腾讯再加大布局！虎牙计划与微信视频号合作游戏直播【附游戏直播行业市场竞争分析】

图源：摄图网

1 月 16 日，据报道，虎牙计划与微信视频号展开直播合作，将直播推流接入视频号。

虎牙是腾讯控股的游戏直播平台，值得一提的是，腾讯前几天刚刚开放了抖音王者荣耀直播，这也显示出腾讯在游戏直播领域的多元化布局。

根据财报，虎牙 2023 年第三季度营收 16.48 亿元，直播、广告收入均同比下滑。而微信方面，视频号 2023 年第三季度总播放量同比增长超过 50%，原创内容播放量增长强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。

分析人士指出，腾讯此举可能意在通过不同平台吸引更广泛的用户群体，同时保持其在游戏直播市场的竞争力。

中国游戏直播行业竞争梯队

中国游戏直播行业头部企业为B站与虎牙直播，B站注册资本为5亿元，虎牙直播注册资本为9.2亿元；第一梯队为快手、网易CC与YY直播，注册资本分别为1亿元、1.3亿元与1亿元；斗鱼直播注册资本为2234万元，位于第二梯队。

游戏直播行业主要公司业务业绩情况

从2022年游戏直播营收角度分析，网易CC游戏直播营收最多，为745.66亿元;从2022年毛利率角度分析，网易CC与快手毛利率最高，分别为54.68%与44.4%;从2021年游戏主播角度分析，快手游戏主播最多，为621.2万人;从2021年直播市场角度分析，斗鱼直播与虎牙直播直播时长较多，分别为15176年与15136年。

快手处于行业领头企业

2021年，从游戏直播企业角度分析，快手游戏主播数量为621.2万人，占比最多，为51.88%;其次为虎牙，游戏主播人数为234.8万人，占比19.61%，第三为斗鱼直播，游戏主播人数为159.6万人，占比13.33%。

从游戏品牌角度分析，2021年王者荣耀游戏主播人数最多，为476.6万人，占比39.8%;其次为和平精英的217.8万人，占比18.19%。

注：截至2023年3月28日，相关机构未公布2022年数据，下同。

从各平台月活用户排名可看出，快手月活用户排名较多，为60685万人，第二为哔哩哔哩，月活用户为17520万人，第三为西瓜视频，月活用户为12914万人。

综合来看，游戏直播行业竞争十分激烈，2022年游戏直播行业中，网易CC游戏直播实现了最高营收。但是快手游戏直播在多方面表现突出，游戏主播数量和月活用户两项数值上领先其他企业。根据五力竞争模型分析，我国游戏直播行业属于网络直播行业，受到替代品威胁较大；竞争者数量适中，市场集中度较高；上游供应商为游戏内容供应商，议价能力适中，而下游消费市场主要是游戏直播用户，议价能力较弱。另外，由于行业存在一定的游戏版权限制，以及对资金实力和用户基础的要求，新的潜在进入者威胁较小。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国游戏直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》

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