市值一夜蒸发7660亿元！通信专家项立刚：苹果失去创新能力，只能靠吃老本【附智能手机行业企业竞争分析】

（图片来源：摄图网）

2024年的首个交易日，苹果未能迎来“开门红”。 1月2日午盘时跌幅约为4.5%，尾盘时跌幅收窄至4%以内，最终收跌约3.6%。这一波动导致苹果市值在一夜之间蒸发了1071亿美元，约合人民币7660亿元，创下了自2023年8月4日以来最大单日跌幅，并创下了自2023年11月9日以来的收盘新低。

在周二发布的一份研报中，巴克莱分析师指出，苹果股价在过去一年大部分季度业绩都未达到预期的情况下，却表现优于其他公司，然而，他们预计这种情况将会发生转变。分析师还指出，新款iPhone 15的表现平平，销量和配置均不及预期，而预计iPhone 16也会如此，没有什么更具吸引力的功能或升级。他还认为，今年苹果服务业务收入增长不会超过10%。

苹果市值一夜蒸发7660亿元引发了人们的关注。中关村信息消费联盟理事长、通信专家项立刚分析称，苹果之所以能够走到今天，其高股价很大程度上是因为产品不断创新吸引消费者，得到大家的认同，但如今苹果正渐渐失去创新能力。资本认为苹果在创新能力方面乏善可陈，失去了创新能力的苹果只能靠“吃老本”。最近几年华为在市场上面临一定程度的困难，这给了苹果机会。但华为重新归来预示着苹果在智能手机领域将面对强大的对手，资本市场认为苹果在创新领域很难有突破，股价下跌顺理成章。

——苹果是中国智能手机市场重要参与者之一

2022年第三季度，中国智能手机市场呈现出相对稳定的竞争格局。前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米。其中，vivo（包括iQOO）以19.9%的市场份额稳居第一，OPPO（包括OnePlus）以18%的份额位列第二，荣耀以17.2%的份额排名第三。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint的统计数据显示，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌占据了42%的营收规模。结合Counterpoint发布的第三季度TOP5品牌销量情况，可以计算出各品牌产品的销售均价。在2022年第三季度，苹果品牌的销售均价达到了861美元/台，而VIVO品牌的销售均价仅为192美元/台，显示出苹果品牌的溢价较高。

另一份投行Jefferies的报告显示，在中国市场，由于客户对华为新款Mate 60智能手机系列的强劲需求，导致iPhone 15的销量下降了两位数百分比。然而，中国对苹果来说仍然非常重要，因为中国市场也是苹果仅次于美国的最大市场。

IDC总结并给出了对于2024年中国智能手机市场的十大洞察，指出未来整体市场发展趋势、行业技术升级方向和消费者需求变化等方面。其中，消费者对于大存储组合需求的增长推动了新一轮换机周期的开始。国内智能手机市场品牌竞争加剧，促使厂商推出更多更有竞争力的产品来吸引消费者购买。IDC预计，2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台，同比增长3.6%，未来几年出货量将保持稳定。

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