GUCCI、NIKE已经站队，中国时尚还在等什么？

在全球化逐渐深入的历程下，全球服装产业历经多次雁行转移，中国自加入WTO后对外贸易飞速发展，现已成为全球纺织制造中心，中国服装/时尚产业需掌控核心生产要素、释放品牌价值，以锁定利润为产业升级关键。

随着AI的冲击、科技的进步，数字技术赋能将为时尚/创意产业各环节进一步提效协同与提升透明可追溯性带来希望。根据数据调研分析，多达四分之一的人认为，生成式人工智能在时尚领域有更多的潜在价值，并绝大部分作用于设计和产品开发，73%的全球时尚企业高管表示，到2024年，生成式人工智能将成为他们时尚业务的优先工具。

针对产业链上游，数字化可帮助企业实现智能化经营与供应链追溯。在产业链中下游，数字化引领的多项工具、平台、硬件面向从洞察、设计、制造、销售的全价值链，为环节内企业突破带来了新的路径。

根据前瞻大数据统计，以中国服装产业的资产负债率为例，从“yi情”前后看其波澜起伏，由明显外部资产收缩，到重新开展资金扩张，通过举债经营，扩大生产规模，开拓市场，增强企业活力，获取较高的利润。在2023年AI风行之后，企业外部资金链有显著加强，据知情人士反馈，大部分巨头企业已经在布局数字化业务新形态，所以需要大量资金流通。

国际品牌层面，像Gucci、Nike、Burberry、Karlie Kloss、Carolina Herrera等品牌已经提前加入数字时尚大军。根据2022年统计，1150万创作者在 Roblox上设计了超过6200万件虚拟服装和配饰。这些设计影响了世界各地数百万人，并影响了他们表达自己的方式。近一半的Z世代消费者期望品牌和设计师提供他们可以尝试的奢华时尚趋势，否则他们在现实生活中不会去消费。这意味着，数字时尚的分化方向正在兴起，中国时尚企业更要紧跟风口趋势！

中国时尚产业数字化两步“捷径”

Step.1强链条：找准区域科创优势资源 

要形成数字时尚产业集群，科技创新是第一驱动要素，时尚产业要实现数字转型升级，须以科技创新为核心，立足区域科创优势资源+区域时尚产业优势+自身发展竞争力去抢占新赛道。

放眼全国城区，深圳南山区在“科技+时尚”层面的基础优势与战略发展方向，坐实了“中国科创+时尚第一区”的名号。

不久前，第25届中国国际高新技术成果交易会（以下简称高交会）在深圳正式收官。本届高交会被称为“史上规模最大高交会”，继续叫响了“中国科技第一展”的金字招牌。其中，深圳南山区作为中国创新第一区、深圳数字创意产业核心区，以“创新潮起、智汇南山”为主题，聚焦战略前沿核心科技，展示“数字技术+实体经济”在社会民生、智慧生活等方面的具体运用及相关成果以及发展前景。

11月下旬，2023南山区招商大会在海上世界文化艺术中心举行。此次大会现场集中签约48个重点产业项目，分别分布于数字经济、半导体集成电路、新材料、新能源、高端装备等战略性新兴产业和重要配套行业。包括中国稀土集团、数据产业集团、西门子、吉利科技集团、太重集团、立业集团、协鑫集团等世界500强企业、中国500强企业、央企、上市公司及行业龙头企业，将为南山区高质量发展注入源源不断的新动能。深圳南山区也正在运用这股名为开拓创新的科技之力，积极推进“14+7”产业集群建设战略，紧扣“数字技术创新、时尚创意引领、产业生态优越、文化科技人才集聚”的总体定位，探索“文化+科技深度融合”的新型时尚产业模式。

作为“广东经济第一区”(深圳南山区2022年GDP为8035.88亿，广东首个突破8000亿的区)，深圳南山始终争做“时代的弄潮儿”，在11月2日发布《南山区创新型现代化产业体系“十四五”发展规划》，点明“时尚产业”的发展决心与关键点：

1、促进时尚与科技融合发展：紧抓“科技+时尚”融合发展机遇，鼓励企业与高校、科研机构开展人体工学设计、生物力学研究、人机交互研究、虚拟现实与辅助设计研究、用户体验测试等研究，提升现代时尚科技含量。

2、推动时尚设计高端化发展：依托深圳现代设计与制造技术重点实验室等重点平台，依托重点企业，推进重点项目建设，推动服装设计高端化发展。提升消费电子、服装、家具等领域时尚设计能力，推动时尚产业迭代更新。

3、提升时尚设计集聚度：以产业集聚平台载体建设为抓手，大力发展工业设计、时尚设计、视觉设计和空间设计等设计服务。推动创建国家级纺织服装创意设计园区，着力提升面辅料交易、纺织服装各类流行趋势发布、检验检测、品牌展示及新品牌孵化等公共服务能力。

政策风口的鼓动下，深圳南山的科技硬实力作为“科技+时尚、时尚数字化转型”的核心战场、驱动要素，有绝对的条件支撑：其数字经济产业规模占深圳比重超过70%，诞生了腾讯、华为、中兴、大疆、大族激光、金蝶、TCL、创维、康佳等一批巨头科技企业，共同服务于消费市场。如今拥有234家专精特新“小巨人”企业，占全市比重31.2%，培育数量全市第一；当前专精特新在库培育企业达3244家，这对于“数字+时尚”的产业发展，足以撑起冲破市场的科技船帆。

Step.2抱龙头：垄断式发展“数字时尚”

近年来，“时尚之都”深圳高度重视现代时尚产业的发展，这一产业成为深圳的一张亮眼名片。目前，深圳的服装、钟表、珠宝等优势时尚领域，与消费电子、创意设计等新兴时尚领域产业体量均超过1万亿元，产业规模全国遥遥领先，已发展成为国内行业门类齐全、原创品牌集中、产业配套完善、规模集聚效应显著的时尚产业基地之一。

基于深圳南山科技企业创新资源，与服装企业的完善链条，要做好数字时尚创新还得紧抱大腿，笼络资源，才能捷足先登。

上述提及的深圳南山区既是“中国科创第一区”，同时也是深圳时尚之都的策源地、产业集聚区域。在深圳南山中心区，南油片区作为全球服装专业市场，从早期的外贸订单起步，现已经发展为中国最重要的原创设计师品牌专业市场，集中有约3000家服装企业，超过7000个商铺，其中自主原创品牌1000多家，有丰滢世纪、泰荣、锦都、金宝马、缤纷泰力、南海衣都、世纪东方、尚泰等几十个大的服装市场；近年来又涌现出“SEJIE色孑”、CC、王大墨、卡诗米•娅、A.1、所一、in jocosist、 YOEYYOU、鲁遇、颜诺国际等100多家新锐原创设计师品牌，频频亮相纽约时装周等顶尖国际时尚舞台，是业内公认的国内排名第一的高端女装专业市场，每年吸引大量来自世界各地的代理商和专业买手，年实现销售额超700亿。（2021年深圳服装年销售总额近2700亿元，南油相当于占了1/4——数据来源深圳市工商联）

在2023年4月，深圳市服装行业协会（1988年成立）选择与深圳市南山区政府签署了战略合作协议，并落位于深圳南山华联城市中心（南山大道与东滨路交汇处，紧邻南山东滨路时尚创意产业原创基地）。放眼全深圳，集“科技与时尚”于一体的区域，有且仅有位于南山区的南油片区，深圳市服装行业协会作为行业龙头，之所以选择华联城市中心，其关键是布局“数字经济与时尚实体经济”的产业链。

从华联城市中心的周边产业布局来看，毗邻服装产业最优的南油片区范围2公里内，时尚产业的巨头企业已然开始整顿产品新材料化、生产制造科技化、供应链数字化等创新发展方向，其中包括富安娜家纺巨头、全棉时代子公司、中联丝绸等22202家服装企业；奥雅设计、凝一文化、杰图数字设计等1913家数字创意企业；以及深圳市君楹供应链管理有限公司、端信供应链（深圳）有限公司、深圳前海瑞通供应链管理有限公司等114家供应链企业，范围内科技型企业的覆盖率高达“1488家/k㎡”，共计近20000家信息技术相关企业，其中人工智能企业、大数据和云计算企业分别达到4856家、3175家和2567家，为“数字+时尚”产业融合发展提供夯实的技术支持。

在关键战略布局下，意味着深圳市服装行业协会将携手南山区政府、龙头企业、华联城市中心等头部资源，共同推进落地的南山现代时尚产业数字化转型创新中心、数字时尚产业加速器、湾区国际设计师交流中心等项目落地。其中华联城市中心将成为整个南山片区核心的“高端科技时尚产业载体空间”。

不难发现，巨头企业的业务战略扩张与布局眼界在科技创新的含量上是非常具有前瞻性的，数字化辅助下的决策能力提升将促使时尚行业由过去“供需匹配”的生意竞争转变为以消费者为中心、能够灵活应对市场情况的“时尚创造机器”。

目前，深圳南山南油片区的时尚产业已经在逐步扩链升级，这不论是对于科技信息企业或时尚关联企业来说，都是一个难得的“市场缺口”：大量传统服装企业需要科技企业协助数字转型，对于上游端的产品研发创新，需要新兴产业赋能。（据统计，深圳的服装、钟表、珠宝等优势时尚领域，与消费电子、创意设计等新兴时尚领域产业体量均超过1万亿元，产业规模全国遥遥领先，已发展成为国内行业门类齐全、原创品牌集中、产业配套完善、规模集聚效应显著的时尚产业基地之一。）

事实上，中国也有很多服装企业嗅到了风向，正在云用数字化重新制定时尚产业的游戏规则。譬如，SHEIN（希音）作为超660亿美元估值的超级独角兽，通过柔性制造推动数字化变革和柔性升级，并以跨境电商模式向全球打造产业标准和影响力，正带领着中国服装产业走向高光时刻。再有，太平鸟集团作为中国服装的头部企业，建设了全国服装行业自动化水平最高的数字物流中心，采用交叉带分拣系统，节省新品发运60%的人工成本，并通过结合AGV自动导航优选系统和WMS物流信息系统，实现物流仓储的可视化。

乘上政策的东风，传统时尚企业要抢抓风口趋势，“数字＋时尚”的深度融合发展方向未来不只是产业链各环节正向着数字化、智能化的方向转变；在消费端，虚拟形象IP、虚拟试衣、数字服装、数字时装秀、元宇宙商场、零碳化面料、AI形体等新业态应运而生，实体店的智能化与进出口的数字化，将会提升到一个新的高度……

对于一座城市而言，时尚不只存在于充满多元时尚气息的商圈街区，也流淌在持续向前不断突破的城市发展进程中。前瞻2030年的时尚产业将由技术进步和市场需求共同塑造，最终形成引领美好生活的能力，而产业风口之上，我们要也要锚定“产业制高点”，找准发挥的空间，深圳南山华联城市中心作为总建面约30万㎡总部超体，积极助力时尚产业高质量发展，时尚产业生态正在加速形成，目前已吸引深圳市服装行业行会、亲和素、优范时尚、壹鑫服饰等知名机构品牌入驻，还有助力城市与产业数字化升级的广电运通亦已入驻，以及片区周边已经聚集了数万名时装设计师在此创业和工作，大多是来自清华美院、中央美院、美国帕森斯设计学院、罗德岛设计学院、英国中央圣马丁等国际知名时尚设计院校。

目前深圳南山区正全力推动相关时尚企业进行数字化转型，其先天“科技+时尚”的资源禀赋也将成为数字时尚高质量发展的极致表达。