哈尔滨回应爆火出圈：准备了一年，就想让游客玩开心【附文化旅游行业市场分析】

图源：摄图网

近期，黑龙江哈尔滨，迎来了五湖四海赶来的“南方小土豆”“马铃薯公主”，文旅市场持续爆火。本地人纷纷拿出了压箱底的绝活：切开的冻梨，人造月亮，甜豆腐脑，鄂伦春族和鄂温克族走上中央大街，这一系列的操作引发大量网友讨论，更有当地网友也是直言道，“尔滨，你让我感到陌生”。

不过，据相关部门官方回应，哈尔滨的这番爆火现象却不是偶然发生。

1月2日，黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶接受央视新闻采访时表示：哈尔滨这个冬天的火爆其实不是偶然的，已经做了一年的准备了。

在2023年1月份，哈尔滨就开展了夏季的避暑旅游“百日行动”和冬季的冰雪旅游“百日行动”。之后策划了很多高流量的IP，比如“逃学企鹅”“歌声里的黑龙江”等等，用这些IP引爆黑龙江的旅游市场。同时以游客的思维来换位思考，比如有游客说哈尔滨天太冷了，就造了很多的小暖房子，让游客感到舒适和被尊重。何晶如是说道。

1月3日，哈尔滨市文化广电和旅游局工作人员回应爆火现象，表示整个冰雪季包括群众文化这些活动，设计有100项活动，让鄂伦春族和鄂温克族走上哈尔滨中央大街。除了想让游客玩得开心，也想将独特民族文化向外推介。

文化休闲活动增加旅客“出游获得感”

中国经济长期快速发展，带动了文化市场的繁荣和旅游产业的快速发展。据《2021年全国文化消费数据报告》专项调研显示，48.1%的受访者表示在旅途中的异地文化感知更强，29.0%的受访者认文化休闲愉悦身心的效果更好。在艰难复苏的市场环境下，文化与旅游的融合加速提供了更多消费新场景。越来越多承载着独特在地文化、创意设计、现代运营理念的文化休闲空间显著增加了人们出游获得感，如剧本杀与景区融合打造的沉浸文旅、艺术融入酒店推出的“可以居住的美术馆”等。

国内文旅行业发展趋势

结合我国文旅行业发展现状来看，沉浸式文旅等数字文旅将是我国文旅行业的重要趋势之一。文化和旅游业是数字技术的重要应用场景和领域。数字文旅是以网络为载体，以大数据和数字技术和信息通讯技术与文旅业的深度融合而形成的新产业形态。具体发展趋势如下：

哈尔滨市文化广电和旅游局副局长李耕介绍，哈尔滨市通过在活动上融合来提升城市功能品位，在产品上融合来丰富旅游产品体系，在业态上融合来加快释放消费潜能，在营销上融合来积极吸引外部需求，促进人流、物流、资金流、信息流向哈尔滨集聚，为文旅强市建设提供助力。

李耕表示，哈尔滨持续释放文旅融合发展新潜能，极大地拉动了旅游经济的快速发展。下一步，将在文旅融合大项目、文旅融合综合区、文旅融合产业基地、文旅融合创意示范区等方面加大建设力度，争取用5年时间让文旅融合成为撬动文旅产业发展的杠杆。

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