辛巴阵容大动作！CEO“换帅”【附直播带货行业市场分析】

图源：摄图网

12月8日，辛选CEO管倩在快手平台的个人账号已改为“后会有期”，个人签名改为“再见喧嚣，回归平凡世界做自己，继续热爱生活”。据了解，资料显示，管倩曾在阿里、百度、乐视、易传媒等互联网大企业任职。管倩于今年一季度入职辛选，截止离职，上任时间不足一年，她的加入一度被视为辛选逐渐正规化的标志。

12月10日，辛选集团下发《关于辛选集团人员任免的通知》：为进一步整合资源，提升业务运作效率和质量，经集团董事长授权，相关程序批准，对集团相关人员任免通知如下：任命宋铁牛（蓝山）先生为集团 CEO，全面负责集团的日常管理工作，管倩女士不再担任集团 CEO，以上内容即刻生效。

在辛巴的领导下，辛选集团内部采用了独特的“师徒制”模式，与传统企业的经营方式截然不同。据蓝鲸财经报道，辛选曾尝试引入职业经理人来重塑管理和外部形象，但效果似乎并不显著。辛巴都面临着“草根标签”带来的深刻问题，以及因此而产生的“高端化难题”，这些都是亟待解决的挑战。

各平台直播带货购买转化率

辛巴起步于快手平台,截至发稿,辛巴在快手的粉丝超过9999万,被成为快手“一哥”。2022年8月，辛巴开始在抖音直播，在11月2日，辛巴在抖音上已拥有超415万粉丝，但该抖音账号“XYZI818”当天被官方封禁，封禁时长未知。

据公开资料，绝大部分的平台直播观看购买的转化率大于60%。其中淘宝直播的购买转化率高达90.5%，其次是京东直播转化率达到81.5%，拼多多，唯品会和抖音直播的转换率分别是79.5%，75.4%和75%。

直播购物各品类占比

辛巴集团旗下涉足食品、日用品和服装鞋类等多个领域。根据调研，直播购物各品类占比数据如下，服装占比21%，食品占比18%，百货占比19%。这些数据与辛巴集团在直播购物领域的多元化布局较为契合，这也为为消费者提供了更丰富的选择。

中国计量科学院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示，直播带货时既要讲究产品质量，也要注重用户感知质量。武彤认为，基于消费者对主播的信任，因此对主播的要求将比以往更高。

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