市值重回4000亿！美的集团董事长：在海外市场构建第二个主场【附美的集团企业分析】

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2024年1月17日上午，美的集团涨0.54%至57.23元/股，市值重上4000亿元，至4022亿元。之前一个多月里，美的集团股价低迷，曾于2023年12月6日一度跌至48.75元/股，市值跌至不足3500亿元。

近日，美的集团董事长兼总裁方洪波在2024美的集团经营管理年会上透露，美的将迎来史上最好的经营业绩。2024年美的的经营重点是“全价值链运营提效 结构性增长升级”，要在海外市场构建第二个主场、坚定自主品牌优先战略。

中国家电市场竞争激烈，产品种类丰富，消费者需求多样化。随着科技进步和消费升级，智能家电产品逐渐成为市场主流。空调、冰箱、洗衣机等传统家电产品仍然占据主导地位，但智能家居产品的需求不断增长。与此同时，节能环保、健康安全等因素也成为消费者选购家电产品时的重要考量因素。美的集团凭借出色的产品质量和广泛的产品线，在家电市场占据超过20%的份额，成为行业领军企业。

——美的集团：白色家电业务的布局历程

从美的集团发展历程来看，美的集团创始于1968年，1980年正式进入家电行业。1985年，美的集团进入空调行业，开始探索家电行业新品类。2004年，通过开展一系列并购，美的集团优化企业在冰箱、中央空调以及洗衣机等白色家电行业的布局，白电业务实力加强。2013年，美的集团实现整体上市。2022年，美的集团连续7年上榜《财富》世界500强，最新排名跃居第245位。

——白色家电产品布局：空冰洗等一应俱全

美的消费电器业务板块，以空调、冰箱、洗衣机、厨房电器及各类小家电为优势产品。在中国市场，美的微波炉、压力锅、电饭煲、电暖器、热水器等多个品类在行业中占据优势。美的集团白色家电业务包含空调、冰箱、洗衣机三大主要产品类型，同时也涵盖洗碗机、干衣机、热水器、微波炉等其他白色家电产品，产品线丰富、受众广泛。

——白色家电品牌布局：多品牌布局提高竞争力

美的集团白色家电品牌包含美的、COLMO、东芝、小天鹅、华凌、Comfee等，通过兼并收购行业内企业、开发建立新品牌，美的集团不断完善自身白电品牌布局，拓展产品线，提高了市场知名度及竞争力。

——白色家电研发状况：研发投入金额超120亿

2017-2021年，美的集团研发投入金额呈现上升趋势。2021年美的集团研发投入金额为120.15亿元，相比2020年上升了18.74%;研发投入强度为3.52%，相比2020年小幅下降。

——美的集团：白色家电业务发展规划

美的坚持“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”的四大战略主轴，聚焦全面智能化和全面数字化，以四大战略主轴为支柱推进五大业务板块持续发展。美的将基于以科技领先为核心的四大战略主轴，实现ToB和ToC业务的并重发展，推动国内与海外业务的双重质变，着力确保收入合理增长、盈利能力稳定和经营效率提升。通过提高产品附加值、优化产品结构、完善市场布局、调整渠道比例等方法进行存量升级，实现有质量的增长。

天风证券发布研报称，资本市场之前对白色家电行业在2024年的基本面较担忧，担心2023年较高基数和2024年房地产竣工面积环比走弱可能使国内销售承受较大压力。天风证券认为，当前白色家电行业一是与地产新房的关联度较低，二是渠道库存处在合理位置，三是即使在空调业的小年，龙头企业通过各类渠道政策进行逆周期调节的能力也较强。

光大证券研报指出，白色家电景气度持续性强：2023年上半年白色家电龙头业绩增长明显回升，下半年海外需求企稳+企业渠道库存水位较低，白色家电2023年业绩释放确定性强。展望2024年，白色家电龙头高股息+低估值+业绩确定性多重共振，白色家电板块估值上修是大概率事件。

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