销量暴涨38%！小米手机登顶国产品牌第一，苹果岌岌可危【附智能手机行业竞争格局分析】

（图片来源：摄图网）

近日，有权威机构公布了最新的2023年第四季度中国智能手机市场数据。从排名来看，苹果、小米、华为、荣耀、OPPO、vivo为中国市场上销量排名前六的手机厂商。

具体来看，在2023年第四季度中国手机市场上，苹果以1501.16万台激活量位列第一。与此同时，小米手机销量暴涨38%登顶国产第一、总排名第二，华为凭借15.4%的份额升至第三。荣耀紧随其后，以1111万台激活量和13.9%的份额排名第四，OPPO、vivo分别排名第五和第六，跌幅均超10%。

小米重回国产品牌第一并不意外。BCI数据显示，小米的新机激活量已经连续五周保持同比40%以上的增长，并在W48升至中国市场第一。

此外，iPhone整个季度的激活量同比下滑10.6%，12月与第二名小米份额仅差0.18%，与小米、华为之间差距被快速缩小，第一位置受到挑战，这主要因为小米14系列和华为Mate60系列等国产高端旗舰手机持续热销，严重冲击了iPhone 15系列的销量。

根据BCI数据显示，小米在2023年11月期间，以18.3%的份额位列中国市场第二，同时也是国产第一。对于这个成绩，雷军表示：“小米14系列口碑好，销量自然好。”

小米和华为的成功也代表了整个国产手机品牌在国内市场上的崛起。随着技术的不断进步和市场竞争的加剧，国产手机品牌已经逐渐赢得了消费者的信任和支持。在未来，随着国产手机品牌的不断创新和发展，中国智能手机市场将会迎来更多的变革和竞争，消费者也将会有更多的选择和享受到更好的手机产品和服务。

回看我国智能手机行业：

——中国智能手机行业竞争派系

中国手机行业的发展可以追溯到1983年，经历了功能驱动市场、性能驱动市场和智能驱动市场三个发展阶段。如今，中国已经成为全球最大的智能手机市场之一。在长期的发展过程中，中国手机市场逐渐形成了目前的竞争格局，即国产手机阵营以华为、小米、荣耀、OPPO和vivo为代表，以及国外手机品牌商阵营以苹果和三星为代表。

——手机产品整体价格表现平稳

根据中关村电子产品贸易商会统计数据，2020-2023年，中国智能手机价格指数整体运行较为平稳。2020年12月指数为65，而后略有下滑，2022年以来价格支出维持在64.7的水平，整体价格表现较为平稳。

——线上布局成为发展趋势

国产手机品牌在在线上渠道的布局类型较多，这与它们在中国崛起的路径密切相关。另外，除手机外，华为、小米、三星和苹果着重布局革新科技，拓展电子相关产品，以提升公司的整体竞争力。相比之下，OPPO和vivo的产品布局类型较为有限，因此其竞争力也相对较弱。

最近，Jefferies投资银行的分析师在一份报告中表示，包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型在新年第一周较上年同期减少30%。虽然一周的数据不能完全预测市场走向，华为的反扑也并非苹果折戟中国市场的唯一因素，但是，种种迹象表明，苹果似乎在应对需求放缓的道路上略显疲态。此外，巴克莱分析师蒂姆·朗（Tim Long）在一份给客户的报告中写道，iPhone 15目前的“低迷”销售表现，特别是在中国，预示着iPhone 16的销售表现也会同样疲软。

根据TechInsights无线智能手机战略（WSS）频道的数据，预测2024年全球智能手机市场将恢复低个位数的增长。全球宏观经济形势相对缓解，这也会推动智能手机行业规模的增长——这一增长将受到尚未饱和的新兴市场的推动。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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