

根据中国互联网络信息中心数据显示，2022年中国外卖市场规模达到1.1万亿元，2018-2022年复合增长率超过20%;2022年中国外卖用户规模达到5.2亿人，较2018年增长了26.83%。伴随着外卖服务场景的拓展和用户需求的进一步深化，餐饮物流的持续优化，以及居民消费的进一步提升，预计外卖市场在未来几年仍将保持持续强劲的增长态势。

——直播电商行业：头部主播带货能力差距较大

在网络直播行业中，头部主播的带货能力和普通主播相比存在着明显的差距。头部主播通常拥有更大的粉丝基础和影响力，他们的带货能力更强，能够吸引更多的购买者。而普通主播的带货能力相对较弱，往往面临竞争激烈、销售不理想的情况。这种差距也导致了头部主播和普通主播在收入水平上存在较大的差异。

根据2020年度直播带货之王榜单TOP50，由新腕儿和果集数据联合发布的数据显示，薇娅主播的带货销售额高达386.88亿元，而排名第十的快手主播猫妹妹的销售额为26.51亿元，两者相差近360亿元，显示了头部主播的巨大带货体量差距。

2020年，前三名主播的销售总额达到725.98亿元，占直播电商总规模的5.90%;前五名主播销售总额达到840.68亿元，占比达6.84%;前十名主播销售总额达到8.23亿元，占比达10.54%。从这些数据可以看出，头部主播在销售额集中度上存在明显的差距。

据国内多家媒体上个月报道，2022年起，刘涛、景甜等知名明星相继停止直播带货。专家表示，直播带货行业已进入“下半场”，主播们若希望在直播电商领域取得成功，需加强对所带产品类别的专业知识了解，提供更专业的推荐和解说，以树立自身的专业形象和品牌影响力。

总的来说，这些研究数据为我们提供了对于网络主播和外卖小哥等新兴就业形态劳动者的工资收入情况的一些了解。这也提醒我们，应该重视这些新兴职业的劳动权益保障，为他们提供更加公平和合理的收入保障。同时，也需要进一步研究和探讨如何提高这些新兴职业劳动者的收入水平，使他们能够获得应有的物质回报。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》

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