处罚加重！抖音303名主播被禁收礼物，想收礼物得“赚分”【附游戏直播行业分析】

1月3日，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效，近5000名主播当日被减少直播推荐、限制功能，甚至永久回收直播权限，有303名主播被关闭“礼物”功能。

据了解，新版“健康分”初始分值为100分，违规一次扣减1到8分不等，通过专业或优质主播申请的账号可获得120分初始分值。目前有27500人通过了专业或优质主播申请。

若完成线上学习或持续合规直播，主播可获得加分机会，累计5天每日直播2小时以上且无违规，可增加5分。以一名10分的主播为例，如果想摆脱“没有礼物”的困境，需要无违规直播10日以上，每天不少于2小时。如想回到正常分值，则需要累计合规直播50天。

这也意味着，当主播的长期表现和自己营收挂钩，想在平台持续发展就不得不重视合规。同时，经过专业申请的高分主播能获得一定的流量扶持。

游戏直播市场规模持续上升

2019-2022年，中国游戏直播市场规模呈现逐年上升趋势，2021年市场规模为948亿元，同比增长11.8%，初步统计，2022年中国游戏直播市场规模将达到1108亿元。游戏直播行业天花板高、成长性好，对于相关平台、游戏厂商、MCN机构等来说，资源布局正逢其时。

游戏直播用户规模缓慢增长

2019-2022年，中国游戏直播用户规模缓慢增长，2021年中国游戏直播用户规模为3.74亿元，同比增长7.16%。初步统计2022年中国游戏直播用户规模为3.82亿元。

超过68%的用户选择用手机观看游戏直播

2022年，68.4%的中国用户选择用手机观看游戏直播，15.5%的用户选择用PC端观看游戏直播，14.2%的用户选择用平板电脑观看游戏直播。

2021年2月，七部门联合发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，提出建立直播账号分类分级规范管理制度，促进网络直播行业高质量发展。2022年6月发布的《网络主播行为规范》也提出，建立健全网络主播信用评价体系，根据主播信用分值等级划分管理，建立平台与主播约束关系机制。

抖音直播相关负责人称，接下来会持续迭代“健康分”细则，定期与MCN机构、主播等相关方进行沟通，以促进行业发展。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国网络娱乐直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》

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