苹果自称拥有五个应用商店！马斯克都看不下去了，表示“苹果税”太贵【附全球应用商店行业发展现状】

图源：摄图网

1月9日，据路透社报道，苹果周二在欧洲法院听证会上辩称，App Store 并不是一个单一的实体。苹果在申诉中表示，欧盟委员会“在认定申请人的五个 App Store 为单一核心平台服务时犯了重大事实错误”。该公司在向欧盟竞争执法机构的陈述中表示，他们在 iPhone、iPad、Mac 电脑、Apple TV 和 Apple Watch 上运营着五个 App Store，每个 App Store 都专为特定操作系统和 Apple 设备分发应用。

根据欧盟的《数字市场法案》，苹果公司必须在其硬件上开放第三方应用商城。这一要求可能会对苹果公司的未来收益产生影响。为了减轻这一影响，苹果公司坚持认为每个应用商店都是独立的，并试图通过这一立场来减少每个应用商店的用户数量，从而降低《数字市场法案》对其的约束。

长期以来，苹果对允许哪些应用进入 App Store 拥有绝对控制权，并制定了自己的条款，包括 15% 或 30% 的佣金，业内人士称之为“苹果税”。包括欧盟在内的许多监管机构认为，这违反了竞争法。

马斯克曾在推特上表示：“苹果App Store的抽成就像对互联网征收了30%的税，这笔费用是本应该有的正常水平的10倍，这显然是不行的。”此外，苹果App Store前高管菲利普·休梅克（Phillip Shoemaker）表示，30%的费用确实太高了。

新发布APP数量出现下滑

目前，全球每周有超2万个新发布的APP。2021年第32周，Google Play发布的新应用数量为11928个，在全球应用商店中排名第一;Apple App Store发布数量为6546个，Amazon Appstore为96个。但从整体来看，2021年第30周至第32周，全球新发布APP数量出现下滑趋势，这主要是由于小程序竞争、APP市场愈加规范、开发成本较高等因素的影响。

APP的竞争技术越来越成熟，对中小型企业来说，相较于小程序的开发，APP开发的成本更高。此外，随着APP的使用范围和影响越来越大，越来越多的不规范行为也进入了APP市场，APP市场开始进入整顿阶段。

注：数据时间截至2021年8月23日;CW代表日历周。

APP下载数量逐年增长

不过随着智能手机市场容量的不断扩大，全球APP市场发展潜力巨大。2017-2020年，全球APP下载量逐年增长，2020年达到2180亿次，全球对于新应用的需求仍呈增长趋势。由于新冠肺炎疫情引发的封锁，初具雏形的新兴移动应用以及领域呈爆发式增长。

注：包含iOS、Google Play、中国第三方Android数据;仅限首次下载，排除重新安装和更新。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，解决手机商店乱象，除了需要在法律层面堵住漏洞之外，更需要引导、建立更透明有序的市场环境。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国应用商店行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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